赢单 封面

赢单

评分 3.5
字数
13.8万字
章节数
46
ISBN
9787522514796

标签

内容简介

《赢单》来自于作者倪建伟22年大客户销售经验呕心沥血的理论和经验提炼。

市面上目前讲销售理论和技巧的书几乎都是局部、线性、点到点的推销法,这在成交环境比较简单、品牌势能比较强大的时候,是行得通的。但是随着市场大环境变化,销售环境越来越复杂,如果没有战略层面的思考和规划,很容易被时代淘汰。

《赢单》是一本全局化、体系化的销售实战书,创造性地提出S1651百分百赢单体系,从认知升级、战略升级、战术升级、沟通升级、实战升级5大角度,助力读者实现在任何销售场景下都能找到突破点和实现路径,实现赢单。

编辑推荐

《赢单》是资深销售专家倪建伟沉淀二十余年实战经验的倾力之作,绝非纸上谈兵的销售理论汇编。本书的核心价值在于其强烈的实战导向与系统性思维。作者以"大客户销售"这一复杂领域为切口,深入剖析了从线索发现、需求挖掘、方案呈现、商务谈判到关系经营的完整赢单闭环。尤为可贵的是,书中没有停留在技巧层面,而是构建了一套融合战略眼光、客户心理学与组织博弈论的底层逻辑框架,帮助读者理解销售行为的本质是价值创造与信任构建。书中大量真实、鲜活的案例,不仅展示了成功路径,也坦诚分享了失败教训与风险规避策略,使得内容极具借鉴性和警示意义。对于有志于在B2B销售领域精进的读者而言,本书更像一位睿智的实战教练,提供的是一套可迁移、可复制的思维模型与行动地图,其价值远超具体话术,关乎职业格局的升维。

适合谁读

适合

  • 从事B2B大客户销售或复杂项目销售的一线人员及销售管理者
  • 希望系统提升销售策略思维与全局操盘能力的职场人士
  • 创业者或企业管理者,需要直接面对关键客户谈判与价值交付
  • 对商业博弈、客户关系深度经营感兴趣的学习者

不适合

  • 寻求简单速成销售话术或电话脚本的入门者
  • 仅从事标准化零售或无需深度关系维护的简单交易人员

阅读建议

  1. 建议结合自身正在跟进的实际项目进行阅读,边读边思考如何应用书中的策略框架分析当前局面
  2. 重点关注书中关于‘客户决策链分析’与‘竞争态势评估’的章节,这是制定有效销售策略的基础
  3. 可尝试用笔记录下书中提到的核心工具与自检问题,在关键销售节点前重温,作为行动 checklist

出版社简介

九州出版社 中国 · 成立于 1993 年

九州出版社是一家以人文社科与经典作品为重要出版方向的综合性出版社,在哲学、史学、文学及社会文化领域持续耕耘。库内图书既收录萧红、鲁迅等现代文学名家的作品,也包含徐复观《中国人性论史·先秦篇》《两汉思想史》《中国艺术精神·石涛之一研究》等思想史与艺术史著作;同时译介彼得·威尔逊《三十年战争史:欧洲的悲剧》、彼得·萨伯《洞穴奇案》等海外学术作品,并涉及《从敦煌到撒马尔罕》这类跨文化交流题材。其出版特色在于兼顾原典整理与学术译介,在哲学读物、军事、理论和社会文化等分类下形成较为稳定的作者与选题资源。关于该社更完整的出版历程与规划,公开资料有限,此处仅依据库内图书作概括。

