受众分析
排序：
传统媒体主题报道传播效力研究
社会科学文献出版社 · 2019
云计算、大数据、人工智能等引发信息传播方式的巨变，推动媒体格局发生了革命性的变化。传媒业的界限越来越模糊，传媒界呈现出跨行业、全链条、全时空的竞争态势。本书以深圳市传统主流媒体为例，采用数据挖掘与人工文本分析相结合的方法，建立了媒体传播力指标体系，对传统媒体重大主题报道活动的传播效力进行评估，系统梳…
影像的力量：影视文本的意义编码与文化消费
社会科学文献出版社 · 2025
影像对人类文明发展具有深远影响，影视作品以其独特的魅力丰富甚至改变人类世界。优秀影视作品运用精湛的艺术手法记录着社会变革，发现生命能量。艺术性元素的加入促进影像价值的实现，影像语言的选择影响受众的情感认同，不同的表达方式又影响着作品的传播效果。 本书以影视文本的意义编码与文化消费为主题，按影视作品的…
品牌传播学（第3版）
上海交通大学出版社 · 2022
品牌传播学是系统研究品牌传播规律和技巧的理论，揭示了品牌成长与发展的核心，是品牌理论体系中的核心组成部分。 本书以符号学、传播学和市场学理论为基础，全面综合了国际国内品牌传播研究成果，在此基础上进行了系统创新；全书从概念界定、理论框架、战略、元素、手段、媒介、受众、市场周期、全球化、本土化与标准化、…
新媒体下都市报品牌资产管理研究
暨南大学出版社 · 2020
面对新媒体蓬勃发展的媒介生态，都市报转型路径难以绕开两个重要方向：受众与品牌资产。本书解读了基于消费者的品牌资产（Customer-Based Brand Equity，简称CBBE）模型，构建了基于受众的品牌资产（Audience-Based Brand Equity，简称ABBE）管理模型，从品…
广告学理论与当代实务
北京大学出版社 · 2025
本书基于科学性、简明性和实用性的原则，以广告活动的基本过程为线索，内容包括广告环境、广告受众、广告媒介、广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、发布与代理、广告效果测度、广告战略与策略、广告规制等，全面介绍了广告经典理论和实务技巧。在编写中，本书注重基本原理、职业观念和实用策略的有机融合，…
广告学：理论、方法与实务（微课版）
人民邮电出版社 · 2019
本书注重广告学的基本理论和操作实务，重点突出新媒体时代的广告创意与实际应用。全书内容共分四大模块，分别为广告概述、广告受众、广告活动和广告专题。具体内容包括：广告导论、广告的起源与发展、广告计划、广告目标与广告预算、广告信息的认知反应与处理过程、广告信息的情感反应、广告调查、广告创意策略、广告文案创…
网络体育新闻传播概论
暨南大学出版社 · 2018
互联网的发展日新月异，网络传播尤其是关于网络体育新闻传播的研究开始兴盛。本书以互联网体育新闻为研究对象，主要探析了互联网时代的网络传播、传播者和受众、网络新闻传播与体育新闻、网络体育新闻的采写编辑、新闻网站的体育新闻传播、网络体育视频、体育博客、体育微博与微信传播、新媒介环境下的重大体育新闻事件报道…
新媒体与体育传播
中国传媒大学出版社 · 2023
本书主要对新媒体技术环境下的网站、博客、脸书、推特、游戏、在线社区等平台的体育传播现象进行了深入研究，并着重分析了体育赛事的数字版权、网络关注度测评、网络社群等问题。
职业生涯导航
暨南大学出版社 · 2016
本书的编者、审者都具有多年从事学生工作和职业指导的经验，在编写过程中充分考虑到大中专职业学校学生的基础和需要，结合当前社会就业的形势和特点，突出理论和实践的有机结合，加强针对性和实用性，对就业与创业的基本知识和方法做简明扼要的介绍，力求做到深入浅出，帮助广大学生科学地进行职业生涯规划，树立正确的职业…
品牌传播学（第二版）
上海交通大学出版社 · 2016
品牌传播学是系统研究品牌传播规律和技巧的理论,揭示了品牌成长与发展的核心,是品牌理论体系中的核心组成部分。本书以符号学、传播学和市场学理论为基础,全面综合了国际国内品牌传播研究成果,在此基础上进行了系统创新；全书从概念界定、理论框架、战略、元素、手段、媒介、受众、市场周期、全球化、本土化与标准化、网…
