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内容简介
你近有没有在网上搜索什么，或是在哪个视频网站上查找电影？如果有的话，你可能也已经在不知情的情况下参与了各种——为了用户对不同产品和体验的评价与反馈。
通过深入了解分析eBay、和优步等公司的实践，卢卡和巴泽曼证明了在当今各领域发挥的核心作用，并详细解释了知名企业是如何运用这一通用增长利器的。比如，eBay就通过巧妙设置，发现了如何节省5000万美元年度广告预算，而不削弱宣传效果。
可以说，《测试的力量》会帮你在瞬息万变的商业世界中发现增长的脉动与规律，拨开重重迷雾、抓住真正的增长引擎。
编辑推荐
适合谁读
适合
- 互联网产品、运营与市场岗位从业者，需要建立数据驱动的决策习惯
- 创业团队负责人，希望用低成本实验验证增长假设
- 商学院学生与经管类读者，寻找企业实证案例
- 对行为科学与决策研究感兴趣的普通读者
不适合
- 希望获得具体实验设计公式与统计教程的读者，本书偏案例而非工具书
- 从事严格自然科学实验的研究人员，书中场景以商业实践为主
- 期待系统介绍机器学习或算法技术的读者，本书不涉及技术实现细节
阅读建议
- 先读案例章节，再回看方法讨论，带着自己工作中的决策难题去对照。
- 每读完一个案例，写下“如果换成我的业务，测试变量是什么”，转化为可执行假设。
- 对书中结论保持追问：样本从哪来、指标怎么定、短期收益是否掩盖长期成本。
- 可与数据分析类工具书配合阅读，本书负责思路，工具书负责操作。
出版社简介
中国财政经济出版社以财政、税务、会计、金融、经济管理等学科图书与教材为出版根基，兼及管理、工业技术、心理学应用、财经、励志成长与社科等方向。库内收入相关图书67种，代表图书包括亨利·明茨伯格的《卓有成效的组织（全新升级版）》《管理工作的本质》《战略规划的兴衰》，西蒙·温切斯特的《追求精确》，以及《影响行为决策的思维逻辑》《金融投资的逻辑思维系列套装》《精要主义》《微积分的人生哲学》等。代表作者有亨利·明茨伯格、西蒙·温切斯特、丹尼尔·卡尼曼及赵剑波、方海萍、曲博文、孙亚南、王亮等。其出版特色是立足财经专业，兼顾管理学经典与心理学、科普类应用读物。公开资料有限，此处侧重库内图书所体现的出版方向。
目录
- 版权信息
- 推荐序 测试推动科学增长
- 译者序 测试不仅是一种方法，还是新的思维方式
- 序言 揭开测试的神秘面纱
- 第一部分 测试的革命
- 第1章 测试的潜能
- 税务实验，测试最有效的措辞
- 与测试有关的非正式概念
- 测试，医学界最常采用的方法
- 测试成为各个领域的圭臬
- 第2章 测试在心理学和经济学领域的兴起
- 实验心理学，用测试理解人类决策的过程
- 实验经济学，用测试分析经济活动
- 测试前，必须仔细思考想要解决的问题
- 行为经济学与行为政策实验
- 田野实验的兴起
- 第3章 测试助推更好的决策
- 行为实验，测试不同情况下的有效因素
- 选择架构，助推人们做出更好的决策
- 测试和助推之间的关系
- 助推小组，用测试探索有效的社会公益模式
- 第二部分 如何让测试成为通用增长利器
- 第4章 构建系统的测试方法和思维，避开测试壁垒 Google和缤客的测试文化
- 科技行业成为测试的温床
- 5个常见的测试壁垒
- Google和缤客的测试基础设施
- 测试带来的回报
- 第5章 确立优化目标，用测试结果取代直觉和感性 爱彼迎改进房东偏见问题
- 《纽约客》更新漫画，匿名公平交易正淡出
- 揭露爱彼迎偏见问题的测试
- 用测试帮爱彼迎做出设计改变
- 测试带来的四重价值
- 第6章 构建合适的框架，不要依赖于测试中的某个数据点 eBay和Yelp的广告策略
- 购买搜索广告划算吗
- eBay广告测试，做决策不能完全依赖相关性
