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内容简介
本书结合时下流行的商业元素，将艰涩的理论表达得简单、生动、有趣。尽量让读者获得类似旅游、逛街一样的体验，同时又会在见识上得到真实的提高。
一种经济学是否够“硬核”，要看它能不能解决“稀缺性、不确定性、复杂性”这三类硬核问题。
这本《硬核经济学》，就是用前沿的经济理论，去考量政治、文化、社会、婚姻、家庭等方面的问题。本书将真实的生活与前沿的经济学理论相结合，是一阅读起来轻松，又能令人有所收获的书，可谓有趣、有料、有用。
编辑推荐
适合谁读
适合
- 对经济学感兴趣但畏惧数学公式与理论的入门读者
- 希望提升商业洞察力与决策逻辑的职场人士
- 喜欢用多学科视角观察社会现象的思考者
- 寻求写作或谈资素材,需要经济学故事的内容创作者
不适合
- 寻求严谨,系统,数理化的正统经济学教材的学术研究者
- 期待获得具体投资理财操作指南的实用主义者
阅读建议
- 建议将其视为'思维健身房',不必追求一气呵成,可挑选感兴趣的话题章节跳跃阅读。
- 阅读时,可尝试将书中的分析框架应用于自己遇到的现实问题,进行思维练习。
- 可配合一些更经典的经济学通俗读物（如《魔鬼经济学》）对比阅读,体会不同作者的论述风格与侧重。
出版社简介
中国友谊出版公司是一家以文学出版见长的综合性出版机构，图书涵盖古典文学、外国文学、民间文学与文化鉴赏等方向。从库内图书看，其古典文学类既有《牡丹亭》《西厢记》《聊斋志异》等戏曲小说名作，也有洪迈《容斋随笔》这类笔记经典；外国文学方面收录陀思妥耶夫斯基《罪与罚》、川端康成《雪国》、安妮·弗兰克《安妮日记》等译本，并涉及曾思艺等译者资源。公司还出版《鲁迅文学全集》及“学而书馆”编辑组相关读物，兼顾经典文本的整理与普及。关于其出版特色与规划，公开资料有限，以上仅据库内图书归纳。
目录
- 版权信息
- 序 经济学，一种硬核的思维方式
- 第1章 经济学是关于“匮乏”的科学
- “隐藏款”手办为什么会被炒至上千元？
- 为什么博柏利宁将库存烧掉也不降价？
- 为什么爱马仕柏金包卖那么贵？
- 限量，才能令人迷狂
- 为什么钻石不稀缺，却卖那么贵？
- 第2章 奢侈品的“时光机”效应
- 破船尚有三千钉
- 圆珠笔和汽车都曾是奢侈品
- 钻石的神话破灭只是时间问题
- 消费者愿意为人工珠宝埋单
- 第3章 “贱货市场”为什么会崛起？
- 经济学的精髓，不在“赚钱”而在“省钱”
- 贱货市场的崛起乃是必然
- 为什么“临期食品”能成为一门生意？
- 对新技术的恐惧
- 两三元钱的东西包邮，商家不会赔吗？
- 第4章 轻奢，一个折中方案
- 奢侈，堵不如疏
- 管仲的“奢侈经济学”
- 今天的奢侈品，就是明天的廉价品
- “新穷人”会为轻奢埋单
- 把LV卖到白菜价可行吗？
- 第5章 未来经济学都是行为经济学
- 20世纪最具影响力的一项经济学研究
- 前景理论
- 锚定理论
- 心账理论
- 懊悔理论
- 新贴现理论
- 第6章 星巴克为什么会卖酒水？
- 一杯30元的星巴克咖啡，贵吗？
- 为什么说麦当劳是做房地产的？
- 麦当劳最主要的盈利因素
- 为什么酒吧里的酒水那么贵？
- 第7章 看人下菜碟
- 为什么商家会故意在一些商品上留下瑕疵？
- “大数据杀熟”与需求价格弹性
- 为什么游乐园对最受欢迎的项目不额外收费？
- 为什么餐厅茶水免费续杯，酒吧却收费？
- 为什么你买了机票不一定有资格登机？
- 为什么购买音乐会套票要便宜很多？
- 为什么廉价航班餐点收费，快捷酒店上网免费？
- 为什么出租车收费分为起步价和里程价？
