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内容简介
原以为是口碑问题，实际上是产品和服务问题；
原以为是内容投放问题，实际上是用户洞察问题；
原以为是运气问题，实际上是管理问题。
《种草》一书完整呈现现代营销第三类范式“种草营销”，由“现代营销学之父”菲利普·科特勒提供理论支持，小红书营销实验室和资深商业研究者于冬琪联合著作。
种草，是有质量的商业生长。本书深度复盘6年种草实战积累，40+企业实操案例，完整还原4个消费品牌做法全貌，总结出“种草”的新定义：种草是面对变化的用户和未来的经营方式，通过种草，真诚地帮助人，为向往的生活找到解决方案，让企业持续成功。
本书完整解析了“种草”底层心法：通过捕捉、理解、放大、激发四个步骤，构成一个自我增强的正循环，成为驱动企业发展的业务方法，是为初创品牌、传统企业、电商团队、平台达人量身打造的“种草秘籍”，是内卷时代的新出路。
编辑推荐
适合谁读
适合
- 初创品牌创始人与负责从零到一搭建营销体系的人
- 传统企业中需要理解内容平台与用户洞察的经营者
- 电商团队中负责内容投放、种草的运营人员
- 希望把个人账号做成可持续业务的内容创作者
不适合
- 只想找短期流量技巧、快速起量模板的读者
- 与消费品牌、内容平台业务无关的纯学术研究者
- 期待读完立刻套用固定公式解决所有营销问题的人
阅读建议
- 先读关于“种草”重新定义与四个步骤的章节，建立经营视角，再进入案例部分。
- 每读一个案例，停下来对照自己的产品、服务与用户洞察，记下可验证的一个改进点。
- 把“捕捉、理解、放大、激发”当作检查清单，复盘自己现有的内容与投放流程。
- 案例较多时可先选与自己业务阶段相近的品牌细读，其余快速浏览以免信息过载。
出版社简介
浙江文艺出版社是一家以文学出版为主业的中文出版社。从库内808种图书看，其出版方向涵盖世界名著、外国文学、社会小说、民间文学与经典作品，兼及现当代文学和散文。代表图书有《安娜·卡列尼娜》《金阁寺》《阴翳礼赞》《莎士比亚悲剧喜剧全集》等外国文学译作，以及《骆驼祥子》《茶馆》《彷徨》等老舍、鲁迅经典作品。作者与译者资源包括列夫·托尔斯泰、草婴、老舍、三岛由纪夫、谷崎润一郎、朱生豪等。该社注重经典文本的译介与本土文学作品的整理出版，形成中外文学并重的出版特色。受公开资料所限，其具体丛书系列与编辑方针在此不作展开。
目录
- 版权信息
- 作者简介
- 序言
- CHAPTER 1 重新理解种草
- 引言 “种草”的前世今生
- 01 种草的真正含义：真诚地帮助人，为向往的生活找到解决方案
- 02 逆势增长的秘诀：回归“以人为本”
- 03 种草背后，不可逆的趋势正在发生
- CHAPTER 2 种草的底层心法
- 引言 看见每个人向往的生活
- 01 让激发态成为行动的信号
- 02 捕捉：找到消费趋势的起点
- 03 理解：拆解激发态背后的根因
- 04 放大：大范围的复现，实现激发态的传递
- 05 激发：找到参与动机，借助用户的力量形成自传播
- CHAPTER 3 让种草在企业内发生
- 引言 种草对企业管理提出了新要求
- 01 建成体验管理循环，让正反馈持续发生
- 02 选对人，找到传递体验的神经元
- 03 打破部门墙，让体验驱动协同
- 04 算对账：不只看一次成交，也要看长期价值
- 05 打破惯性，推动组织变革
- CHAPTER 4 那些种草型企业的完整面貌
- 引言 探寻种草型企业
- 01 Babycare：持续孕育爆品的种草型组织
- 02 方仔照相馆：技术结合体验的新品类开创者
- 03 羊织道：为“像自己”的她们创立的品牌
- 04 亚朵星球：靠爆款突破老行业的新玩家
- 附录 种草常见问题与解答
- 写在最后
常见问题
“种草”在书里被定义成什么？
书里的四个步骤具体指什么？
这本书适合个人做账号的人读吗？
案例多会不会读起来散？
读者评论
查询本书
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作者简介
小红书营销实验室是署名于《种草》一书的集体编写主体，公开资料有限，除作者名称、代表作品与常见分类外，其机构性质、成立背景与人员构成均未见明确记载。从署名方式看，这一名称带有鲜明的平台营销研究色彩，通常指向围绕内容社区与消费趋势展开的资料整理或方法总结。就现有信息而言，该实验室的作品被归入社会文化类别，关注点落在日常消费行为、内容传播与品牌沟通之间的互动关系上。其写作取向偏向实务观察与经验梳理，语言平实，面向对社交媒体营销和消费文化感兴趣的普通读者。《种草》作为目前库内所见的唯一作品，体现了这一署名主体在相关话题上的基本面貌。
于冬琪，中文图书作者，公开资料有限，目前可确认的作品仅有一种，即《种草》。该书被归入社会文化类，围绕“种草”这一在当代消费与社交语境中广为流行的现象展开，属于面向大众读者的观察与讨论。现有信息未显示其国籍、生卒年、教育背景或职业身份，也没有更多著作记录可供参照。从仅有的作品看，作者关注日常生活与媒介环境交叠处的文化议题，倾向以贴近现实的话题切入，将人们熟悉的消费行为与社交传播习惯作为叙述对象。由于资料不足，其写作风格的全貌与整体创作脉络尚难判断，但《种草》所选题材表明，作者对当下流行语汇背后的社会心理与群体互动保持兴趣。读者若希望进一步了解其立场与方法，仍需以该书正文为主要依据。
