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内容简介
在移动互联网背景下,人们的需求变得越来越个性化、多元化，大众化已经很难满足市场的需求，而且也成为了一些品牌发展的阻碍。小众化需求已成为时代趋势。从大批量生产到个性化定制，小众化正在成为人们新的消费观念。小众品牌高效配置了市场资源，也以社群化重新定义了市场。品牌“小”时代正在来临。未来，品牌小而美，才完美；非主流，才是主流。
编辑推荐
《小众时代》是一本敏锐捕捉当下社会消费与文化风向变化的观察笔记。作者焦涌作为资深媒体人与品牌研究者，没有停留在对‘小众’概念的表面解读，而是深入剖析了其背后的社会心理、经济逻辑与传播机制。本书的价值在于，它清晰地阐述了为何在看似高度同质化的互联网时代，个性化、圈层化的小众需求反而蓬勃兴起——这不仅是消费升级的产物，更是个体寻求身份认同与意义归属的必然。书中结合了大量国内外品牌案例，从无印良品的‘这样就好’哲学到各类垂直社群的兴起，论证扎实，兼具前瞻性与实用性。对于读者而言，阅读本书不仅能理解身边正在发生的‘圈层化’现象，更能获得一种审视商业与社会的新视角。它超越了简单的营销手册范畴，成为一部解读当代社会文化切片的重要参考。
适合谁读
适合
- 对消费趋势、社会文化变迁感兴趣的研究者与观察者
- 从事品牌、营销、产品开发工作，需要洞察用户深层需求的从业者
- 希望建立个人品牌或深耕特定领域的创作者与创业者
- 感到被主流文化裹挟，渴望寻找自身独特定位与圈层的年轻读者
不适合
- 寻求立竿见影营销技巧或具体操作步骤的急功近利者
- 对社会科学理论及案例分析完全不感兴趣的读者
阅读建议
- 建议先通读全书把握核心论点，再结合自身兴趣或工作领域，重读相关案例章节进行深度思考。
- 阅读时可随时记录下书中引发共鸣的‘小众’现象或品牌，尝试用自己的语言分析其成功或失败的原因。
- 将书中的理论与当下的新兴热点（如某个突然爆火的小众品牌或亚文化）结合观察，验证并延伸自己的理解。
出版社简介
北京时代华文书局
中国 · 成立于 2011 年
北京时代华文书局以经典作品与散文杂著为重要出版方向，兼及外国文学、社会小说、东方哲学与艺术类图书。库内图书中收录有鲁迅的《呐喊·彷徨》、萧红的《呼兰河传》、张岱的《陶庵梦忆》、袁枚的《随园食单》与洪应明的《菜根谭》等中国历代名作，也收入芥川龙之介的《罗生门》等外国文学经典。译者资源方面有文洁若等，其译笔为外国文学作品进入中文世界提供了可靠支撑。书局在梳理传统典籍、重刊经典文本的同时，注重版本的可读性与普及性，使古代散文、笔记与哲学著作能够面向当代读者。公开资料有限，以上仅就库内图书所体现的出版方向作简要说明。
目录
- 版权信息
- 推荐序
- 自序
- 第1章 大众互联网PK小众移动互联网
- 1.1 O2O模式裂变：你永远取悦不了所有人
- 1.2 BAT攻城略地，也挡不住小众时代潮流
- 1.3 倒闭的雷曼兄弟：“大”价格，而非价值
- 1.4 从0至1的价值永远大于从1至N
- 1.5 中关村创业大街为何急速扩张？
- 第2章 互联网小众时代已经来临，Are you OK
- 2.1 标签主义，定制你的不同
- 2.2 广义定义已死，客户需要个性化
- 2.3 小而美，才完美
- 2.4 拉勾网，只为软件工程师服务
- 2.5 小米手机：非主流才是主流
- 第3章 无以替代的小众黏性
- 3.1 归属感，就在这里
- 3.2 独有需求，这里才最好
- 3.3 定制时代，一切场景都具体化
- 3.4 为什么母婴店经营差距那么大？
- 3.5 总理为什么去3W咖啡？
- 3.6 文化沙龙为什么能吸引投资人？
- 第4章 定位逻辑：小众产品锁定小众人群
- 4.1 让你的追随者找到你的产品
- 4.2 产品确定后，才能确定潜在客户群
- 4.3 单品更容易做成品牌