- 为什么尺码不同的服装，售价却一样？
- 第8章 颜值经济
- 高颜值者的高经济价值？
- 演员是一种高风险的职业吗？
- 颜值“内卷”与高跟鞋
- 为什么女模特比男模特赚得多？
- 第9章 工业设计中的经济思维
- 为什么QWERTY键盘占据主导地位？
- 为什么开冰箱时冷藏柜灯亮，而冷冻柜却不亮？
- 为什么“细长型”易拉罐能够流行？
- 为什么牛奶大多是利乐包，而可乐不是？
- 第10章 大逻辑管着小逻辑
- 犯罪率和堕胎相关吗？
- 取消预订，要不要收费？
- “AA制”会导致更多花费吗？
- 解救印度女性的“上帝之手”竟是电视
- 为什么一些医生喜欢给患者开过量的抗生素？
- 为什么津巴布韦大象数量暴增？
- 为什么一些企业待遇基于年功序列，而非绩效？
- 在星级酒店里要不要给服务生小费？
- 第11章 概率统计与不确定性的世界
- 老大要吞并老二，出多少钱合适？
- 酒后步行比酒后驾驶更危险
- 幸存者谬误
- 是运气，还是能力？
- 看起来不那么随机的随机
- 失踪的弹孔
- 幸存者偏差与选择偏倚
- 患癌症的真正概率为多少？
- 第12章 媲美“万有引力”的一个发现
- 高尔顿的豌豆实验
- 身高大预测
- 均值回归在日常生活中的应用
- “均值”什么时候能“回归”？
- 预测“均值”是场赌戏
- 第13章 “剪刀石头布”是公平游戏吗？
- 为什么一辆新车转售就会立即贬值？
- 为什么学术论著越来越难懂？
- “超额售票术”与帕累托改良
- 为什么招标不能一味强调“价低者得”？
- 苏富比与英国式拍卖
- 谷歌IPO与荷兰式拍卖
- 第一价位拍卖
- eBay与第二价位拍卖
- 第14章 幸福微积分
- 钱少也要开心
- 回到边沁时代
- 幸福的“平行世界理论”
- 伊斯特林悖论
- 国民幸福总值
- 峰终定律决定你的人生幸福感
- 第15章 自由主义与重商主义的此消彼长
- Siri背后的“都市传说”
- 重商主义
- 比较优势陷阱
- 美国重拾贸易保护主义
- 第16章 钱的本质
- 古老的货币
- 货币是一种交换媒介
- 货币是一种古老的记账技术
- 自发秩序和顶层设计的博弈
- 金银的去货币化
- 第17章 加密货币与数字法币
- 私人货币
- 弗里德曼预言的电子货币
- 格林斯潘预言的私人货币
- 数字法币枕戈待旦
- 加密货币的一个悖论
- 数字法币的网络效应
- 数字法币的推出只是个时机问题
- 委内瑞拉的“石油币”实验
- 第18章 复杂世界的群体智慧
- 涌现效应
- 分布式管理的真义
- 预测市场与抉择机器
- 智能社群
- 公司，现代社会的缔造者
- 公司制诞生的底层逻辑
- 公司的局限
- 账本炼金术
- 大规模协作经济
常见问题
这本书和《魔鬼经济学》有什么区别？
这本书适合完全没有经济学基础的读者吗？
书中观点是否绝对正确？
读者评论
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作者简介
孙惟微是一位关注财经与管理领域的中文作者，公开资料有限，其生平信息尚未见系统披露。目前库内收录其作品两种，分别是《硬核经济学》与《强势占领：加多宝》，前者偏向经济学知识的通俗化表达，后者以品牌与市场案例为切入点，体现其对商业实践的观察。从题材选择看，孙惟微的写作面向普通读者，试图把经济学的分析框架与企业管理、品牌竞争等现实议题结合起来，语言上倾向直接、务实的表达，注重可读性与案例感。这两种作品共同显示，作者的兴趣集中在经济解释与商业案例两条线索上，既关心理论如何落地，也关心企业如何在市场中建立位置。由于相关资料有限，其身份背景、职业经历与创作全貌仍有待进一步补充。
