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内容简介
《理想丰满》是万通集团创始人冯仑的商业思想随笔，也是“冯仑商业三部曲”（《野蛮生长》《理想丰满》《岁月凶猛》）的第二部。全书以一位民营企业家的亲身实践为底本，谈理想与价值观、社会公平、慈善与公益、董事会与董事长角色、房地产发展规律、立体城市、商会与传承等议题，既写企业如何在政策与环境的变动中作出战略选择，也写一个企业家如何看待财富、制度与人生。作者文风幽默犀利，善用段子和类比，把公司治理、政商关系、组织效率等硬话题讲得通俗可读，被不少读者视为一本“鲜活的MBA教科书”。书中关于公平与程序正义、公益组织的独立透明专业、董事会作为决策中心而非权力机构、住宅与商用不动产的不同逻辑等论述，对理解中国民营企业所处的制度生态与成长困境很有参考价值。需要说明的是，本书并非系统的操作手册，更像是一位企业家二十余年经商阅历的思考合集，观点鲜明、个人色彩浓厚，读者可结合自身经验辩证阅读。
编辑推荐
冯仑的文字有个特点：讲的是公司治理、政商关系、房地产规律这些硬邦邦的题目，读起来却不闷。他喜欢用“墙上的美人与炕上的媳妇”“做好人就是买单，做坏人就是抢劫”这样的比喻，把一个道理说得让人记得住。这本书适合放在案头慢慢翻，不必从头读到尾，随手翻到哪一章都能读进去。2017年中信版把全书整理为十五章，从理想与公平谈到董事会、房地产、立体城市、商会与传承，基本覆盖了民营企业家最关心的几个真问题。它不提供标准答案，提供的是一种思考方式：先把问题的边界看清楚，再决定怎么做。对正在创业或已经在管企业的人来说，这种“看问题的方法”往往比具体招式更值钱。
适合谁读
适合
- 创业者和中小企业经营者，想借前辈经验校准方向
- 企业中层与管理者，关注董事会、组织效率等治理话题
- 对民营企业成长史与政商关系感兴趣的经济类读者
- 喜欢冯仑式幽默表达、爱读商业随笔的人
不适合
- 希望获得可直接照搬的执行步骤或工具模板的读者
- 偏好严密理论体系与学术引证的经管研究者
- 对个人观点色彩浓厚、话题跳跃的随笔风格不适应者
阅读建议
- 可先读第一章和第四章，把握全书的价值主张与治理主线
- 不必按顺序通读，按自己当下关心的话题挑章节读更高效
- 读到房地产、立体城市等章节时，结合近年行业变化做对照思考
- 准备一支笔，把有启发的比喻和判断记下来，日后再回看
出版社简介
中信出版社
中国 · 成立于 1988 年
中信出版社成立于1988年，隶属中国中信集团，以经管、社科、文学与少儿图书为主要出版方向，常见分类涵盖社科、财经、文学、东方哲学与文学鉴赏。库内收录图书91种，代表作品包括尤瓦尔·赫拉利《人类简史三部曲》、托马斯·皮凯蒂《21世纪资本论》、吴晓波《激荡三十年：中国企业1978-2008》、奈莉·萨克斯《蝴蝶的重量：奈莉·萨克斯诗选》，以及《新解论语》《蒋勋说红楼梦》系列等，作者资源涉及林俊宏、巴曙松、陈黎、张芬龄等译者与学者。总体来看，该社在财经与社科领域注重引入具有思想影响力的著作，在文学与东方哲学方面则兼顾经典译介与本土鉴赏，形成兼顾学术深度与大众阅读的出版特色。
目录
- 第一章 追求理想，顺便赚钱
- 第二章 公平：心理差距与绝对差距
- 第三章 慈善出于道德，公益考验组织效率
- 第四章 董事会：不是权力机构，而是决策中心
- 第五章 董事长：角色演变与职责定位
- 第六章 房地产：让空间具有价值
- 第七章 立体城市：城市化疾病的药方
- 第八章 中国中心：把梦想变成现实
- 第九章 商会：传承与发展
- 第十章 绿贞操：环境的道德问题
- 第十一章 旅行：行走中的观察与反思
- 第十二章 男人：创造与征服
- 第十三章 台湾（上）：官不聊生，人民幸福
- 第十四章 台湾（下）：海纳百川，有容乃大
- 第十五章 传承：终结历史，开启未来
常见问题
这本书和《野蛮生长》是什么关系？
两书同属“冯仑商业三部曲”。《野蛮生长》更多讲民营企业过去的发展历程与生存环境，《理想丰满》则把话题扩展到理想价值观、公平、公益、公司治理、房地产与传承，可以看作前者的延续与升级。
没读过《野蛮生长》能直接读这本吗？
可以。本书各章相对独立，不依赖前作的情节或概念，直接从《理想丰满》读起不会影响理解，只是少了些前后呼应的背景。
这本书是实操手册还是思想随笔？
更接近思想随笔。书中大量使用段子、类比和个人经历，观点鲜明但不成体系化的操作指南，适合当作启发思路的读物，而非工具书。
2012年文化艺术版和2017年中信版有何不同？
两个版本内容主体一致，2017年中信版属于“冯仑商业三部曲”重编本，章节划分与篇目有所调整，装帧为精装，购买时可按ISBN区分。
读者评论
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作者简介
冯仑
作者
冯仑，公开资料有限，但从现有作品可见其写作集中于管理、励志成长与经济理财领域。库内收录其四种作品，包括《扛住就是本事》《人生的逻辑》《挺住才有出路》以及《冯仑的破局锦（套装共2册）》，书名大多围绕坚持、破局与人生选择展开，语气直接，贴近实务。他的文字常从企业经营与个人处境的现实难题切入，把管理经验、商业观察与处世思考熔于一炉，面向希望在压力中寻找出路的读者。整体风格偏口语化与经验分享，少用抽象理论，重在以具体判断和行动建议回应读者的困惑。代表作系列传播较广，在管理类与励志成长类读者中有一定影响，也被视为经济理财阅读的入门参考。
