助推（终极版）

我们一生中耗时最多、最费心力的事，大概就是做各种大大小小的决策。但塞勒与桑斯坦指出，人并不是标准经济学假设中的“经济人”，而是容易被偏见、惰性、从众和短视影响的“普通人”，因此常常做出对自己并不有利的判断。本书要回答的核心问题是：如何在不强迫、不剥夺自由选择权的前提下，通过巧妙地设计选择环境，引导人们做出更理性的决定——这就是“助推”。 作为2008年初版《助推》的全新修订本，本书是两位作者总结十余年来在政府内外实践经验与新研究成果后写成的“终极版”。书中先讨论人类认知偏差、自控难题与从众心理，再系统介绍“选择架构”这一由作者提出的概念及其工具箱（默认选项、精明披露、反馈与提示等），随后把视角落到金钱与社会两大领域：如何让人多存养老金、如何应对按揭贷款与信用卡债务、如何改进保险购买、器官捐献中的默认选项究竟起什么作用，以及如何推动人们为气候与环境采取行动。全书还专章回应外界对助推的质疑与批评，说明助推与操纵、家长主义的边界。 本书写作轻松、案例丰富，作者自称也遵循了助推的一条基本规则：让内容更有趣。它既是行为经济学的入门读物，也是政策制定者、产品与营销设计者的实用参考。