消费行为
排序：
最强败家子
《最强败家子》是纳兰凌风创作的都市玄幻类网络小说，2014年12月17日起在创世中文网、起点中文网连载，2016年4月22日完结，全书约384万字、1261章，为2014年星创奖第五季参赛作品。故事主角刘飞是一个在浦江边喝闷酒、自嘲被现实辜负的普通青年。他酒后对着江面喊出“谁能让我变成有钱人，我这条…
怪诞行为学：可预测的非理性
中信出版社 · 2024
我们总以为自己在做理性选择，但事实往往相反：为什么一杯免费咖啡能让人排队半小时，而对同样价格的咖啡却不屑一顾？为什么把三款套餐里塞进一个根本没人会选的选项，我们的选择就会彻底改变？为什么明知道该学习，却总会先刷两小时手机？ 本书是杜克大学心理学与行为经济学教授丹·艾瑞里最具代表性的作品。作者18岁时…
圈层效应：理解消费主力95后的商业逻辑
中信出版社 · 2019
95后，也就是通常所说的Z世代，是移动互联网世界的“原住民”。在成长过程中，他们按照兴趣、价值观和社交方式，形成了大量边界清晰又难以触及的圈层。本书指出，许多商业巨头正因为无法进入这些圈层而丧失“讨好”年轻人的能力，并且普遍面临流量变现难、转化率降低等困境；同时，高GDP、低出生率的成长环境，也让他…
顾客为什么购买（升级版）：新时代的零售业圣经
中信出版社 · 2011
究竟是什么触发了人们内心的购买欲？为什么有的顾客满载而归，有的顾客却两手空空地离开卖场？网上购物会不会取代大型购物中心？被视为“零售业福尔摩斯”的消费行为学家帕科·昂德希尔，带领团队深入购物中心、百货商场、超市、快餐店、音像店乃至购物网站，用长达二十余年的跟踪观察回答这些问题。 与传统依靠问卷和访谈…
留住客户还不够
麦肯锡高层管理论丛 · 2002
“留住客户还不够”，是麦肯锡公司研究人员 Stephanie Coyles 与 Timothy C. Gokey 的一篇客户忠诚度研究文章，收入《麦肯锡高层管理论丛》2002 年第 2 期，中文版由管理营销资源中心（MMRC）整理流传。文章指出，企业长期把客户忠诚度等同于“客户满意度”与“客户流失率…
超市里的原始人：什么是人类最根本的消费动机
浙江人民出版社 · 2017
《超市里的原始人》是进化心理学家杰弗里·米勒把进化心理学应用于消费领域的著作，中文版由苏健翻译，浙江人民出版社2017年出版，原书名为Spent: Sex, Evolution, and Consumer Behavior。作者的基本判断是：现代人看似在超市、商场和电商平台上理性挑选商品，实际上延续…
超市里的原始人：什么是人类最根本的消费动机
浙江人民出版社 · 2017
我们为什么买东西？为什么要买名牌包、开好车、拿文凭、练出腹肌、在社交媒体上晒旅行？在《超市里的原始人》中，进化心理学家杰弗里·米勒把进化心理学这把手术刀伸向市场与消费文化：人类大脑与身体是在狩猎采集时代被塑造的，而今天我们面对的却是由几代人搭建起来的、令人惊奇又困惑的消费社会。作者认为，人们购买商品…
元宇宙营销：数字营销新浪潮
北京大学出版社 · 2025
本书探讨了元宇宙营销这一新兴领域的数字营销实践，从多个角度和层次分析了元宇宙如何推动商业核心三要素——人、货、场的转型升级。书中结合大量企业营销案例和业界实践，阐述了元宇宙环境中的新型消费者行为模式、虚实融合导向的产品策略、用户体验的升级路径、品牌沟通传播创新，乃至品牌商业模式变革等关键营销话题。
消费心理学 (21世纪全国高职高专财经管理类规划教材)
北京大学出版社 · 2025
本书系统阐述了当代消费心理学的主要研究成果及其可操作的方法。内容涉及消费心理学概念，消费心理学研究原则和方法，消费者的心理过程，消费者个性心理特征，消费者行为的心理因素，消费者购买过程的心理活动，社会群体与消费心理，商品品牌、包装与消费心理，产品创新与消费心理以及市场营销与消费心理等方面。适合作为经…
中国家庭流动性约束研究
中国金融出版社 · 2026
本书基于近年中国家庭金融调查和中国家庭追踪调查的微观数据，展开对家庭流动性约束的系统研究。首先描述了中国家庭流动性约束的基本现状，然后探讨了金融知识、金融设施、社会网络、人口流动等因素对流动性约束的影响，接着研究了流动性约束对家庭资产选择、创业、消费、经营等的影响，最后总结各章结论，并提出了政策建议…
农村家庭资产配置与消费行为研究
