市场定位
排序：
营销国际惯例
贵州人民出版社 · 1995
本书是《国际经济惯例丛书》中的一种，专门梳理市场营销活动中被各国企业广泛采用、并逐渐成为通行做法的“营销国际惯例”。全书先界定营销国际惯例的含义与性质，指出它既可能是成文的规则条款，也可能是众多企业在长期经营中形成的习惯性做法，与具有强制性法律效力的规范有所区别。随后按营销组合的框架分章展开：市场细…
单点突破：新创企业的快速成长法则
中信出版社 · 2016
《单点突破：新创企业的快速成长法则》由张本伟、赵鑫、杨琰华三位兼具创业与投资经历的作者合著，面向处于“-1 到 1”阶段的早期创业者，讨论怎样寻找创业机会、梳理商业模式。 全书按“看客户、看行业、看自己”三个角度展开。第一部分“看客户”用四个章节追问客群是否精准、需求是否刚性、如何快速获客、解决方案…
平台战略：正在席卷全球的商业模式革命
中信出版社 · 2013
本书系统性地探讨了“平台”这一改变人类商业行为与生活方式的概念，并提出了一个分析框架，用以解释平台战略从建构、成长、进化到竞争、覆盖的各个环节。作者认为，平台商业模式的精髓在于打造一个具有成长潜能的“生态圈”：通过一套精密的规范与机制，激励两个以上用户群体在平台上互动，从而弯曲乃至打碎既有的单边产业…
单点突破：新创企业的快速成长法则
中信出版社 · 2016
《单点突破：新创企业的快速成长法则》是张本伟、赵鑫、杨琰华合著的一本面向早期创业者的方法论读物，2016年由中信出版社出版。全书围绕一个核心判断展开：创业九死一生，资源永远有限，因此创业者的首要任务不是铺开摊子，而是找到一个可以集中力量突破的“单点”，在巨头进入之前迅速占据一个细分市场，并建立竞争壁…
连锁经营模式下恶性连锁反应的营销策略
中国商论 · 2011
经核查，与本标题完全对应的是一篇期刊论文，并不是图书：朱磊《连锁经营模式下恶性连锁反应的营销策略》，刊于《中国商论》2011年第11期（总第500期），第31—32页。文章指出，连锁经营已经成为企业实现规模化经营最直接有效的途径，其良性连锁反应表现为规模化、统一化、标准化、现代化与便民化；但若经营不…
定位选择：知识经济时代，如何找准赛道快速启动创业之旅？
中国科学技术出版社 · 2024
你应该创办什么类型的企业？推出什么类型的业务？ 在决定创办企业或推出新业务时，以产品为导向、跟风热门趋势大多数传统思维都是错误的，这也是许多新企业失败的主要原因。虽然有很多因素会影响企业的成功，但有一个核心问题可能从一开始就想错了：问“谁”而不是问“什么”。 创业之初，你会本能地问：“我应该卖什么？…
营销策划实务
研究出版社 · 2023
本书是以项目为载体，以任务为驱动，按照“项目为主，理论为辅，案例为补，实践为总” 的思路进行编写的。全书内容包括营销策划的认知、企业战略策划、STP 策划、产品策划、定价策划、 分销策划、促销策划。全面系统地介绍了营销策划的基本理论、完整的操作流程、具体的操作 方法及作为策划人应该具备的基本职业道德…
市场营销（第二版）
暨南大学出版社 · 2021
本书主要介绍了营销基本概念、营销环境与营销观念、STP战略、产品策略、定价策论、渠道策略等内容。 每卷卷首有一个案例，内容涉及本章主要理论应用。 各章分别配有要点警句、趣味讨论、课堂练习、本章汇总、课后练习、案例分析等内容。 图文并茂，生动活泼，较好地满足了教师的教学需要。
酒店市场营销（21世纪全国高职高专旅游系列规划教材·酒店管理专业系列）
北京大学出版社 · 2025
销售才能是酒店职业人的一项重要能力要求，酒店市场营销课程是旅游（酒店）管理专业的核心课程。为了更好地适应旅游（酒店）职业教育和专业教学改革的需要，赵伟丽编著的《酒店市场营销》以市场营销基本原理在酒店业中的应用为核心，综合现代服务营销的内在联系和酒店营销工作过程，形成了属于酒店市场营销课程的内容体系。…
品牌管理思维三十三讲
企业管理出版社 · 2026
品牌之道，有无相生。“有”是指有形的产品，“无”是指无形的品牌。有好的产品，不一定有好的品牌；没有好的产品，一定没有好的品牌。把有形的产品做到极致，甚至做成艺术品，业界不少企业家都很有自信。可是对于如何打造无形的品牌，他们却常常束手无策，或者说无从下手。然而，无论从国家政策的导向来看，还是从市场竞争…