- 4.4 没做之前，先要考虑删除什么
- 4.5 B2C三足鼎立，不要盲目拼弹药
- 4.6 再小的缺口都有可能变成科罗拉多大峡谷
- 第5章 定向思维：单向推广，定点撒网
- 5.1 只向固定的群体发起集结令
- 5.2 拒绝概率：不要走入全面撒网的陷阱
- 5.3 为什么长江商学院学费那么高昂？
- 5.4 定点招聘：百度总部下面的“假出租车”
- 5.5 诺基亚倒闭时，各方大佬集中现场招聘
- 第6章 定制策略：你是我的VIP
- 6.1 发散思维：除了钱，一切可以定制
- 6.2 大数据定制信息追踪
- 6.3 定制价格的策略设计
- 6.4 奢侈品热销的秘密
- 6.5 腾讯：定制“90后”营销法则
- 6.6 罗永浩：情怀也可以定制
- 第7章 参与感法则：让用户成为平台的主人
- 7.1 给用户一个无法拒绝参与的理由
- 7.2 体验式营销：从代入情感到启发思维
- 7.3 微信公众号，即时互动
- 7.4 参与之后的后续布局
- 7.5 为什么粉丝主动为TFBOYS在地铁做广告？
- 7.6 卖萌的可口可乐：“90后”营销互动法则
- 第8章 服务策略：小众向大众的病毒化裂变
- 8.1 病毒裂变原理
- 8.2 营销的最后一步：后续跟踪
- 8.3 以低亏损换取客户的认同
- 8.4 让客户成为你的产品推荐人
- 8.5 苹果为何拥有千万粉丝？
- 8.6 小米公司的销后服务机制
- 第9章 删除机制：设立门槛，拒绝多数人
- 9.1 拒绝为多数人服务
- 9.2 不轻易增加陌生品类
- 9.3 为什么扩张太快会倒闭？
- 9.4 不要烧钱抢市场
- 9.5 速度太快，难道想像互联网行业一样找“干爹”？
- 9.6 减法策略：静静等风来
- 第10章 “只为小众服务”的危机
- 10.1 分类危机：请你不要这样划分我
- 10.2 利基悖论：越精准分类，越强调整体
- 10.3 野心对手：别轻易让信息被BAT知道
- 10.4 美团与大众点评，不得不“在一起”
- 10.5 资本为王：能拿钱搞定的事，都不是事儿
- 10.6 危机破解：寻找你的第二风口
常见问题
这本书的主要观点是什么？
本书核心观点是：我们正进入一个‘小众时代’，大规模生产与大众市场的影响力在衰减，而基于共同价值观、兴趣和审美的小圈层正在崛起，成为驱动消费、文化乃至社会关系的新力量。这并非对大众的彻底反叛，而是一种更加精细化的社会分层与需求满足模式。
这本书和讲‘长尾理论’的书有什么区别？
《长尾理论》更多从经济学和分销渠道角度，论证了利基产品聚合起来的市场总量。《小众时代》的视角更广，它从社会学、心理学和传播学切入，着重分析小众现象背后的社会心态、身份构建与社群凝聚力，更侧重于‘人’与‘文化’的层面，可以看作是对长尾现象的社会文化根源解读。
这本书的案例是否过时？
书中所用案例多为具有代表性的经典案例（如无印良品、豆瓣早期社区等），其揭示的原理和机制具有持久性。虽然具体的热点品牌会变迁，但书中关于小众社群的形成、小众品牌的塑造与传播逻辑的分析框架，对于理解当下层出不穷的新兴小众现象依然具有很强的解释力与启发性。
读者评论
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作者简介
焦涌
作者
焦涌，目前公开资料有限，仅知其为《小众时代》一书的作者，该书在图书分类中归入管理类。从现有信息看，焦涌的写作围绕管理领域展开，关注商业与组织运营中的现实议题。《小众时代》这一书名提示，作者可能将目光投向细分市场、小众需求与差异化经营等方向，试图在主流叙事之外寻找新的商业逻辑。由于缺乏生平、职业背景与其它著述的公开记录，尚难对其整体写作风格与思想脉络作出完整判断。就目前可见的作品而言，焦涌的写作带有面向实务、贴近市场变化的特点，适合关注管理模式演进与细分市场策略的读者参考。其作品数量有限，影响范围有待更多资料与读者反馈加以呈现。