江苏人民出版社 · 2026
本书采取理论与实证相结合，通过构建计量经济模型，利用CHFS、CFPS、CHARLS、DFIIC等数据库资料进行实证分析，研究结论对优化农村家庭资产配置和促进农村家庭消费有重要的理论意义和现实价值。
湖泊康养旅游产品供给与消费行为研究
社会科学文献出版社 · 2025
湖泊康养旅游集水、陆旅游产品于一体，产品类型丰富多样，可以舒缓身体和心灵的疲惫感，为旅游者带来身心的愉悦，从而很好地满足旅游者的需要。本书基于湖泊康养旅游发展的政策背景、市场背景、学术背景，结合旅游体验理论、消费行为理论、旅游系统理论、生命周期理论、社会互动理论、产业集群理论、产业竞争力理论，阐释湖…
引爆注意力
中信出版社 · 2024
为什么我们总能在繁华的商业街上一眼看见麦当劳？为什么有的店铺可以经久不衰，引领潮流?企业是创造需求还是满足需求？怎样“控制”消费者的行走路线？情怀可以定价吗？ 在人人抢夺注意力的时代，零售行业的注意力之战早已吹响了号角。在本书中，作者从消费者、产品、店铺、视觉营销、打造品牌这五大维度，揭示从过去到现…
新时代高等院校新闻传播学系列教材·广告与消费心理学（第2版）
暨南大学出版社 · 2024
本书系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研究方法及最新研究成果；系统闸释了广告的消费心理学基础，深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。具体包括广告与消费心理学概论、广告策划心理、广告创意心理等。本书吸取了国内外这一领域近年的最新研究成果，特别是关于互联网消费决策研究、广告的潜意识诉求、性诉求广…
记住我，选择我，替我传：人人都需要的营销心理学
民主与建设出版社 · 2021
为什么有些商品还没上市，就注定大获成功？为什么同样的产品，只是改个名字，销量就会增长50倍？为什么同样的内容，只是换个写法，阅读量就会提高100倍？为什么有的广告只改了两个字，半年就能增加5300万新用户？ 本书将脑科学、认知神经科学、心理学、经济学、信号学等跨学科的科研成果与品牌营销学进行了深度融…
休闲学与休闲文化
华东理工大学出版社 · 2020
本书以理解休闲为起点，以休闲与文化未来发展为终点，重点介绍了休闲的本质与基本特征、休闲发展史、休闲环境、工作与休闲、家庭与休闲、生命周期与休闲、社会阶层与休闲、休闲动机与休闲制约、闲暇配置、休闲与体验、休闲产业、休闲消费、休闲政策与休闲教育、休闲城市及新时代休闲前景展望等内容。本书的写作将休闲与现代…
Sales Resistance
Project Gutenberg · 2019
Project Gutenberg was the first provider of free electronic books, or eBooks. Michael Hart, founder of Project Gutenberg, invented eBooks in 1971 and …
市场营销学（第3版）
北京大学出版社 · 2025
本书紧跟市场营销理论研究的前沿，努力反映新成果，结合本校老师们多年教学和研究的成果，体现应用型人才培养模式的要求。力求满足学生爱读和易懂的需要，兼顾内容全面、结构合理。本书共分11章内容，具体包括第1章 市场营销学导论；第2章 市场需求；第3章 市场营销环境；第4章 顾客购买行为；第5章 市场营销调…
广告心理学教程(第二版)
北京大学出版社 · 2025
本书以国际通行的教材体例，以一种全新的视野，全面地审视了广告活动中不同角色的心理奥秘，并进行了系统的阐释。书中穿插了大量的案例、图表、文本卡片，并设计了情景模拟与小组讨论题，使得本书信息量大却生动易懂，具有了很强的可读性与适教性，适宜“广告心理学”课堂讲授、学生自学。本版拟在保留第一版优点的基础上，…
中国城市休闲方式研究：上海、武汉、成都的考察
上海交通大学出版社 · 2019
本书为国家社科基金项目（13BGL094）针对上海、武汉、成都三个城市居民休闲相关方进行研究几方面的研究。本专著对城市居民休闲化概念进行分析和界定，阐述和梳理城市居民休闲化的发展阶段与发展特点，建立并完善适合我国现阶段城市居民休闲化发展研究评价体系。确立城市居民休闲化研究框架，尝试对我国城市居民休闲…