商业
排序：
大博弈
北方机械厂百年老厂濒临破产，被市里列为破产试点。远在雅加达推销柴油机和老鼠药的副厂长孙和平接到老书记钱建国的电话，被厂党委推荐出任新厂长。他起初犹豫推辞，最终决定回国上任。面对欠薪一年多、人心涣散的烂摊子，孙和平试图拉拢老同学、宏远集团老板刘必定为北机输血，并带领企业投奔汉重集团寻求生机。企业脱困之…
平台革命：改变世界的商业模式
机械工业出版社 · 2017
《平台革命》由三位长期研究平台战略与双边市场的学者合作写成，讨论一种与传统“管道式”企业截然不同的组织方式：平台本身并不直接生产产品或服务，而是搭建基础设施、制定规则，让生产者与消费者在平台上完成价值交换。全书围绕十个视角展开：网络效应如何成为增长的引擎；平台体系结构该如何设计（吸引、促进、匹配核心…
中国消费者报告2010：品牌与口碑——深入理解如何打动今日的中国消费者
· 2010
《中国消费者报告2010》是罗兰贝格管理咨询公司于2010年7月发布的年度消费者研究报告，副题为“品牌与口碑：深入理解如何打动今日的中国消费者”。报告基于对约1.2万名18至64岁中国消费者的问卷调查，覆盖从一线到三线、四线不同层级的多个城市，聚焦服装、护肤品、手机、汽车与奢侈品等品类，并与网络口碑…
分享经济：供给侧改革的新经济方案
中信出版社 · 2016
本书写作于2016年。当时中国经济进入新常态，经济增速从高速转为中高速，消费对增长的贡献上升，但产能过剩与有效供给不足并存。中共十八届五中全会公报和国家“十三五”规划纲要都明确提出发展分享经济。本书以马化腾当年两会提交的《关于促进分享经济发展释放经济增长新动能的建议》为起点，由腾讯研究院整理长期研究…
超级营销必修课（套装全8册）
中信出版社 · 2018
《超级营销必修课》是中信出版社于2018年推出的一套营销主题丛书，共8册，汇集来自消费行为研究、零售销售、广告传播与品牌战略等领域的多部引进作品，以套装形式一次性呈现给中文读者。八册分别为：《顾客为什么购买（珍藏版）》，作者帕科·昂德希尔，由缪青青、刘尚焱翻译，以长期跟踪观察的“购物学”方法研究卖场…
儿童经济：为什么孩子意味着商机
中信出版社 · 2003
本书由儿童市场专家与记者合作写成，聚焦一个日益明显的商业事实：孩子不再只是家庭消费的被动受益者，而是巨额消费的决策参与者与影响者。作者引用数据指出，仅北美儿童消费品市场就达1150亿美元，而亚洲的儿童消费增长速度快于成人市场。全书的主要研究对象是1980年至1999年间出生的“Y一代”：与上一代不同…
令人咋舌的营销方式
《令人咋舌的营销方式》围绕“营销如何出人意料”这一主题，梳理商业世界中那些打破常规、让消费者过目不忘的营销思路与做法。书中从营销观念、消费者心理、传播渠道与创意表达等角度切入，讨论为什么有些营销动作能以小博大、迅速引发关注和讨论，而另一些投入不小的推广却悄无声息。作者试图把“咋舌”背后的逻辑讲清楚：…
宽频蓄势待发
《宽频蓄势待发》是一本围绕宽带（宽频）网络与产业发展的读物。书名中的「蓄势待发」，指向宽带基础设施与宽带应用在需求酝酿、技术成熟、商业模式探索之间所处的临界阶段：网络能力先行就位，而用户规模、内容供给与盈利模式仍待释放。全书的核心关切在于，宽带作为一种新型基础设施，其价值并不止于更快的接入速度，而系…
主角
湖南文艺出版社 · 2024
《主角》是广告策划人金枪大叔（本名岳华平）继《借势》之后推出的个人品牌打造类作品，2024年11月由湖南文艺出版社出版。全书以「10大个人品牌打造指南」为骨架，辅以145条价值心法，讨论在短视频与流媒体主导的传播环境里，普通人如何把自己经营成一个被人记住、被人信任的「品牌」。 作者的核心主张是：把注…
从零开始做播客：创造网红主播
上海译文出版社 · 2018
《从零开始做播客：创造网红主播》是一本面向零基础读者的播客制作入门小书，作者奥兰多·里奥斯是网络营销专家，也是多个热门播客节目的主持人与制片人，拥有三百多小时播客制作经验，其节目下载量超过两百万次。全书围绕「从想法到上线」的完整流程展开：第一章讲开始筹划，包括投入多少精力与预算、选择节目形式（独白、…
坏血
上海译文出版社 · 2025
