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内容简介
茅台人是如何用这三种当地最简单常见、也最不值钱的物质，酿造出了世界上最复杂浓郁、也最昂贵的白酒？作为一家国企，茅台酒又是如何带动茅台镇一带的经济发展？甚至连中国的白酒产业也因其改变了走向，进而改变了当代中国的消费审美趣味，乃至成为中国文化的象征？
这是一个悠长的故事，充满了神秘感和偶然性，它既是商业的，更是文化的，是历史的，又极具当代性与代表性。
全书盘点了茅台从1951年发展至今的重大事件，梳理企业成长的历程。基于实地调研与核心人物采访，结合财经作家吴晓波个人视角的细致观察和独到思考，从文化积淀到品牌建设，全景式呈现茅台变革历程，并以茅台为轴，回望中国商业与经济体制改革的历史，探寻中国白酒企业龙头驰名全球的秘密，解读中国本土品牌发展创新的成长逻辑。
编辑推荐
书中对茅台“时间价值”的剖析尤为精到——从酿酒工艺对时间的依赖，到品牌在历史长河中沉淀出的信誉，再到其产品在市场上因稀缺性而衍生的金融属性，吴晓波层层剥离，揭示了一个传统产业如何在现代商业逻辑中构建起近乎垄断的护城河。对于读者而言，本书的阅读体验是双重的：一方面可以获取关于茅台这家企业的详尽知识；另一方面，更重要的是，它能启发我们思考“中国式商业成功”背后的复杂生态系统。它不提供简单的成功学公式，而是呈现了机遇、国情、文化、非市场化因素与企业家精神交织而成的独特图景，这对于理解当代中国商业的深层逻辑具有重要参考价值。
适合谁读
适合
- 对中国商业生态和本土巨头企业成长史感兴趣的读者
- 希望理解品牌、文化与社会心理之间深层联系的研究者或从业者
- 对消费品行业、奢侈品逻辑或具有金融属性商品感兴趣的投资者与分析人士
- 喜欢吴晓波宏观叙事风格，希望通过个案洞察时代变迁的普通读者
不适合
- 寻求茅台股票短期投资操作指南或内部爆料的人
- 期待纯粹酿酒技术、品鉴知识或地方风物志的读者
阅读建议
- 建议将本书与吴晓波的《激荡三十年》等著作参照阅读，以建立更完整的中国商业变迁认知框架。
- 阅读时可重点关注茅台几次关键转折点（如品牌定位调整、价格体系改革）中非市场因素的作用，思考其普遍性与特殊性。
- 不妨在阅读后，结合当下市场环境，反思书中提出的关于茅台‘天花板’与可持续性的问题，形成自己的独立判断。
出版社简介
中信出版社成立于1988年，隶属中国中信集团，以经管、社科、文学与少儿图书为主要出版方向，常见分类涵盖社科、财经、文学、东方哲学与文学鉴赏。库内收录图书91种，代表作品包括尤瓦尔·赫拉利《人类简史三部曲》、托马斯·皮凯蒂《21世纪资本论》、吴晓波《激荡三十年：中国企业1978-2008》、奈莉·萨克斯《蝴蝶的重量：奈莉·萨克斯诗选》，以及《新解论语》《蒋勋说红楼梦》系列等，作者资源涉及林俊宏、巴曙松、陈黎、张芬龄等译者与学者。总体来看，该社在财经与社科领域注重引入具有思想影响力的著作，在文学与东方哲学方面则兼顾经典译介与本土鉴赏，形成兼顾学术深度与大众阅读的出版特色。
目录
- 版权信息
- 前言 茅台六法：向茅台酒学什么？
- 酿酒术语
- 上部 烧房时代（1704—1950）
- 01 茅台镇的夜
- 02 白酒的起源
- 03 华家与王家
- 04 “毛泽东由此渡河”
- 05 赖茅十三年
- 中部 酒厂时代（1951—1978）
- 06 三房合并
- 07 “最特殊”的茅台酒
- 08 在传统中“挣扎”
- 09 “搞它一万吨”茅台酒
- 10 “茅台试点”
- 11 “我们是如何勾酒的”
- 12 艰难的秩序恢复
- 下部 激荡时代（1979年至今）
- 13 一香定天下
- 14 双重焦虑
- 15 到哪里去卖茅台酒
- 16 乱世定力
- 17 “恩人”
- 18 原产地效应
- 19 用户心智体系
- 20 时间与资本
- 21 茅台的年轻与科学精神
- 后记
常见问题
这本书是茅台的官方授权传记吗？
书中是否解释了茅台酒高股价和高售价的原因？
对于不了解白酒行业的读者，这本书是否难以理解？
读者评论
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作者简介
吴晓波，1968年生于浙江宁波，复旦大学新闻系毕业，财经作家、哈佛大学访问学者，也是蓝狮子财经图书出版人。他长期从事公司研究，写作聚焦中国企业史与商业案例，题材多落在管理与财经领域。代表作包括《大败局》系列、《激荡三十年：中国企业1978—2008》《激荡四十年：中国企业1978—2018》以及《历代经济变革得失》《腾讯传1998—2016》《茅台传》等，库内收录其作品61种。其写作以史料梳理与案例复盘见长，把企业命运放进时代变迁中考察，兼具叙事性与分析性，在财经阅读领域拥有广泛读者。2009年获评《南方人物周刊》年度中国青年领袖。
