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内容简介
《引爆流行》是加拿大作家、《纽约客》专职撰稿人马尔科姆·格拉德威尔《The Tipping Point》的最早中译本书名（2002年中信出版社初版，后由中信出版社多次再版，并改名为《引爆点：如何引发流行》）。作者从社会上突如其来的流行风潮入手，提出一个核心观念：思想、行为、信息与产品常常像传染病一样传播，当传播累积到某一临界水平时会突然爆发，爆发的那一刻就是“引爆点”。围绕这一观念，书中把流行归因于三种机制：个别人物法则、附着力因素法则与环境威力法则。个别人物法则关注联系员、内行与推销员三类人在传播链条中的不同作用；附着力因素法则讨论信息本身如何被包装得令人难忘、难以忽视；环境威力法则则强调情境与群体规模对行为的塑造。作者运用时尚风潮、儿童电视节目、纽约治安、吸烟与自杀流行等大量案例加以阐释，认为只要找到那个关键的“点”，微小动作也可能引发大规模的社会流行。
编辑推荐
这本书是《引爆点》最早期中文版的名称，原书名是 The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference，由中信出版社引进出版。它把“流行”这件事从玄学变成了一套可以讨论的机制：谁在传播、信息本身有没有附着力、环境是否已经就位。三个法则听起来简单，却经得起反复琢磨——联系员与内行、推销员的分工，至今仍是社群营销、内容传播讨论中的常用框架。需要注意，习惯上流通的版本多为后来改名的《引爆点》，其译者与篇章节名与本书初期版本略有差异，购买时请核对 ISBN 与版次。若你想理解“为什么某样东西突然就火了”，这本书是绕不开的入门读物。
适合谁读
适合
- 对流行现象、社会传播机制好奇的普通读者
- 从事品牌、内容运营与社群营销的从业者
- 希望打开跨学科视野的大学生与职场新人
- 喜欢用案例讲道理的通俗社科读者
不适合
- 期待严格学术论证与数据模型的传播学研究者
- 只想找可直接套用的营销SOP的操作者
阅读建议
- 先读第一章的“流行三法则”，把全书框架立起来，再逐一细读后面三章。
- 读每个案例时自问：这里触发的是人物、信息还是环境，哪一环最关键。
- 版本较多，购买或引用时核对ISBN与译名，避免与后续《引爆点》新版混为一谈。
出版社简介
中信出版社
中国 · 成立于 1988 年
中信出版社成立于1988年，隶属中国中信集团，以经管、社科、文学与少儿图书为主要出版方向，常见分类涵盖社科、财经、文学、东方哲学与文学鉴赏。库内收录图书91种，代表作品包括尤瓦尔·赫拉利《人类简史三部曲》、托马斯·皮凯蒂《21世纪资本论》、吴晓波《激荡三十年：中国企业1978-2008》、奈莉·萨克斯《蝴蝶的重量：奈莉·萨克斯诗选》，以及《新解论语》《蒋勋说红楼梦》系列等，作者资源涉及林俊宏、巴曙松、陈黎、张芬龄等译者与学者。总体来看，该社在财经与社科领域注重引入具有思想影响力的著作，在文学与东方哲学方面则兼顾经典译介与本土鉴赏，形成兼顾学术深度与大众阅读的出版特色。
目录
- 导言
- 第一章 流行潮的三条法则
- 第二章 个别人物法则
- 第三章 附着力因素法则
- 第四章 环境威力法则（第一部分）
- 第五章 环境威力法则（第二部分）
- 第六章 个案分析
- 第七章 个案分析
- 第八章 结论
常见问题
《引爆流行》和《引爆点》是同一本书吗？
是同一本书。The Tipping Point 在2002年中信初版时译作《引爆流行》，后多次再版并改名为《引爆点：如何引发流行》，正文框架一致，但不同版本的译者表述、章节名称与推荐序有差异。
书里说的“引爆点”到底指什么？
指流行潮达到临界水平、突然爆发的那一刻。作者认为思想、行为、信息与产品会像病毒一样传播，积累到某个阈值后出现戏剧性的量变到质变。
三个法则是哪三个？
个别人物法则、附着力因素法则、环境威力法则。前者讲谁在传播，中者讲信息为什么被记住，后者讲情境与群体规模如何放大或抑制行为。
没有营销基础能读吗？
可以。全书以大量故事与案例推进，语言通俗，不需要专业背景；只是书中理论属通俗社会心理学，不能当作严谨的营销方法论教材。
读者评论
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