2014年前后，斯坦福辍学生伊丽莎白·霍姆斯创办的希拉洛斯（Theranos）凭借一种宣称“一滴指尖血即可完成两百多项医学检测”的手持设备迅速崛起，十年间成为硅谷估值最高的独角兽之一；霍姆斯本人跻身全美富豪榜、入选《时代》百大人物，被媒体捧为“女版乔布斯”。公司董事会里坐着美国前国务卿乔治·舒尔茨与…
电视购物产业运营：台湾地区经典案例分析
中国传媒大学出版社 · 2011
本书由中国传媒大学出版社与台湾电视购物业者EHS东森购物合作出版，属于“文化产业经营系列丛书”。全书以电视购物产业相对成熟的台湾地区为观察中心，试图把产业理论与一线实务结合，系统梳理电视购物这一虚拟通路从商品开发、节目制播、行销导购、品质管理、仓储物流到资讯流、金流、客户服务的完整环节，为大陆电视购…
2小时品牌素养（第3版）：详解王老吉成功之道
机械工业出版社 · 2011
《2小时品牌素养（第3版）》是定位理论在中国实践的代表性读物，被特劳特本人称为“中国版的《定位》”。全书分上下两篇。上篇是一份面向中国企业家的“品牌竞争力分析报告”：先梳理中国企业在品牌观念上的七大误区，再回顾品牌战略方法的三次演变，随后把“定位”落到本质——占有消费者的心智资源，并由此引出改善心智…
零边际成本社会：一个物联网、合作共赢的新经济时代
中信出版社 · 2017
本书是杰里米·里夫金继《第三次工业革命》之后的一部未来经济与社会预测著作。作者提出，每一种伟大的经济范式都由通信媒介、能源和运输系统三大要素构成，三者互相作用、形成整体；而当物联网把数十亿人和数百万组织连接起来之后，这三大基础设施的智能化与共享化，会把大量商品与服务的边际成本推向接近于零。由此产生的…
出圈儿：从被看见到拒绝不了
上海交通大学出版社 · 2021
在全域营销的时代，能否“出圈儿”几乎成了衡量一个人、一个品牌、一个产品甚至一个网络热梗火不火的标准。本书作者莎莉·霍格斯黑德曾是美国广告业新锐文案，二十出头就为耐克、劳力士、可口可乐等品牌制作广告，此后创立“迷恋的科学”方法论，被包括宝马、星巴克、微软在内的数百家企业用于品牌与个人形象塑造。 在作者…
街头生意经：MBA课堂不会教你的
中信出版社 · 2010
《街头生意经：MBA课堂不会教你的》是美国企业家诺姆·布罗茨基与商业写作者博·博林翰合著的一本创业与中小企业经营指南，中文版由李瑜偲翻译，中信出版社2010年出版。布罗茨基自述在商界打拼十七年，先后创办多家公司，其中数家跻身《企业》（Inc.）杂志500强榜单；他从小在摆摊经商的父亲身边长大，对“生…
Token经济设计模式
机械工业出版社 · 2018
《Token经济设计模式》是叶开于2018年由机械工业出版社出版的一本面向区块链与通证经济实践的方论著作。全书以“传统产业如何被区块链和Token改造”为出发点，先在第1章通俗讲解区块链的基础概念、通用术语、产业区块链的形态以及产业供应链金融；第2章提出传统产业进行Token设计的12个必要条件，并…
虎口夺单：狼性销售的实战秘籍
北京大学出版社 · 2009
《虎口夺单：狼性销售的实战秘籍》是一本以小说形式写成的销售培训书，面向在强势品牌、价格战与各种非常规竞争手段夹缝中求生的一线销售人员。全书分“夺单篇”与“训狼篇”两部分。夺单篇讲述销售高手乔林突然接到一项紧急销售任务：连夜分析销售线索、了解客户需求后，结论是成功率只有20%。是放弃还是坚持，上级把选…
大漠奇迹：亿利治沙哲学
中信出版社 · 2019
本书是亿利资源集团创始人王文彪对其三十余年治沙实践的总结与理论化表达。作者生于内蒙古库布其沙漠边缘，早年因盐厂与家乡生计受风沙威胁，从种树、修路、引水等最基础的工作开始，逐步把治理沙漠变成一项可运营的事业：一方面以生态修复改善环境，另一方面通过沙产业、循环经济获得收益，再用收益反哺治沙，形成可持续的…
商业冒险：博弈、际遇与人性
中信出版社 · 2023
《商业冒险》是美国财经作家约翰·布鲁克斯的代表作，原书名为 Business Adventures: Twelve Classic Tales from the World of Wall Street，由《纽约客》杂志上连载的一系列长篇商业报道结集成书，出版于20世纪60年代末，半个多世纪以来一直…