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内容简介
编辑推荐
从内容上看,本书系统性地剖析了社交币的构成要素,如认同感,归属感,利他行为等,并将其与传统的经济资本,文化资本进行对比,强调了在注意力稀缺的数字环境中,情感与关系资源的战略性意义。其分析结合了社会学,心理学及传播学的视角,具有一定的理论深度,同时辅以大量国内外商业与社会案例,增强了可读性与说服力。对于从事品牌管理,市场营销,社群运营或内容创作的专业人士而言,本书提供了超越短期流量思维的长期主义视角,即如何通过持续提供价值来积累信用,从而在关键时刻获得支持与扩散。
然而,本书的局限性在于,部分概念在阐述上略显抽象,对于期待获得立竿见影"操作指南"的读者可能不够解渴。它更像是一本启发思考,重塑认知的"道"之书,而非具体战术的"术"之册。总体而言,这是一部在喧嚣的社交方法论中,试图回归人性本质与价值创造的冷静之作,适合那些希望构建深度影响力而非仅仅追逐热点的读者深入阅读。
适合谁读
适合
- 致力于个人品牌建设与影响力提升的职场人士与创业者
- 从事市场营销,品牌传播,社交媒体运营的专业人员
- 对社会学,心理学视角下的现代社会人际互动感兴趣的研究者与学习者
- 希望理解并参与社群经济,寻求非货币化价值交换模式的思考者
不适合
- 寻求具体,步骤化社交媒体涨粉或变现速成技巧的读者
- 对理论框架与社会分析缺乏兴趣,偏好纯粹经验故事集的读者
阅读建议
- 阅读时可结合自身在社交媒体上的实践进行反思,将抽象概念与具体体验相对照
- 重点关注书中关于'信任积累'与'价值给予'的章节,这是理解社交币内核的关键
- 不必急于一次性读完,可将其作为工具书,在遇到相关实际问题时回溯参考
出版社简介
现代出版社成立于1982年，是一家以大众阅读为依托、出版方向多元的中文出版社。从库内图书看，其出版重心涉及古代诗词、东方哲学、心理学研究与应用、科学科普和现代诗歌等领域，兼及历史、传记与少儿读物。《诗经》《山海经（白话全译彩图珍藏版）》《戴望舒诗全集》《佛光菜根谭》体现传统文化与诗歌的普及化整理；荣格《潜意识与心灵成长》《看清你的心理类型》及常春藤国际教育联盟的相关作品，显示心理学与教育读物的持续投入；霍金作品及《图解万物简史+时间简史》则反映科学普及的取向。作者资源涵盖屈万里、徐客、戴望舒及荣格等中外名家，出版上注重经典重述与图文并茂的大众表达。因公开资料有限，以上仅据库内书目归纳。
目录
- 版权信息
- 序言 社交币，互联网时代最值得拥有的资本
- 第一章 社交币的根本：提供有价值的内容
- “话题性”社交币：引爆话题，花小钱办大事，不花钱也成事
- “病毒性”社交币：“传染性”极强，蔓延速度极快
- “展示性”社交币：怎样“晒”出巨大价值与无穷能量
- “表述性”社交币：“私密信”令很多难题迎刃而解
- “比较性”社交币：激发用户好胜心，用户就主动为你推广
- “爆炸性”社交币：信息传播世界里当之无愧的王者
- “热点性”社交币：来得快去得也快的全民传播
- 社交币三原则：社交币的根本是有价值的内容
- 第二章 社交币的核心价值：流通！流通！流通！
- 多元、迅速的传播，带来无可估量的价值
- 梅西在微博里发布的每个字，都是流动的社交币
- 让信息内容拥有无与伦比的魅力
- 社交币思维：万科品牌的新价值
- 互联网时代的常识：信息流通才有社交币
- 参与，让每个人成为主角，获得大量社交币
- 社交人格：你不可不知的社交常识
- 个性是传播者的通行证，创新是个性的真谛
- 从免费到收费，Freemium的秘密
- 用速度角度温度深度，寻找舆论制高点
- 七大要点，提高信息覆盖率，收获天量社交币
- 读图时代，做一个视觉达人更能发挥社交币的价值
- 第三章 社交币“本位”：分享规模决定币值大小
