创意方法
排序：
花小钱办大“市”：低成本营销术
机械工业出版社 · 2010
《花小钱办大“市”：低成本营销术》是营销策略研究者荣振环为中小企业写的一本实战型营销读物，2010年由机械工业出版社出版（同书另有“低成本赢销术”书名版本）。全书的核心主张是：营销不是纯支出，而是一种可以计算回报的投资；企业未必要靠大预算堆出知名度，善用创意、思维切换与杠杆借力，同样能在有限的预算里…
创新五把刀：突破式创新的运作系统
中信出版社 · 2012
面对瞬息万变、竞争激烈的市场，企业从产品研发、设计到营销、服务都在努力推出具有突破性的“杀手级创意”；但很多组织对“创意”却没有一套可复制的开发流程和管理方法，只能依赖天才或运气。本书作者、企业家兼爵士音乐家乔希·林克纳提出：创意并非神秘天赋，而是可以被系统化训练和运作的能力，关键在于把右脑的想象力…
创新的艺术
中信出版社 · 2013
《创新的艺术》是IDEO合伙人汤姆·凯利与作家乔纳森·利特曼合著的一本关于创新方法的经典之作，源自全球知名设计咨询公司IDEO的一线实践。全书把读者带到这家以激情与想象力著称的公司幕后，回答一个核心问题：一家组织如何长期保持高水准的创新能力。 作者提出，创新的起点不是天才的灵光一现，而是对日常生活的…
广告创意完全手册：世界顶级广告的创意与技巧
中国青年出版社 · 2005
《广告创意完全手册》是德国广告创意人马里奥·普瑞根编著的一本实操型广告创意指南，中文版由初晓英翻译、中国青年出版社于2005年出版。全书以广告创意从形成到表达的完整过程为线索，系统梳理了创意团队的组织方式、头脑风暴的组织原则、创意思维的激发方法与视觉表达技巧。 书中分析了270多个国际广告案例，配有…
布洛克小说写作手册
人民文学出版社 · 2022
本书是硬汉派侦探小说大师劳伦斯·布洛克写作专栏文章的结集，原书 Tellling Lies for Fun & Profit: A Manual for Fiction Writers 初版于1981年，四十余年间长销不衰，被视为小说创作的经典指南。布洛克把六十余年写作生涯的经验倾囊相授，从“小说是…
产品思维：创新设计的六条法则
电子工业出版社 · 2019
《产品思维：创新设计的六条法则》是设计师张印帅根据自身多年产品设计实践总结而成的一本创意方法书，全书以六条“创意公式”为主线，把产品创新的灵感来源拆解为可复用、可练习的思路。前六章依次讲解六条法则：“问题+方法”，从顶层需求出发，正反向设计，在问题与方法之间互相寻找入口；“1+1>2”，通过场景并用…
101堂迪士尼创意课 ： 智能时代，你必须成为有创意的人
北京大学出版社 · 2025
迪士尼幻想工程师团队每天都在把非凡的想法变成充满魔力的现实，每天都在输出不可思议的创意和想象，他们因此而备受瞩目。在外人看来，这是一个神奇的团队，他们几乎能把所有的梦想实现。 《101堂迪士尼创意课：智能时代，你必须成为有创意的人》荟萃了幻想工程师们的集体智慧与实践，收集了他们富有价值的练习、笔记、…
一稿通过：品牌IP形象设计·给设计师的经验谈
电子工业出版社 · 2024
设计之道，过稿良方;著名设计师讲述一稿通过的实战秘诀，解读不同案例成功的共同点，分析品牌案例设计流程，分享获得客户认同必须知道的事。 一稿通过的设计案例结合扎实的设计理论基础快速让设计师进入角色、解锁瞬间打动人的设计能力，帮助设计师为客户提供跨行业、无阻碍、省心高效的服务，从而收获自己的成功。 本书…
刘克庄小品
九州出版社 · 2022
一本在20世纪40年代出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言，为何还如此重要？因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、创意大师詹姆斯·韦伯·扬，就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。本书提及的一些想法，初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研…
新媒体广告设计
人民邮电出版社 · 2021
在充斥碎片化信息、用户注意力稀缺的新媒体时代，通过广告创意设计吸引用户关注是新媒体广告从业人员必备的能力与素质。本书理论讲解与案例分析相辅相成，详细介绍了新媒体广告设计的理念与方法，内容包括认识新媒体广告、新媒体广告文案撰写、新媒体广告色彩设计、新媒体广告字体设计、新媒体广告图形设计、新媒体广告版面…
