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内容简介
《理想丰满》是万通集团创始人冯仑继《野蛮生长》之后的又一部商业随笔集，2011年由文化艺术出版社初版，2017年经全新修订，作为「冯仑商业三部曲」的第二部由中信出版集团推出。全书以随笔者谈的笔调，把二十年做企业的心得与对时代的观察放在一起谈：愿景和价值观加起来才是理想，但理想不能改变、过程可以妥协；逐章梳理公平的含义，区分起点公平、结果公平与相对公平，讨论程序正义与社会公平；再谈慈善与公益，指出慈善出于道德、公益考验组织效率，公益组织的治理要靠独立、透明与专业。文中也把万通自身的治理经验摊开来讲：董事会不是权力机构而是决策中心，董事长的角色从虚到实再到半虚半实。地产部分是全书最实的一块，讲住宅与商用不动产的发展规律、空间价值的创造和立体城市对「城市病」的回应，后段延伸到商会与商人组织、环境问题的「绿贞操」、旅行见闻、财富传承，以及两岸社会的比较观察。冯仑的写法段子多、比喻狠、句式短，把公司治理、行业规律、公共议题、人生选择串成一气，被读者和出版方形容为一部鲜活的MBA式读物，也是一代民营企业家对自身经验和行业未来的系统交代。
编辑推荐
同一位企业家写出的书，能同时做到「话糙理不糙」和「场面撑得住」，冯仑算一个。这本书最值钱的地方不在于讲了多少大道理，而在于它把「理想」这种容易被说空的话题，拴在了董事会、房地产、公益组织、财富传承这些具体问题上——追求理想，顺便赚钱；理想不能改变，过程可以妥协。这种带点江湖气的表述，正是几十年摸爬滚打之后才有的分寸感。 2017年的修订版收进「冯仑商业三部曲」，与《野蛮生长》《岁月凶猛》构成一条从拓荒时代到公司时代再到未来时代的完整线索。对想理解中国民营企业如何在一个规则不断变化的环境里活下来、长起来、又想活得体面一点的读者，这本随笔比很多管理学教材更有信息量：它讲制度，也讲人心；讲行业规律，也讲「墙上的美人怎么变成炕上的媳妇」。文风轻快，一晚上能读几十页，但每一章都留得下东西。
适合谁读
适合
- 正在创业或带团队的中小企业经营者，想借鉴公司治理与股权分配的实际经验
- 对民营企业与体制关系感兴趣的经济、管理、社会学读者
- 喜欢随笔式写作、能接受幽默段子与口语化表达的成年读者
- 房地产与不动产从业者，想回看行业发展规律与空间价值逻辑
不适合
- 希望读到严格学术论证、数据模型和可复现研究方法的研究者
- 偏好系统化知识框架、期待章节层层递进的入门读者
- 对口语化、段子式行文风格感到不适的读者
阅读建议
- 建议先读第一、四、五章，抓住「理想」与「董事会、董事长」这两条主线，再看地产与公益部分，全书脉络会更清楚
- 把它当作思考录而非工具书：每读完一章，顺手写下一两句对自家企业或所在行业的对照，比连续通读收获更大
- 对书中涉及公共议题的章节，可配合了解1990年代至2010年代的中国商业史与企业史背景，理解会更完整
- 可以和《野蛮生长》《岁月凶猛》对读，按「拓荒—公司—未来」的顺序，体会作者观点的变化
出版社简介
中信出版社
中国 · 成立于 1988 年
中信出版社成立于1988年，隶属中国中信集团，以经管、社科、文学与少儿图书为主要出版方向，常见分类涵盖社科、财经、文学、东方哲学与文学鉴赏。库内收录图书91种，代表作品包括尤瓦尔·赫拉利《人类简史三部曲》、托马斯·皮凯蒂《21世纪资本论》、吴晓波《激荡三十年：中国企业1978-2008》、奈莉·萨克斯《蝴蝶的重量：奈莉·萨克斯诗选》，以及《新解论语》《蒋勋说红楼梦》系列等，作者资源涉及林俊宏、巴曙松、陈黎、张芬龄等译者与学者。总体来看，该社在财经与社科领域注重引入具有思想影响力的著作，在文学与东方哲学方面则兼顾经典译介与本土鉴赏，形成兼顾学术深度与大众阅读的出版特色。
目录
- 序言：站得高，尿得远
- 第一章 追求理想，顺便赚钱
- 愿景和价值观加起来叫理想
- 理想让你看见别人看不见的地方
- 做好人就是买单，做坏人就是抢劫
- 墙上的美人与炕上的媳妇
- 理想不能改变，过程可以妥协
- 第二章 公平：心理差距与绝对差距
- 起点公平就是机会均等
- 结果公平等于普遍的平均加极端的特权
- 官二代，富二代
- 追求相对公平，而不是绝对公平
- 社会公平比经济公平更重要
- 程序正义比实质正义更重要
- 制度做好，结果一定是道德上公平
- 第三章 慈善出于道德，公益考验组织效率
- 慈善公益不是有钱人的专利
- 道德与理性
- 捐款是源，花钱是流
- 公益组织的治理：独立、透明与专业
- 貌离神合：公司做公益的理想境界
- 第四章 董事会：不是权力机构，而是决策中心
- 万通故事
- 雄起的秘密
- 中军的错愕
- 橡皮图章与名人俱乐部
- 规则内的规则
- 第五章 董事长：角色演变与职责定位
- 从虚到实再到半虚半实
- 经验、逻辑和直觉
- 做别人不做的事
- 从科级干部到大国总统
- 第六章 房地产：让空间具有价值
- 规律1：三段式发展
- 规律2：从下游到上游的演进
- 空间价值的创造比地段更重要
- 如何让钱对我们低头
- 住宅问题：青春痘还是疾病？
- 住宅公司的黄金率
- 商用不动产的美国模式
常见问题
这本书和《野蛮生长》是什么关系？
《野蛮生长》写的是民营企业在拓荒时代从无到有的发展史，《理想丰满》则是「冯仑商业三部曲」的第二部，侧重公司时代的商业理念与企业治理，两本可以分开读，也可以按顺序对读。
这本书有几个中文版本，应该选哪个？
主要有文化艺术出版社2011年的初版（ISBN 9787503952265）和中信出版集团2017年的修订版（ISBN 9787508670089）。后者是「冯仑商业三部曲」中的精装修订本，流传较广，一般建议选这一版。
书里有讲房地产行业的具体方法吗？
有，但属于观察与判断层面的梳理，例如住宅与商用不动产的发展规律、从下游到上游的演进、空间价值的创造，而非可直接套用的操作手册。
适合刚毕业、想创业的年轻人读吗？
适合当作视野读物。书中的公平、传承、行业规律等讨论有一定阅历门槛，但行文幽默，年轻人也能读出乐趣；建议配合实际工作体验反复回看。
读者评论
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作者简介
冯仑
作者
冯仑，公开资料有限，但从现有作品可见其写作集中于管理、励志成长与经济理财领域。库内收录其四种作品，包括《扛住就是本事》《人生的逻辑》《挺住才有出路》以及《冯仑的破局锦（套装共2册）》，书名大多围绕坚持、破局与人生选择展开，语气直接，贴近实务。他的文字常从企业经营与个人处境的现实难题切入，把管理经验、商业观察与处世思考熔于一炉，面向希望在压力中寻找出路的读者。整体风格偏口语化与经验分享，少用抽象理论，重在以具体判断和行动建议回应读者的困惑。代表作系列传播较广，在管理类与励志成长类读者中有一定影响，也被视为经济理财阅读的入门参考。
