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内容简介
编辑推荐
本书的亮点在于其结构清晰、内容扎实。它从文案的基础概念讲起，逐步深入到不同类型文案的创作方法，涵盖了广告文案、新媒体文案、品牌文案等多个维度。书中对文案的传播逻辑、受众心理以及创意生成等关键环节进行了深入浅出的阐述，为读者构建了一个较为完整的知识框架。尤其值得称道的是，作者在讲解理论的同时，注重结合当下的传播环境，使内容更具时代性和实用性。
对于文案写作的初学者或希望系统提升文案能力的从业者而言，本书是一本可靠的入门与进阶读物。它能够帮助读者理解文案工作的本质，掌握从策略构思到文字落地的全过程。当然，任何技能的精进都需要大量的实践与反思，本书提供的更多是方法论上的指引与启发。总体而言，这是一本内容实在、导向明确的专业书籍，适合那些希望以严谨态度对待文案创作的人士阅读。
适合谁读
适合
- 对文案写作感兴趣并希望系统学习的初学者
- 市场营销、广告、新媒体等领域的从业者，需要提升文案实战技能
- 企业品牌、公关或宣传岗位的工作人员，希望优化文字沟通效果
- 自由职业者或内容创作者，寻求更专业的文案创作指导
不适合
- 期望获得大量即用型文案模板、追求速成技巧的读者
- 寻求高深文学创作理论或纯学术性文本研究的读者
阅读建议
- 建议先通读全书建立框架，再结合自身工作或兴趣点进行精读和实践
- 阅读时可准备笔记本，记录书中的核心观点与激发出的个人灵感
- 将书中的案例分析与方法论，尝试应用于实际项目中进行验证和消化
出版社简介
天津科学技术出版社是一家以自然科学、工程技术、医药卫生、生活科普与理工科教材为主要出版方向的科技类出版社，在医药卫生、养生保健与中医图书方面形成特色。库内图书涵盖科学科普、社科、医学、财经与哲学读物等类别，收录《九章算术》《物种起源》《几何原本》等经典译作，以及《幻觉》《寄生虫星球》《六个数》《征服市场的人》等科普与财经作品；中医养生类有《养命之方：名医解读李东垣脾胃论》。作者资源包括张苍、查尔斯·达尔文、奥利弗·萨克斯、罗大伦、卡尔·齐默、马丁·里斯等中外作者与译者。公开资料有限，以上简介侧重库内图书所体现的出版方向。
目录
- 版权信息
- 前言
- 第一章 直击人心，方能打造爆款文案
- 文案写作是为了吸引潜在消费者
- 走心的文案让消费者感同身受
- 文案创作应从消费者的需求着手
- 顾客心理学是文案人的必修课
- 第二章 文案写作的关键是挖掘卖点
- 深挖卖点，找出消费者心中的痛点
- 提炼卖点，打造走心的文案
- 围绕品牌定位，方能写出优秀文案
- 优先传播理念，其次推销产品
- 第三章 直击人心的五种标题形式
- 第一印象决定生死，用标题打动人心
- 悬念式标题：触动读者的好奇心
- 警告式标题：把丑话说在前头
- 引导式标题：“你应该这么做”
- 数据式标题：有理有据更显说服力
- 直白式标题：重剑无锋，大巧不工
- 第四章 简洁明了的叙述，让文案更抢眼
- 简洁的语言才能激发购买欲望
- 精心锤炼文案的第一句话
- 自嗨式文案是文案写作的大忌
- 以情动人，触及消费者的真实情感
- 第五章 借助修辞手法，为文案画龙点睛
- 比喻法：把抽象的事物表现得更加亲切
- 拟人法：以人喻物，赋予产品生命力
- 排比法：气势逼人，加强视觉冲击力
- 对偶法：朗朗上口，提高传播效果
- 双关法：一语双关，凸显文案的幽默感
- 通感法：使抽象的产品特性具象化
- 第六章 有趣的故事让文案更吸睛
- 故事为文案增添色彩
- 故事型文案的三大优点
- 逻辑清晰，保证了故事的生命力
- 好故事的黄金法则：让读者读到自己
- 借助神转折，写出幽默感十足的故事
- 第七章 用戏剧冲突提升文案的可读性
- 戏剧冲突是故事型文案的灵魂
- 戏剧冲突的三种表现形式
- 协调感性诉求与理性诉求的冲突
- 触点——构建戏剧冲突的关键点
- 第八章 运用其他元素增添文案的颜值
- 四大设计元素使文案颜值爆表
- 版面设计提高文案的视觉度
- 精选图片，成倍提升文案说服力
- 善于使用色彩的“语言”
- 用短视频拍出创意的火花
- 第九章 新媒体软文：移动互联网时代的文案写作
- 文案写作需搭上新媒体的快车
- 绘制新媒体时代的用户画像
- 不露痕迹地写出优质软文
- 七种常见的新媒体软文类型
- 新媒体软文写作的三大误区
- 附录
常见问题
这本书适合完全没有基础的新手吗？
书中的案例是否过时？
这本书主要侧重于哪种类型的文案？
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作者简介
陆安仁，目前公开资料有限，其生平背景、国籍与生卒年等基本信息尚不明确。从库内收录情况看，他仅有一种作品入选，即《文案写作》，该书被归入管理类，说明其写作面向实务应用，关注文案在管理与日常工作场景中的表达与沟通功能。就现有资料而言，尚难判断其职业身份与创作全貌，也难以梳理其一贯的写作风格与思想脉络；可以确认的是，他以文案写作这一具体主题进入读者视野，选题贴近实际需求，适合需要提升文字表达能力的从业者参考。受限于资料，本简介不对其经历与成就作更多推断，后续若有新的公开信息，可再补充完善。