产品创意设计
北京大学出版社 · 2025
作者在理论研究、教学、科研、承接企业研发项目、指导学生参加国内外设计竞赛等相关工作的基础上进行探讨并总结归纳而成的，以理论指导实践，从实践外延再回归理论内涵，总结产品创意设计的方法、途径以及规律，并努力为读者提供理论基础以及实战的方法。《产品创意设计》第1章、第2章阐述产品创意设计的基础和理念，以工…
故事经济学
天津人民出版社 · 2021
“为什么iPhone 的广告好，而Uber 的广告失败？”好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代，从源头解析广告营销至今的兴衰历程，为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告？”这一究极问题寻找答案。后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺…
文案发烧
浙江科学技术出版社 · 2026
《文案发烧》是全球广告人奉为经典的案头书，自首版问世以来畅销近30年，被誉为“广告业的圣经”。此次第6版系统回应数字时代对广告行业的根本性变革。书中既有苹果、大众、耐克等世纪经典案例的深度拆解，也有汉堡王、达美乐、Crocs等近年全球顶级实战标杆的鲜活呈现，为所有渴望“被记住”的创意人提供了一套穿越…
中国高校艺术专业技能与实践系列教材：图形创意
人民美术出版社 · 2026
图形是视觉传达设计最基本的视觉要素，图形创意的初衷就是创作出一种表义明确、简单生动、轻松有趣、寓意深刻的图形语言来表义，以减轻脑力与视力的阅读负担，提高信息的收集速度及存储量。图形创意设计既是一种独立的视觉表现形式，同时也是设计创作的一种重要方法。图形创意设计课程是艺术设计专业教学体系中必修的基础课…
可复制的创意力
江苏凤凰科学技术出版社 · 2025
本书以实战视角为创意工作者绘制生存地图。作者结合元宇宙、nft浪潮中的行业剧变，将十年经验凝练为10大设计思维工具。全书三部分层层递进：首章通过pest模型解析后疫情时代设计行业巨变，揭示从线下场景到虚拟空间的转型逻辑；第二章深度剖析设计师的核心基因，拆解创意策展、协作管理到项目落地的底层思维；第三…
感染力2.0：洞察人性，策划走心营销
企业管理出版社 · 2024
本书剖析了国内外数百个病毒营销案例，广泛借鉴心理学、社会学、传播学、经济学等科学理论，总结和提炼出策划病毒创意、开展病毒营销活动的方法论，是数字时代应对存量竞争的营销策划实战操作手册。 本书包括原理篇、创意篇、实操篇。原理篇论述“感染力框架”，包括第1～2 章，主要讲解病毒营销与自动传播的背景、本质…
做设计：举一反百的平面设计法则
电子工业出版社 · 2024
本书将全面解锁平面设计工作中的六大核心课题，包括平面构图、色彩设计、版面设计、文字造型设计、透视 设计、图形创意设计。每个章节大致分为原理解析、作品分析、知识点总结、案例实操 4 个板块，让你用简单、有 效的方式掌握本书知识点。 本书从实际出发，内容涵盖平面设计、电商设计、网页设计三大主流设计领域，…
包装艺术设计
重庆大学电子音像出版社 · 2023
本书主要讲解了包装设计基础、产品包装设计的构思与方法、包装设计构图与视觉流程、产品包装容器造型设计、产品包装的视觉形象设计、产品包装的印刷与制作、食品包装设计、酒包装设计、化妆品包装设计和礼品包装设计。通过本书的学习，学生能掌握包装设计的知识和实际应用。
超级符号就是超级创意
江苏文艺出版社 · 2023
“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词语也被越来越多的营销人知道、理解和应用。从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今中国本土商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创…
我帮华与华改设计
江苏文艺出版社 · 2023
十多年来，华与华一直邀请刘永清参加重大项目的设计修改，包括得到、海底捞、华莱士、老娘舅、SKG、贵州益佰、奇安信等中国消费者耳熟能详的著名品牌和广告创意。每一次，他都能准确地把超级符号打磨到位。 每一个品牌都需要降低与顾客的沟通成本，所以我们需要超级符号。那如何修改超级符号？华与华御用设计师刘永清用…