行为经济学
排序：
购物车心理学：让顾客立即购买的电商营销法则
世界图书出版公司 · 2025
数字营销权威专家西玛·古普塔教授倾情打造给你一把进入网购者潜意识领域的钥匙。事实上，网购者的购买决定更多的是在潜意识中进行的，而不是由理性支配的，就如麻省理工学院著名行为经济学家丹·艾瑞里所说:“我们的不理智完全在意料之中！”电商完全可以解读网购者的购买决定，从而在竞争激烈的线上市场中脱颖而出。 通…
卖给大脑：按下头脑中的购买开关
机械工业出版社 · 2025
本书阐述了一个真相：把产品和服务直接卖给客户的大脑，就能在商业活动中取得成功。作者从行为经济学的角度出发，结合了大量研究和案例，帮助读者掌握人类大脑和行为的规律，发掘和利用潜意识的强大力量，终通过一系列看似微小的改变获取惊人的成果。 本书分为4个部分。第1部分介绍了大脑的基本知识和全书的使用方法；第…
反直觉
浙江教育出版社 · 2021
在《反直觉》一书中，作者莫布森指出：人们做出糟糕的决策，是因为受到视野狭窄、认知偏差、情境控制等多种因素的影响，但更糟的是，很多人对自己受到的影响一无所知。莫布森通过商业、医疗、管理、教育等多个领域的真实案例，运用心理学、神经科学、复杂科学、经济学原理，深入剖析了人们在做决策过程中是怎样掉入直觉陷阱…
选择的悖论：用心理学解读人的经济行为
浙江人民出版社 · 2021
在《选择的悖论》一书中，施瓦茨提出了一个革命性的观点：幸福意味着拥有自由和选择，但更多的自由和选择并不能带来更大的幸福，相反，选择越多，幸福越少！究其原因，施瓦茨认为，首先，当人们面对更多的选择时，反而不能做出明智的选择，因为我们的选择总是受到锚定效应、框架效应、可获得性启发式等心理因素的影响。其次…
信息助推，或适得其反：为什么知道的并非越多越好？
格致出版社 · 2026
在这本书里，卡斯·桑斯坦教授将行为经济学洞察引入对公共信息披露的研究，揭示出信息的情绪维度，呼吁公共政策关注人们对信息的情绪反应，更全面地看待信息的福利影响，重新思考信息披露的利弊。 信息有用，可以帮助我们解决问题，因而具有工具价值；信息可以带来积极或消极的情绪，因而也具有享乐价值。后者对人们的福利…
精神经济学：为何我们会为情绪价值买单
广东经济出版社 · 2026
本书是一部深入探讨精神经济现象及其内在规律的作品。本书作者作为一名资深资产管理人，基于自己多年的研究和投资实践，尤其是对贵州茅台的投资经验，发现了传统经济学理论在解释某些经济现象时的局限性。书中首先介绍了精神经济学的概念和发展历程，强调了精神需求与物质需求的不同之处，并指出精神商品的价值不能简单地以…
情绪经济学
· 2025
《情绪经济学》是一部开创性的跨学科著作，从心理学与经济学交融的视角，揭示了情绪如何以无形之手重塑市场规律、驱动个体决策，甚至改写宏观经济的运行逻辑。 传统经济学常将人视为“绝对理性”的决策者，却忽视了愤怒、恐惧、贪婪、乐观等情绪在消费、投资、生产、政策制定中的深层作用。本书通过大量实证研究与案例分析…
决策心理：齐当别之道
华东师范大学出版社 · 2025
这是一本用推理和理性研究人类决策行为过程中不符合理性、不符合“规则”的书。而那些不符合理性又不符合规则的决策行为，通过作者敏锐的观察、大胆的假设和小心的求证，却又存在着相当一致的规律性，那就是齐当别决策法则。 齐当别决策法则指的是一种“决策表征系统，认为决策者在诸多决策中趋于采用单一策略，即对于二择…
生活中的行为经济学（插图版）
北京大学出版社 · 2025
人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只著名的“看不见的手”，这只手更加敏感、细腻，带着浓浓的人情味儿。 研究人的行为规律，本来就是经济学永恒不变的主题。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中“荒唐”决策的本质…
非理性网络借贷消费中的认知偏差：作用机理及干预机制
