品牌定位
排序：
2小时品牌素养（第3版）：详解王老吉成功之道
机械工业出版社 · 2011
《2小时品牌素养（第3版）》是定位理论在中国实践的代表性读物，被特劳特本人称为“中国版的《定位》”。全书分上下两篇。上篇是一份面向中国企业家的“品牌竞争力分析报告”：先梳理中国企业在品牌观念上的七大误区，再回顾品牌战略方法的三次演变，随后把“定位”落到本质——占有消费者的心智资源，并由此引出改善心智…
定位：争夺用户心智的战争（经典重译版）
机械工业出版社 · 2017
《定位》是营销战略家艾·里斯与杰克·特劳特的合著经典，源自两人1970年代提出并在《广告时代》连载的“定位”观念，1981年成书。全书的核心命题是：商业竞争的终极战场不在产品与市场上，而在潜在顾客的心智之中。在传播过度、信息爆炸的社会里，人的心智容量有限、厌恶混乱、缺乏安全感，广告与营销信息大部分被…
营销革命
机械工业出版社 · 2011
《营销革命》是“定位”理论创始人艾·里斯与杰克·特劳特合著的一本营销方法论著作，英文原名为《Bottom-Up Marketing》，原版于1989年出版。本书承接作者此前《定位》《商战》（又译《营销战》）的核心观念，但换了一条路径：它不再讨论如何传播一个定位，而是讨论这个定位从哪里来、如何变成一家…
抢占心智：产品与品牌快速崛起的引爆打法
中信出版社 · 2018
《抢占心智》是分众传媒创始人江南春的首部商业著作，源于他在创业黑马学院开设的“营销定位实验室”课程内容。全书围绕“抢占用户心智”这一核心命题展开：在信息过载、流量成本高企的环境下，企业真正的护城河不在渠道和流量，而在消费者头脑中的认知位置。 书中提出差异化定位的思路，强调“与显而易见的真理反向走”，…
国际营销大师特劳特中国行：营销战略的定位与执行
本书以“定位之父”、美国营销战略家杰克·特劳特（Jack Trout）首次访华期间的演讲与访谈为主要内容，围绕“营销战略的定位与执行”这一主题，系统呈现特劳特的定位思想及其在中国市场的落地路径。内容大体包括：定位观念的产生背景与心智原理；在信息过度传播的环境中，企业如何以简化的信息进入顾客心智；领导…
定位：有史以来对美国营销影响最大的观念
机械工业出版社 · 2011
本书是“定位”理论的奠基之作。1969年，杰克·特劳特首次提出商业中的“定位”观念，1972年在美国《广告时代》杂志以系列文章形式正式推出，1981年由艾·里斯与杰克·特劳特合著成书。2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”，这也正是本中文版书名的由来；2009年，…
陌陌内幕：性、金钱和险恶江湖
浙江出版集团数字传媒有限公司 · 2015
本书是《创业家》杂志团队围绕移动社交应用“陌陌”采写的一组报道结集，以2014年12月11日陌陌在美国纳斯达克挂牌上市为时间节点，回溯它从2011年8月iOS版上线到上市的三年历程。2011年9月，陌陌上线一个月用户达10万；2012年8月上线一周年，用户突破1000万；2012年10月完成B轮融资…
沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长
中国青年出版社 · 2014
《沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长》是“沃顿商学院高级管理核心课程系列”中的一本，由宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授芭芭拉·卡恩撰写。全书围绕一个问题展开：品牌究竟如何转化为可以长期依赖的影响力和增长动力。作者结合自己二十余年的品牌研究与教学经验，从消费者信息处理与决策过程出发，讨论品…
罗兰贝格：图解消费者需求
《图解消费者需求》源自罗兰贝格（Roland Berger）战略品牌管理团队吴琪、朱彤发表于《哈佛商业评论》2003年3月号的研究文章，在中文营销与咨询圈内被反复转载、引用，常以「罗兰贝格_图解消费者需求」之名流传，是品牌定位与消费者价值研究领域被引用最多的方法论文献之一。 研究以“消费者为什么买”…
定位系列经典收藏版（全套共19册）
机械工业出版社 · 2015