- Yelp广告回报，搜索广告是否对小公司更有效
- 第7章 提出正确的问题，用测试梳理边界条件和机制 阿里巴巴停止扩大的打折计划
- 阿里巴巴购物车打折计划
- 如何利用测试改进打折计划
- 第8章 增加测试时长，别因为短期优化而忽视长期风险 StubHub更改定价策略
- 2 500美元的黄牛票
- StubHub的定价策略测试
- 追踪长期结果，用测试助推更好的决策
- 第9章 优化算法，小心溢出效应影响测试的准确性 优步的市场测试
- 优步的难题
- 优步是如何用测试改进产品的
- 经济学家在科技行业崛起
- 第10章 提高透明度，没有人希望成为测试的牺牲品 Facebook跨越的红线
- 推送背后的逻辑
- 黛比·唐纳效应，情绪测试引发强烈抗议
- Facebook跨过了哪条红线
- 六大测试启示
- 第三部分 用测试开启更好的未来
- 第11章 创建测试文化
- 行为洞察小组与试点项目
- 测试，赢得选举的秘密
- 第12章 用测试干预教育、财务和个人健康
- 用测试助推教育改革
- 用测试推动财务管理
- 用测试促进个人健康
- 第13章 用测试创造持续的积极改变
- “持久行为改变”项目
- 雄心勃勃的目标
- 从梦想到现实
- 两个额外的启示
- 第14章 正视测试伦理规范
- 测试是一种学习的形式
- 人们害怕成为测试中的小白鼠
- 开展测试，管理者的领导力至关重要
- 结语 不畏无知，用测试构建核心竞争力
- 从无意识测试转向有意识测试
- 测试是领导力工具
- 用测试为组织机构的决策提供指引
- 如果知情，你愿意成为测试的支持者吗
常见问题
这本书和一般的数据分析书有什么区别？
没有技术背景能读懂吗？
书中的案例是否可以直接照搬到自己的公司？
读者评论
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作者简介
迈克尔·卢卡（Michael Luca）是美国哈佛商学院教授，主要研究数字平台、声誉机制与在线市场的经济学。他的研究关注平台上的评价与声誉系统如何影响消费者选择、企业行为和市场运行，这些主题也构成其面向大众写作的基础。库内收录其作品《测试的力量》一种，常见分类为管理。该书围绕测试这一方法展开，讨论如何通过实验与数据检验来判断决策效果，把学术研究中常用的因果推断思路带入管理实践。由于公开资料有限，其个人生平细节不在本简介范围内；从现有信息看，他的写作特点是从具体的经济学问题出发，注重机制分析与实证证据，面向管理者和普通读者解释测试与实验的价值。
马克斯·巴泽曼是库内收录的管理与谈判类作者，公开资料有限，其国籍、生卒年等生平信息暂未明确。现有作品共6种，包括《哈佛经典谈判术（经典版）》《哈佛经典谈判术》《成为决策架构师》《谈判制胜系列3册装》《测试的力量》和《信息背后的信息》。从这些作品看，他主要围绕谈判策略、决策思维与信息判断展开写作，内容常归入管理、财经和励志成长类别，面向希望提升沟通、判断与决策能力的读者。其写作偏向以案例和实用方法讲解抽象概念，强调在复杂情境中识别信息、权衡选择并达成结果，因而在商业谈判与个人成长阅读中具有一定参考价值。
车品觉，中文大数据与数据化思考领域的写作者。公开资料有限，其国籍、生卒年与学历背景未见明确记载，目前库内收录其作品 10 种，涵盖计算机综合、管理、励志成长、人工智能与财经等分类。代表作品包括《决战大数据：驾驭未来商业的利器》及其升级版、《数据的本质》《数循环：数字化转型的核心布局》《不贰：数据化思考》《小数决策》《测试的力量》等，另编有面向大众读者的三册大数据读物《读懂这三本书，才算真懂大数据！》。他的写作多围绕数据思维、商业决策与数字化转型展开，面向企业管理者与普通读者，语言通俗，侧重把数据方法落到实际经营与日常判断之中。