战略：领军企业的领先之道
北京大学出版社 · 2026
企业战略是打造领军企业的关键，它不仅定义了企业的发展方向和目标，还决定了资源配置和市场定位。 本案例集包含了北京大学管理案例库中与领导力、数字变革、战略 这三个主题领域相关的12个教学案例。 虽然所选取的案例企业来自不同行业、不同区域，且案例中的分析讨论也各有侧重点，但是其共性在于：剖析了战略制定和…
科技产品营销基本法
浙江科学技术出版社 · 2026
本书系统定义“产品营销”这门让好产品被看见、被懂得、被热爱的学问。作者基于30年硅谷实战，提炼出被苹果、微软、奈飞验证过的底层心法，直面科技企业“有产品无市场”的困境。 这不是一本泛泛而谈的营销创意集。它将产品营销拆解为4大核心角色：代言人、战略家、叙事者、布道者，并为每个角色配上一整套拿来即用的硬…
35岁，我的人生才刚刚上市
· 2026
本书献给所有对年龄感到焦虑的人。它用丰富的案例告诉我们，人生并非单一赛道的冲刺，而更像是不同产品的迭代周期。35岁，意味着核心功能稳定、用户体验清晰、市场定位明确——这正是“产品”最具价值和竞争力的“上市”时刻。本书将帮你梳理独一无二的“个人说明书”，助你在人生下半场，精准发力。
精准定位：让创业者不再迷茫
暨南大学出版社 · 2025
本书围绕创业者定位所需要了解的关键词，从不同角度解析如何寻找个人和企业的定位、如何发挥使命的力量管理企业。四十多年的改革开放，给我国经济和社会带来巨大变化，企业要在多变的环境中存活下来，就要坚持正确的价值观、确立企业使命，为社会贡献价值。对于处于迷茫的创业者来说，寻找到自己坐标和定位也是非常关键的。…
服饰品牌升级：跑赢需求变化
民主与建设出版社 · 2025
同质化时代，如何让品牌脱颖而出？ 个性化需求爆发，如何实现规模化增长？ 如何设计让消费者心动的情感化产品？ 如何让老顾客忠诚，同时源源不断吸引新顾客？ …… 消费需求背后，藏着品牌增长的终极密码。忽视需求变化，品牌的成功与失败都只是盲人摸象。无论是老品牌转型升级，还是新品牌破圈崛起，抑或是细分市场的…
如何获得千万投资：投资策略实战一本通
中国商业出版社 · 2024
本书深入探讨企业如何成功吸引投资、有效利用资本, 进而实现跨越式发展。投资不仅是资金层面的交流，更是理念、战略、团队和市场的全面对接。一个企业要想吸引投资，首先必须自身具备独特的价值和发展潜力，包括但不限于： 清晰的市场定位、创新的产品或服务、高效的运营管理、稳定的盈利预期等方面。但这些方面仍然是从…
商业模式顶层设计
中国商业出版社 · 2024
在当今不确定和多变的时代，商业模式的设计和创新已成为企业成功的关键。面对日新月异的经济环境、不断涌现的竞争对手以及不断涌现的技术革新，企业家们必须具备灵活适应和创新变革的能力，才能在当下激烈的市场竞争中保持领先优势。 本书的写作意图，是为那些怀揣着创业梦想以及渴望实现企业创新发展的企业家提供一份指导…
营销的功夫：新消费品牌如何快速出圈
电子工业出版社 · 2024
这是一本关于品牌营销的"故事”书，再现了作者作为品牌营销专家对小佩、徕芬、vivo、石头科技等品牌的营销实践、营销思考及营销故事，深入剖析了新消费品牌在成长过程中面临的挑战与机遇，提供了一套全面的营销策略和实战技巧。从市场定位到品牌塑造，从内容营销到社交媒体互动，再到用户体验和服务创新，每一个环节都…
引爆新锐品牌
中国财政经济出版社 · 2024
OIB.CHINA创始人吴志刚首部力作，一本书讲透数智时代创新品牌的塑造与增长逻辑，带你读懂一线新锐品牌Ubras、参半、万益蓝、东边野兽、海洋至尊、袋鼠妈妈、古良吉吉实现长期增长的底层能力。本书为新锐品牌提出了完整的定义，为读者理清了新锐品牌与传统品牌的区别，完整分析新锐品牌的特点和成长路径，突出…
商业插画
重庆大学电子音像出版社 · 2023
本书属于职业教育联盟系列课程使用教材，主要讲解了商业插画的界定、商业插画的市场定位与风格、商业插画的功能作用及要素、商业插画设计流程与特性、商业插画的工具及材料、商业插画的应用分类、商业插画的艺术表现、商业插画的审美形式法则与研究、广告商业插画实训和商业插画赏析。通过本书的学习，学生能够快速掌握商业…