《定位系列经典收藏版（全套共19册）》是机械工业出版社“定位经典丛书”的电子合集，收录艾·里斯与杰克·特劳特及其合作者围绕“定位”理论写下的十九部著作。整套书的起点是《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》：“在信息过度传播的社会里，企业竞争的胜负，最终取决于能否在潜在顾客心智中占据一个清晰而独特…
因为独特：泡泡玛特创始人王宁从杂货铺到IP世界的跋涉
中信出版社 · 2024
《因为独特》是知名商业记者李翔“详谈·商业现场”系列中的人物访谈作品，对话对象是泡泡玛特创始人王宁。全书以多次深度采访为基础，完整梳理了王宁从一个普通家庭出身的年轻人，到开设杂货零售店，再到创立潮玩品牌泡泡玛特的创业轨迹，并试图回答一个核心问题：一家卖“没有实用价值的玩具”的公司，为什么能在同质化竞…
创建颠覆性细分品类：在数智时代实现非凡增长
机械工业出版社 · 2025
颠覆性品类本质上是新出现的、有潜力成为人们生活必需品的产品或服务。本书旨在通过案例研究和概念性解释说明：颠覆性细分品类如何给企业带来增长？数字化发展如何助力新细分品类取得成功？如何发现、评估和管理这些颠覆性的“必备要素”，并为其建立壁垒？重点讨论数字化和细分品类在企业实现非凡增长中所起到的推动作用。
越自我，越成功：小众品牌生存指南
电子工业出版社 · 2022
新消费时代，流量为王、追求资本扩张的经营模式风险逐渐显现。流量红利时期已经过去，而消费认知的升级让现在的消费者更加追求有个性、有独特价值观表达的小众品牌。和成为第一相比，成为唯一代表一种更健康的盈利模式，拥有更持久的发展潜力。 这是一本献给所有美好小生意的生存指南，包括四大篇：生存环境、经营法则、盈…
品类占位：品类冠军制胜之道
电子工业出版社 · 2026
打造一个有影响力的品牌，是企业持续追求的目标，而品类占位正是实现这一目标的重要路径之一。将品牌与某个品类产生关联，使品牌成为品类的“代言人”，就是品类占位。将品牌认知与品类价值直接联系，容易使消费者将品牌等同于品类本身。在当今品牌林立、品类丰富、竞争激烈、媒体碎片化的市场环境中，品类占位尤为适用。企…
品牌打造方法
企业管理出版社 · 2025
本书主要内容有三篇，第一篇为品牌打造基础篇，包括1.品牌本质、品牌适用性、品牌之基石、品牌和核心价值、品牌打造的至高追求、品牌营销心诀等。第二篇是品牌打造方法篇，包括牌打造五大原则及步骤、品牌定位方法、品牌命名方法、品牌传播方法、品牌化电商直播、撰写品牌策划书的七大步骤、三项注意等。第三篇是品牌维护…
解锁小红书：泛家居行业引流获客指南
江苏文艺出版社 · 2025
在全平台流量挤压和用户增长放缓的当下，小红书却实现了用户的翻倍增长，很多原来在抖音、视频号等平台活跃的网络达人都入驻小红书，家居行业也是如此。运营好小红书并获得变现，家居行业从业者需要掌握哪些方法呢？ 本书从定位、内容、出片、精细运营及多元变现五个方面展开讲述，为读者提供了在小红书上人设定位公式、笔…
开创新品类
企业管理出版社 · 2024
以品类竞争为导向，用通俗易懂的语言，为中小企业管理者讲述专业的新品类理论，同时，书中列举了数十种开创新品类的系统方法。 正是新品类与既有品类间的行为差异导致了竞争力的强弱之分，那么管理者如何通过获得有效的差异建立起自己的新品类？最佳的方式是运用“豪威尔环”。 通过开创新品类建立自己的竞争力、竞争壁垒…
抢占心智第一：一本书吃透定位实战要领
浙江大学出版社 · 2024
“定位之父”艾·里斯曾说：“一个人一天就能听懂定位理论，但如果不深入、准确地领悟和实践，也许一辈子都无法真正将其掌握。” 定位理论从被提出至今的60多年里，经历过许多次更迭与发展，也有过许多相关书籍。然而，尚未有一本书能够全面系统地还原定位理论的发展脉络，并梳理其知识体系和实践成果。 本书致力于弥补…
餐饮大决战
企业管理出版社 · 2024
本书不过多地阐述定位理论，更注重结合中国餐饮的实际情况介绍具体的定位实践方法。主要内容包括中国餐饮的历史机遇与战略机会，餐饮定位的基本原理、工作方法以及战术、战略，我们服务的部分餐饮定位案例解读等。十余年来，我们的餐饮客户更多一点。为了更好地服务餐饮客户，我们针对餐饮行业做了深入的思考和大量的研究，…
内容营销：数字营销新时代
北京大学出版社 · 2025
本书结合内容营销运营的第一手经验，以国际化的视野、前沿的案例、简明的风格阐释了以下主要内容：内容营销基础（起源、特征以及与传统营销的区别），内容营销战略（如确立品牌定位的内容手法），内容营销的常用技巧（如热点内容营销），进阶技巧（如直播），内容的传播策略。