中国广播收听年鉴2015
中国传媒大学出版社 · 2023
本书主要包括以下四部分内容：第一部分，综述。主要从收听环境、听众特征、听众收听行为、频率竞争格局等方面对2013年中国广播收听市场进行全景式扫描与分析；第二部分，专题研究。对2013年新闻、交通、音乐、文艺等主要频率的收听状况进行分析。第三部分，收听数据。CSM媒介研究2013年对全国37个城市进行…
新媒体概论-刘行芳
中国传媒大学出版社 · 2023
本书从信息社会、国际互联网与新媒体的关系入手，系统探讨了新媒体的技术平台、新媒体的特征、新媒体的分类等基础问题，分别对网络媒体、移动媒体、博客、微博与微信、播客、维客、社交媒体等炙手可热的新媒体形式进行了深度解析，对媒体融合、新媒体的受众、新媒体的内容、新媒体的效果控制、新媒体如何盈利及新媒体的管理…
多维的影像视界：从视知觉角度探究数字媒介的终端差异
中国传媒大学出版社 · 2015
《多维的影像视界：从视知觉角度探究数字媒介的终端差异》详细解析了媒介受众对于数字影像的视知觉过程，运用控制实验的研究方法，经由大量的数据统计分析，描绘出电视、电脑、手机三大数字媒介的受众眼中不同的影像视界，并进一步探究这些视知觉差异将引发的视频创作、媒介功能和受众人格心理等方面的变化。
全球传播
北京大学出版社 · 2025
无论我们对全球化持什么态度，全球化已经来到了我们身边。本书从全球化与大众媒体的关系入手，首先介绍了全球化及其相关概念，接着重点探讨了文化帝国主义、全球化与媒体政策、跨国传媒集团、全求化时代的媒体内容和受众等现象，深刻分析和解释了全球传播这一现象产生的原因以及它带给我们的影响。全书分十二章，包括全球化…
电视文艺传播研究
中国传媒大学出版社 · 2015
采用实证的方法，对中国电视文艺的传播现状及理论进行了较为深入的研究。《电视文艺传播研究》从“史”的角度梳理了电视文艺传播的发展历程和现实状况，从“论”的角度分析了传播学理论在电视文艺领域的实践与应用。同时，书中还大量收录了针对电视文艺传播问卷调查的一手数据。相信《电视文艺传播研究》对电视文艺传播感兴…
农业科技传播
中国传媒大学出版社 · 2015
书主要对农业科技传播的含义、农业科技传播的模式和类型、农业科技传播的功能、我国农业科技传播的现状及发展趋势、农业科技传播的传者、农业科技传播的受众、农业科技信息的传播媒介、农业科技传播效果、农业科技传播展望等问题进行一些初步的研究，结合我们20多年进行农业科技传播的体会对以上问题做了初步的探索，力求…
对外报道策略与技巧
中国传媒大学出版社 · 2014
在系统梳理我国对外报道业务变革历程的基础上，对我国对外报道机构及其规制、对外报道的外部环境进行理论分析并从实务操作层面探讨对外报道的方式、策略，内容采集与制作，信息加工与整理，对外报道的策划与组织，对外报道的受众策略及效果评价，网络时代对外报道业务的演进与变革等问题。 适读对象，新闻传播专业研究人员…
媒介与奥运：一个传播效果的实证研究北京奥运篇
中国传媒大学出版社 · 2014
“媒介与奥运”系列丛书由“北京奥中篇”、“雅典奥运篇”和“北京奥运篇”三部构成，较为完整地呈现了“媒介与奥运”研究课题自2001年以来所有的研究成果。“媒介与奥运”系列研究的总体目标在于：力图通过翔实丰富的的实证研究，完整地展现在如今媒体丛生林立、跨媒体交错影响的时代，受众在奥运会这样的全球性盛事中…
媒介社区化聚合
中国传媒大学出版社 · 2015
本书在当前媒介研究热的背景下，跳出了媒介批评和媒介产业研究的固有思维，从媒介社区聚合的角度来探讨媒介、受众、社区与传媒产业的内在逻辑关联，推动了媒介社区化与媒介产业聚合研究的深度整合。 本书在传媒产业经营模式转型的大环境下，分析了媒介社区化聚合的域内外环境及其内涵，探讨了媒介社区化聚合的产业影响力，…
中国广播收听年鉴2005
中国传媒大学出版社 · 2016
本书包括四部分内容：综述、专题、收听数据及附录。本书可以为广大媒介从业人员提供有关2004年中国广播收听市场的全面分析，又可以提供2004年全国20个重点城市翔实的收听数据。