目录

  1. 版权信息
  2. 序言 成为销售高手,你需要一张作战地图
  3. 01 认知升级 掌握基础原则与技巧,成为精英销售
  4. 销售内核:销售卖的是思想,客户买的是“感觉”
  5. 销售的降维打击:先谋全局,才能赢一域
  6. 利用大客思维,成为少有的20%
  7. 利他,销售的反向“利己”
  8. 目标法则:看似不可能,实则可能
  9. 惊艳思维,与众不同才能赢得机会
  10. 宠物狗策略VS登门槛效应,逆向转化成为销售高手
  11. 02 战略升级 创新应用S1651赢单策略,成为赢单高手
  12. 何为S1651百分百赢单体系
  13. Sponsor(举荐人)制度:在客户内部找到一个指导我方赢单的人
  14. 1张赢单导航图:根据销售规律制定一份赢单导航图
  15. 6个控单点:把握赢单6个要素,实现控单
  16. 5个赢单拐点:找到决定胜负关键点,前期公关与推进
  17. 1个攻心术:策划一件让客户感动的事,影响购买决策
  18. 03 战术升级 精准调整优劣势,实现完美控单
  19. 成交机会评估:根据竞争实力设计赢单战术模型
  20. 我方处于优势:提前卡位,锁定结果
  21. 我方处于劣势:浑水摸鱼,逆向取胜
  22. 我方关系落后:另辟蹊径,重新策划成交点
  23. 我方与竞争对手各有各的支持者:各个击破,拿到订单
  24. 我方客情及方案均不利:破釜攻心,一招逆转
  25. 04 沟通升级 巧用745沟通术,轻松搞定客户
  26. 人设管理:如何成为客户最喜欢的人
  27. 建立自信的10个有效方法
  28. 快速交友:三步和客户成为“好朋友”
  29. 好的聊天效果是设计出来的
  30. 沟通前准备:筹划一场无法抗拒的说服
  31. 7秒开场:瞬间得到客户的信任与认同
  32. 4大铺垫:让成交变得快速、简单
  33. 5秒收尾:期待前置,让客户自己说服自己
  34. 05 实战升级 销售技巧的多维应用,让你十单九中
  35. 技巧只是利器,品质才是“正合”
  36. 实战案例分析一:客户为何久攻不下
  37. 实战案例分析二:如何甄别客户的话是真是假
  38. 实战案例分析三:不善言谈的人如何成为销售高手
  39. 实战案例分析四:看到招投标信息,老板不同意参加怎么办
  40. 实战案例分析五:如何把与采购员之间的浅关系发展成合作关系
  41. 实战案例分析六:遇到客户采购,我方价格不占优势,怎么办
  42. 实战案例分析七:突遇竞争对手降价抢单怎么办
  43. 实战案例分析八:后进场者面对层层竞争,如何成功突围
  44. 实战案例分析九:如何赢得客户领导的欣赏和支持
  45. 实战案例分析十:遇到客户骗吃骗喝怎么办
  46. 后记 新经济时代,愿你成为真正的销售大神

常见问题

这本书与常见的销售技巧类书籍主要区别是什么?
本书更侧重于B2B大客户销售的策略性、系统性与复杂性,注重销售背后的商业逻辑、客户组织政治及长期价值规划,而非零散的沟通技巧。
书中内容是否适用于所有行业的销售?
书中的核心策略思维(如决策链分析、竞争策略、价值构建)具有普适性,但案例和具体方法更偏向于解决方案销售、项目型销售等复杂销售场景,对快消品或简单交易参考价值相对有限。
对于销售新手,这本书会不会太难?
书中包含了从基础到进阶的内容。新手可以先重点学习客户开发、需求探询等基础章节,建立正确的销售认知框架,再逐步深入复杂的策略部分,将其作为未来职业发展的路线图来参考。

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读者评论

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作者简介

倪建伟 作者

倪建伟,中文图书市场上专注于销售与管理题材的作者,公开资料有限,其生平与身份背景未见明确记载。库内收录其作品六种,包括《抢单手记》《爆发式赢单:金牌销售实战手记》《赢单》《细节决定成交:提高签单率的34个商务细节》《销售精英修炼指南》(全5册)以及《7秒成交:高手签单就是不一样》。这些作品多围绕销售实战展开,兼及励志成长,关注签单技巧、成交节奏与销售人员的能力养成,书名直白、指向具体,带有明显的方法论与操作手册色彩,适合一线从业者按需查阅。从题材分布看,作者写作重心始终落在销售流程与实战策略上,但受资料所限,其行业经历与专业资历尚无法核实,读者可结合自身需求参阅。

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