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内容简介
这不是一本教你“怎么写”的技巧书，而是重新定义AI时代的“好创意”。新增社交媒体深度剖析、技术融合新视野、移动优先创作思维的内容，手把手教你如何在70-20-10内容生态中与用户玩在一起。
全书四大部分层层递进：第一部分用惠普尔先生的经典案例叩问“为什么让人讨厌的广告能卖货”；第二部分系统拆解创意生成的底层法则；第三部分全面回应数字时代挑战，从社交媒体、技术融合到移动创作；第四部分则是给创意人的生存指南，从管理恐惧、保护创意到求职进阶。覆盖创意全周期，每个阶段都有解法。
编辑推荐
适合谁读
适合
- 广告公司与品牌方的文案、创意人员，需要更新数字时代的方法论
- 市场与内容运营从业者，想理解好创意背后的判断标准
- 广告、传播类专业学生，需要建立超越技巧的行业认知
- 带创意团队的管理者，想借鉴创意保护与团队协作思路
不适合
- 希望拿到即用文案模板、短期速成的新手
- 只关注纯文学写作、对商业传播无兴趣的读者
- 期待系统学术理论框架的研究者
阅读建议
- 先读第一部分与第二部分，建立“好创意”的判断标准，再进入数字时代章节。
- 读到案例时暂停，用自己的项目套一遍书中的追问，再继续往下读。
- 把第四部分当作工具页，在提案前或职业困惑时按需回查。
- 每读完一部分，用一段话写下可立即用于手头项目的一个动作。
出版社简介
浙江科学技术出版社是一家以学术专著、应用技术读物和大众科普读物见长的综合性科技出版社，重点耕耘学术、科普、科教三大领域。从库内图书看，其出版方向覆盖科学科普、医学、管理、社会心理学、东方哲学与理财等门类，既引进侯世达、阿图·葛文德、卡洛塔·佩雷斯等海外作者的科学与人文作品，也吸纳刘健、胡海、王一方、彭小华等本土作者的写作。代表图书包括《表象与本质：类比，思考之源和思维之火》《最好的告别》《技术革命与金融资本》《人体简史（全彩插图版）》以及葛文德医生的“精进”“修炼”系列，兼顾认知科学、医学人文与技术社会议题。该社的出版特色在于以科普连接学术与大众，注重思想性与可读性并重。因公开资料有限，此处仅依据库内图书勾勒其出版面貌。
目录
- 版权信息
- 推荐序一 当AI试图将一切替代时，唯有创造力无可替代
- 推荐序二 对创意始终保持“发烧”状态
- 推荐序三 创意永远是商业竞争中的终极利器
- 引言 这是我的幻想
- 第一部分 广告是创意的坟墓，创意是广告的摇篮
- 第1章 让人又爱又恨的广告
- 第2章 创意过程就像给猪洗澡
- 第二部分 如何创作顶级文案
- 第3章 说真相而非事实，真实的表达才能触动人心
- 第4章 想出绝妙创意，用有趣的内容填满白纸
- 第5章 撰写有张力的文案，引发用户欢笑与愉悦
- 第6章 简洁就是一切，“更简洁”就意味着“更好”
- 第7章 发掘品牌背后的故事，用引人注目的方式讲述出来
- 第8章 重塑你的大脑，实现创意的巨大飞跃
- 第9章 将创意发挥到极致，实现“病毒式传播”
- 第三部分 在数字时代让广告更有效
- 第10章 数字不是媒介，而是一种生活方式
- 第11章 用内容争取关注，而不只是花钱购买关注
- 第12章 社交媒体是新的创意游乐场，广告人必须掌握游戏规则
- 第13章 在数字海啸中活下来，成为1而不是0
- 第14章 电视广告“全程吸睛”的秘籍：让创意触及人心
- 第四部分 如何做最有创意的广告人
- 第15章 管理时间、能量、恐惧及你的创意
- 第16章 不要让你的广告被鸭子啄死
- 第17章 假如你想成为一名广告人
- 第18章 满载趣味与谦逊，奔赴广告创意之旅
- 附录 广告人的必读书单
- 致谢
- 注释与参考文献
常见问题
这本书适合零基础的新手吗？
第6版和旧版差别大吗？
书里的案例过时吗？
需要按顺序从头读到尾吗？
读者评论
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作者简介
路克·苏立文是中文图书库内收录的一位作者，目前公开资料有限，其国籍、生卒年、教育背景与职业经历均未见明确记载。库内现有其作品一种，即《文案发烧》，该书被归入管理类。从现有信息看，苏立文的写作围绕文案创作这一实务领域展开，面向需要撰写广告文案、营销文字与商业传播内容的读者。书名中“发烧”一词带有鲜明的口语色彩，暗示其行文可能偏向轻松、直白、贴近实战，而非学院式理论阐述。这类作品通常以案例、方法与经验分享为主，强调可操作性，适合广告从业者、市场营销人员及对文案写作感兴趣的普通读者参考。由于缺乏作者生平与创作脉络的完整资料，对其人其书的评价仍需以作品本身为限，不宜作过多延伸推断。
傅婧英是一位公开资料有限的作者，目前库内仅收录其作品一种，即《文案发烧》。从书名与常见分类来看，该书归入管理类，内容应围绕文案写作与商业表达展开，面向需要提升文字说服力的读者。由于生卒年、国籍、教育背景与职业经历均未见可靠记载，本文不作推测，仅就现有书目信息作简要说明。《文案发烧》这一书名带有鲜明的实务取向，暗示作者关注文案的创意、表达与落地效果，而非纯理论探讨。此类写作通常语言直接、注重可操作性，便于读者在工作中借鉴。尽管傅婧英目前可查的作品数量有限，但该书在管理类目下的呈现，为读者了解文案实务提供了一个入口，其具体内容与影响仍有待更多资料佐证。
