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排序：
数据分析实战
人民邮电出版社 · 2017
本书由两位在日本 DRECOM 数据分析部门工作的一线数据分析师合作撰写，面向需要在真实业务中做数据分析的读者，而非只想学习软件操作的初学者。全书先在第一部分交代数据科学家的角色分工与现状，并给出一个可复用的商业数据分析五步流程：把握现状与预期、发现问题、收集与加工数据、执行分析、提出解决对策。第二…
广告与品牌策划
机械工业出版社 · 1999
《广告与品牌策划》是英国学者约翰·菲利普·琼斯撰写的一部品牌与广告研究专著，中文版由孙连勇、李树荣等翻译，1999年由机械工业出版社出版，隶属“华章企管学院丛书”。全书以实证方法剖析品牌从孕育、成长到成熟的生命周期，结合联合利华等跨国企业的实际案例，讨论广告在品牌塑造中的双重作用——它既是品牌这台机…
文案圣经：如何写出有销售力的文案
中国友谊出版公司 · 2017
《文案圣经：如何写出有销售力的文案》是美国广告人克劳德·霍普金斯的经典著作，由两部分合编而成：《科学的广告》（1923）与《我的广告生涯》（1927）。 第一部分《科学的广告》集中呈现霍普金斯的广告方法论。他主张广告的唯一目的就是促进销售；好文案要具体、要讲完整的故事、要展示让人感到光明快乐的一面，…
跨屏时代的受众测量与大数据应用
中国传媒大学出版社 · 2023
《跨屏时代的受众测量与大数据应用》包括喻国明：互联网逻辑下的媒介转型；刘燕南：跨屏时代的受众测量与效果评估；徐立军：从TAM到VAM再到PUM；郑维东：视频新生态与跨屏收视研究；赵洁谭北平：数字时代的广告效果研究；续扬：新的战略选择——大数据与电视人；李鹏：家庭互联网与酷云大数据；沈浩：用大数据助力…
谁说服了我们的口腔：食品、药品、保健品广告效果研究
中国传媒大学出版社 · 2015
食品、药品、保健品，三者之中都含有“品”字，以三个“口”叠加的别样方式再现着圣人之言：“饮食男女，人之大欲存焉！”无论是“病从口入”，抑或是“民以食为天”，还是“祸从口出”，我们靠着嘴呼吸、饮食，更靠着它沟通交流。因此，《谁说服了我们的口腔：食品、药品、保健品广告效果研究》的研究对象不仅因与“食”相…