- 共享经济是每个人的机会，你甘愿落后吗
- 社交币“本位”：分享规模越大，社交币价值越大
- 你幽默？有才？犀利？美丽？机智……请亮出你的核心价值
- 形象本位：从网红模特到淘宝店主
- 概念本位：要打造就打造出一个名牌来
- 群组本位：先小规模定位，后大规模扩散
- 知识本位：变革表达方式，让知识生动
- 粉丝本位：拥有一千铁杆粉丝，就能过上安稳生活
- 从众心理：越被大众关注，越容易得到社交币
- 团购、众筹、打赏、红包……社交币变现的背后是什么
- 个性化腾飞的时代：个人定制正成为主流
- 第四章 社交币的增值：寻找社交财富的“引爆点”
- 找到社交币从量变到质变的关键性节点
- 制造话题：探析“papi酱”一夜成名的爆点
- 制造热点：把人们隐藏的心理爆点一网打尽的冰桶挑战
- 逆向思维：利用人们爱占便宜心理的“吃垮营销”
- 换位思考：通过提供参与感成功“爆破”的小米手机
- 剑走偏锋：反向刺激消费者心理的“最难喝饮料”
- 如何从微信朋友圈“六大门派”里突围？靠创意
- 没有爆点怎么办？用话题量变累积质变
- 小成本，大突围：社交币的核心本位是什么
- 情感分享：很容易操作的社交币持续增加的方法
- 第五章 社交币的“通货膨胀”：战胜“信息厌倦”
- “信息厌倦”会令社交币“通货膨胀”
- 拿什么拯救大众的审美疲劳与审美折旧
- 好声音？好故事？好累！——社交币的疲软
- “僵尸粉”到底有没有必要使用
- “王室社交币”：英国王室的与时俱进，求新求变
- 多研究问题，少宣扬套路，就不会有社交币“通胀”的顾虑
- 永远开辟新思路，才是高人一筹的营销宣传
- 新瓶既要会装旧酒，又要会添新酒
- 找个好拍档，强强联手才有更大突破
- 制造强劲卖点，突破社交币“通胀”瓶颈
- 反差萌：跨越界限，扩展魅力
- 拓展话题，掀起新一轮热议
- 第六章 社交币的“债务危机”：打造核心价值才是王道
- 社交币的正值与负值：从两条“大鱼”说起
- 打造核心价值才是王道：吸粉千日，掉粉一朝
- 负面传播，会令社交币短期增值、长远贬值
- 告别赔钱宣传，从“免费”顺利升级到“收费”
- 饥饿营销的内在逻辑：给人一种“高人一等”的胜利感
- 怎样正确处理“债务危机”：情怀与工匠的悖论
- 危机公关的启示：“好吧，其实我是这样的薯片”
- 用黏性宣传给你的形象加一个“保险栓”
- 警惕！尽量不做这10种令人厌恶的共享行为
- 你的形象不能无限制地发散
- 从ID到IP，商业化观念正在蔓延
- 第七章 社交币的成长：不断叠加价值，提升含金量
- 唐僧为什么要去西天取经
- 人物形象越丰满，社交币越坚挺
- 价值叠加，让贝克汉姆一家红了20年
- 霉霉永远不缺社交币：“实力+话题度”的巨大影响力
- 教你5招，迅速提升你社交币的含金量
- 如果抢西瓜的人太多，不妨先专注于某一粒芝麻
- 自我赞美的学问：“三只松鼠”这样收获高“回头率”
- 广告带来效益，好内容带来社交币
- 娱乐娱乐又娱乐，创意创意再创意
- 用好社交币，领航自媒体时代
常见问题
这本书与常见的社交媒体营销书籍主要区别是什么？
书中的观点是否适用于所有社交平台？
对于初学者来说,这本书是否难以理解？
读者评论
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作者简介
张凯元是一位公开资料有限的作者，目前可见的作品共三种，题材横跨励志成长、管理与社科。其《社交币》关注人际交往中的价值交换，《慢销售，卖得快》从销售节奏切入管理实务，而《出圈：货币思维看流量》则以货币视角审视流量现象，把经济学的思考方式带入日常传播话题。这些作品虽侧重点不同，却都显出一种相近的写作取向：从具体现象出发，借助概念框架加以拆解，语言通俗、贴近现实。由于生平、身份等信息暂不在库内，读者与其关注作者背景，不如从其作品所呈现的题材与思路入手，理解其写作特色。