企业管理出版社 · 2024
书稿内容共分为四篇十二章，系统性地剖析了我国互联网消费金融的发展、非理性互联网消费金融行为引发的各种问题、非理性互联网消费金融行为背后的认知偏差因素及其干预策略。第一编梳理了互联网消费金融在我国的兴起和发展。第二编整理了非理性互联网消费金融行为的主要群体及其引发的各种问题。第三编是本课题的核心部分，…
幽默又好玩的漫画经济学
国际文化出版公司 · 2023
本书以生动形象的故事和比喻，配上诙谐幽默的漫画，从成本、交易、市场、国家及决策五大方面解析了经济学的十大原理，并运用行为经济学和怪诞行为学原理，来解释生活中的价格诱饵、过度消费、选择困难、预期效应等非理性行为。最后，本书还用通俗易懂的另类方式，解读了经济学的常用名词，让你对这些概念有新的理解。
稀缺
浙江教育出版社 · 2022
《稀缺》是《思考，快与慢》《噪声》作者丹尼尔·卡尼曼蕞推崇的行为经济学著作，它旨在揭示稀缺心态的各种复杂成因，并提出以“余闲”牵制稀缺的应对之法。个人如何才能摆脱财务困境，组织如何才能重获时间，而社会又如何才能帮助穷人？只有对“带宽”进行合理的规划和管理，我们才有可能从稀缺走向富足。
湛庐2021经典好书系列（全15册）
中国纺织出版社 · 2022
本套装书包括：《噪声》《轻松主义》《影响力》《偏差》《发明》《福格行为模型》《以大致胜》《财富是认知的变现》《投资中国》《像高手一样行动》《反直觉》《量子力学的真相》《概率思维预测未来》《寻找斯宾诺莎》《人类的善意》共15册。 《噪声》通过系统性研究，通过两个公式揭开了“判断出错”的本质，并且通过对…
思维认知书系（全10册）
浙江教育出版社 · 2022
本套装包含《噪声》《以大制胜》《助推2.0》《表象与本质》《模型思维》《无限的游戏》《人人都该懂的批判性思维》《多样性红利》《游戏改变人生》和《系统之美》10册。
偏差
中国财政经济出版社 · 2022
在这本书中，西博尼利用数十个引人入胜的案例，展示了认知偏差如何经常导致我们所有人陷入9个常见的决策陷阱的，甚至包括那些知名商业巨头。并将常见的认知偏差按照逻辑归为5种更容易记住的类别。
行为决策八部曲（全8册）
浙江教育出版社 · 2022
本套装包含：《噪声》《福格行为模型》《影响力》《你以为你以为的就是你以为的吗》《模型思维》《稀缺：我们是如何陷入贫穷与忙碌的》《慢决策》《整合决策》。
行为保险经济学
上海交通大学出版社 · 2020
保险市场可能是各类商品或服务市场中最奇特的一个，买方要么不情愿，或者犹犹豫豫，要么买错了，卖方则不太斯文，往往营销过度，套路很多，名声不太好，本书首次系统地从行为经济学角度对保险市场的上述奇异现象进行了分析和解释，对保险专业在校生和保险行业工作人员深刻理解保险市场有很大帮助。全书共分六部分： 一是行…
稀缺经典版
浙江人民出版社 · 2021
《稀缺》是《思考，快与慢》作者丹尼尔·卡尼曼推崇的行为经济学新作，它旨在揭示稀缺心态的各种复杂成因，并提出以“余闲”牵制稀缺的应对之法。所以，只有对“带宽”进行合理的规划和管理，我们才有可能从稀缺走向富足。
稀缺：我们是如何陷入贫穷与忙碌的
浙江人民出版社 · 2021
贫穷只是因为缺钱而忙碌只是因为缺时间吗？可能不是。“稀缺心态”才是一切稀缺的根源！长期研究穷人和扶贫的过程中，塞德希尔· 穆来纳森发现他和穷人的焦虑竟然类似：穷人缺钱，他缺时间。在这一现象基础上，他与普林斯顿大学心理学教授埃尔德·沙菲尔进行了大量的实验室研究和现实调查，却发现了一个存在于世人中间的惊…
汪丁丁北大经济学讲义（全5册）
上海人民出版社 · 2022
本书包括《行为经济学要义》《行为经济学讲义：演化论的视角》《新政治经济学讲义：在中国思索正义、效率与公共选择》《经济学思想史进阶讲义：逻辑与历史的冲突和统一》《经济学思想史讲义》。 《行为经济学讲义：演化论的视角》是著名经济学家汪丁丁教授2010年在北京大学讲授“行为经济学”课程的课堂讲义。行为经济…