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内容简介
如果你的公司不知道如何驾驭这个新市场,那么社交网络和人际关系对于消费者的影响力会远远超出你的市场营销信息所能达到的程度。现在就来学习如何为自己的公司利用互联网和社交网络的力量吧。本书将为你提供所需的全部工具和策略,帮助你正确应对一切。
编辑推荐
适合谁读
适合
- 市场营销与品牌从业者,需要重新理解社交网络中的信任机制
- 中小企业经营者,希望用有限预算建立口碑与客户关系
- 内容运营和社群运营人员,想提升用户黏性与长期影响力
- 对网络影响力构建感兴趣的普通读者,想获得实务思路
不适合
- 期待系统学术理论或严谨实证研究的读者
- 寻找短期流量技巧和快速涨粉模板的读者
- 完全不做线上经营、也不需要维护公共关系的读者
阅读建议
- 先读目录中与自身业务最相关的章节,带着一个具体问题进入阅读
- 每读完一章,写下一条可在两周内执行的小动作并设定观察指标
- 与团队成员分章共读,用书中框架复盘现有营销动作的信任缺口
出版社简介
万卷出版公司是一家以国学经典与文学艺术读物见长的综合性出版社,其出版方向涵盖古典文学、散文杂著、民间文学、外国文学及考试用书等门类。从库内269种图书看,该社注重经典作品的普及与传播,代表图书包括《傅雷家书》《四大名著》《茶馆》《山海经》《朝花夕拾》《骆驼祥子》等,作者资源涉及傅雷、曹雪芹、罗贯中、施耐庵、吴承恩、老舍、刘向、刘歆等。社内形成“万卷楼国学经典”“科幻文库”等丛书品牌,在国学经典整理与文学阅读推广方面具有鲜明特色。其余出版信息公开资料有限。
目录
- 版权信息
- 品牌,谁说了算
- 成为网络资本家
- 谁能成为信任代理
- 中文版序
- 前言
- 引言
- 假冒大导演
- 我们站在信任和科技的十字路口
- 这是一个信任缺失的时代
- 网络王国的土著居民
- 高透明度
- 把真实的播报带入你的生活
- 谁是信任代理
- 《黑客帝国》中的那些事儿
- 属于“我们”的媒体
- 社会资本也是一种财富
- 白纸黑字写清楚
- 原则一 我的游戏我做主
- 制定自己的规则
- 为你的游戏起个不一样的名字
- 创造自己的新空间
- 发掘自己独特的方式
- 玩转你自己的游戏
- 确保可以与多方对接
- 将自己的名字打造成品牌
- 做第一个动手的人
- 是时候采取行动了
- 原则二 成为“自己人”
- 人性化的重要性
- 信任的考验
- 信任陌生人
- 大多数舆论是不可信的
- 让别人知道你的名字
- 半个陌生人
- 朋友的商业价值
- 大众微型品牌传播
- 新兴的网络社区
- 归属感
- 别让你的网络价值贬值
- 人们记住的是第一个采取行动的人
- 与有误解的人保持沟通
- 不做这样的“自己人”
- 提携后辈还是巴结前辈
- 评论的商业价值
- 赢得自己在社区中的地位
- 这些公司深谙成为“自己人”是如何运作的
- 信任代理并不是渗入者
- 不要成为“那家伙”
- 原则三 把自己当成放大器
- 杠杆原理
- 不可小觑的杠杆原理
- 用杠杆撬动财富
- 学会用杠杆来增值
- 在网上结识新朋友
- 撬动地球的谷歌
- 机会就在你身边
- 最大化时间利用率
- 帮助他人,不是交换人情
- 让自己变得更富激情
- 把你的社区当做杠杆支点来保护
- 最快得到第一手资讯
- 去鱼群出没的地方钓鱼
- 发布可以得到推荐的内容
- 要做的和不该做的事
- 成功是可以移植的
- 等等,听上去你在说……
- 原则四 成为网络联系的中心
- 重要的不是你认识谁,而是谁认识你
- 构筑坚实的网络人际关系
- 发掘网络连接者的价值
- 在做生意之前就要搞好关系
- 原则五 做精通交际礼仪的大师
- 网络王国土著居民的微宣言
- 网络交际中的基本礼仪
- 网络黄金定律
- 透明发言和匿名发言所给出的回馈信息
- 情感共鸣所给出的回馈信息
- 潜水与加入对话
- 新型客户服务
- 保持远距离联系
- 分享生活中的小事
- 不是所有信息都适合放在网上
- 让大家知道你的商品但不要促销
- 赢得陌生人的信任
- 对多次问及的问题给出一个简单的答复
- 留下可靠的第一印象
- 并非人人都是网络专家
- 分享你的影响力
- 原则六 组建自己的网络军队
- 浪人部队不能打胜仗
- 网络军队的力量
- 机械化:当你不在的时候网络仍可以为你工作
- 轻松传播信息
- 规模:个性化体验的重要性
- 设置自己的拨号音
- 每支军队都有目标
- 为理念装上把手
- 结语 成就网络影响力
- 世界因你而不同
- 掌握明天的收音机
- 用信任代理的角度看世界
- 一个让你走向成功的小技巧
- 结识新朋友
- 从小处着手
- 提升自己还是推倒别人
- 警惕赞扬和奖杯
- 提升网络形象的六大策略
- 如果由你来为本书续写下一章
- 把你学到的推荐给其他人
- 你可以做的三件事
- 我们将走向何方
常见问题
这本书主要讲流量技巧还是信任建设?
内容会不会因为出版较早而过时?
没有营销基础能读懂吗?
读者评论
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作者简介
克里斯·布洛根是一位公开资料有限的作者,目前已知其有两部作品被引入中文图书市场。从作品题材看,他关注商业管理与社会文化领域,代表作品为《影响力方程式:如何为自己代言》与《信任代理》。这两部书的标题都指向个人与组织在数字时代如何建立可信形象、积累影响力这一主题,写作上偏向面向实务读者的经验总结与策略阐述,而非学院式理论建构。由于生卒年、国籍与英文原名等基本信息尚不明确,其完整生平与创作背景仍有待进一步核实,但就现有两部作品中译本的选题而言,可以看作该领域面向普通读者的一种通俗写作实践。
朱利恩·史密斯是一位中文出版界已引进其两部作品的作者,现有公开资料有限,其国籍、生卒年与英文原名等均未见明确记载。从库内作品《影响力方程式:如何为自己代言》与《信任代理》来看,他的写作主要围绕个人品牌、信任关系与影响力构建展开,兼及管理与社会文化议题。作品面向希望借助内容与信誉获得关注的读者,行文侧重方法梳理与案例式论述,将网络时代的自我表达、关系经营与商业运作联系起来。整体而言,其著作呈现出实用导向与跨领域观察相结合的特点,适合对个人影响力与信任机制感兴趣的读者参考。
缪梅是一位公开资料有限的作者,目前可确认的作品为《信任代理》,该书被归入社会文化类。仅凭这一部作品,尚难完整勾勒其生平背景与创作全貌,读者对她的了解主要来自这部著作本身。从题材归属看,《信任代理》关注的是社会文化层面的议题,涉及人与人之间的信任关系及其在现实生活中的运作方式。这类写作通常需要作者在观察社会现象的基础上,以较为通俗的方式呈现分析,使普通读者能够理解并产生共鸣。缪梅的写作风格由此可推知偏向现实关怀与常识性表达,而非艰深的学术论述。由于库内仅收录一种作品,其后续创作方向与整体写作面貌仍有待更多资料补充。