种草

《种草》由小红书商业化团队小红书营销实验室与商业研究者于冬琪合著，是小红书官方出品的第一本“种草营销方法论”图书，由“现代营销学之父”菲利普·科特勒提供理论支持，书中称其为现代营销的“第三类范式”。 全书基于小红书六年种草实战积累，复盘 40 余个企业实操案例，并完整还原 Babycare、方仔照相馆、羊织道、亚朵星球四个消费品牌的做法，另附 18 个常见问题解答。作者提出“种草”的新定义：种草是面对变化的用户和未来的经营方式，通过真诚地帮助用户，为他们向往的生活找到解决方案，从而实现品牌的长期成功。 书的核心是“捕捉—理解—放大—激发”四步心法：从捕捉消费趋势与超级用户信号出发，拆解激发态背后的真实需求，再把验证过的方案放大复现，并借助用户的参与动机形成自传播，构成一个自我增强的正循环。 书中反复强调，很多被归为“营销问题”的困境，实质是经营、产品与用户洞察问题。因此全书不仅讲内容与投放，还讨论组织如何从效率管理转向体验管理、如何选人、如何打破部门墙协同，以及如何用长期价值而非单次成交来算账，适合品牌、电商与内容团队参考。