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内容简介
为什么创业公司往往能比世界500强企业更早采用新兴技术？
在品牌营销中，为什么KOC往往比KOL更能带动销量转化？
为什么信息可以实现病毒式疯传，而行为却不能？
现在正是社群经济的时代，但到底什么样的社群才能让流行真正达成，到底该如何做才能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落？如何才能让消费者真正下单购买？
《宽桥社群》是宾夕法尼亚大学教授、网络动力学专家戴蒙·森托拉的重磅新作。这本书充满了令人耳目一新的论点，将简单传播和复杂传播区分开来，并辅以创新的线上实验和有益的社会设计，深入回答了为什么传统的病毒式传播理论并不能解释行为的传播。为加速信息传播而搭建的长桥社群，反而会让传播信息的目的，比如购买行为变得不易达成。而宽桥才是传输社群影响力的隐形通道，它能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落。此外，森托拉还以实际的案例为蓝本，带领读者从0到1创建高效传播的宽桥社群。
无论是社群运营管理者、营销和销售从业者、KOL和KOC，还是政策制定者和公益事业倡导者，都能从这本书中有所收获。
编辑推荐
适合谁读
适合
- 社群运营和私域管理者，需要理解行为传播机制以提升转化
- 营销与销售从业者，想弄懂KOC与KOL效果差异的底层原因
- 创业公司创始人和产品经理，关注新技术在社群的扩散路径
- 对网络科学和社会传播机制感兴趣的通识读者
不适合
- 寻找即用型营销模板和话术清单的读者，本书偏重机制分析
- 期待纯案例故事集的人，书中实验与理论论证占比较大
- 对社会科学实验方法和网络概念缺乏耐心的入门读者
阅读建议
- 先读区分简单传播与复杂传播的章节，建立全书的核心分析框架
- 每读到一个反直觉结论，用自己熟悉的品牌或社群案例做对照验证
- 读完后挑一个正在运营的社群，尝试画出其“宽桥”结构并找改进点
- 可与传播学或网络科学入门书对照阅读，加深对实验设计的理解
出版社简介
浙江科学技术出版社是一家以学术专著、应用技术读物和大众科普读物见长的综合性科技出版社，重点耕耘学术、科普、科教三大领域。从库内图书看，其出版方向覆盖科学科普、医学、管理、社会心理学、东方哲学与理财等门类，既引进侯世达、阿图·葛文德、卡洛塔·佩雷斯等海外作者的科学与人文作品，也吸纳刘健、胡海、王一方、彭小华等本土作者的写作。代表图书包括《表象与本质：类比，思考之源和思维之火》《最好的告别》《技术革命与金融资本》《人体简史（全彩插图版）》以及葛文德医生的“精进”“修炼”系列，兼顾认知科学、医学人文与技术社会议题。该社的出版特色在于以科普连接学术与大众，注重思想性与可读性并重。因公开资料有限，此处仅依据库内图书勾勒其出版面貌。
目录
- 版权信息
- 推荐序 “三近一反”和“三人成虎”，社群运营的新挑战
- 引言 叫好VS.叫座，“疯传”如何阻碍行为的真正流行
- 第一部分 长桥加速信息疯传，宽桥引爆行为流行
- 第1章 为什么面对新事物，我们往往难以接受
- 第2章 信息可以像病毒一样传播，但行为相反
- 第3章 只有不断强化，行为才能传播开来
- 第二部分 宽桥社群，让新行为与新思想加速传播
- 第4章 社会关系越紧密，行动越容易发生
- 第5章 如何克服阻力，让新事物成功传播
- 第6章 宽桥，快速促进社群内部的行为传播
- 第三部分 选择与影响，从0到1构建宽桥社群
- 第7章 同质性社会网络更容易促进行为的改变
- 第8章 如何创建高效传播的线上社群
- 结语 行为越创新，流行就越具挑战性、越困难
- 致谢
- 注释
- 参考文献
- 附录A 实验社会学的新方法
- 附录B 社会网络设计伦理
- 附录C 计算社会科学的方法
- 附录D 模型的技术
常见问题
这本书适合完全没有社群运营经验的人读吗？
宽桥社群和常见的病毒式营销有什么区别？
读这本书能直接学到社群运营的具体方法吗？
读者评论
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作者简介
戴蒙·森托拉是一位美国社会学家，现任宾夕法尼亚大学教授，主要研究社会网络与行为的传播机制。他的研究关注人与人之间的连接如何影响观念、行为与信息在群体中的扩散，这一视角也延伸到组织管理领域。其代表作品《宽桥社群》正是围绕社群中的连接结构与传播规律展开，把社会网络分析的思路带入管理话题。就国内可见的公开资料而言，关于他生平经历、学术训练与获奖情况的信息较为有限，现有介绍主要集中在其研究方向和这本作品上。对管理类读者来说，他的写作价值在于用社会网络的角度重新审视群体中的沟通与影响过程，提供了不同于传统管理叙述的分析框架，适合希望从关系结构理解组织行为的读者阅读参考。
杨雪菲，目前公开资料有限，其国籍、生卒年与教育背景均未见明确记载。从库内收录的两部作品《宽桥社群》与《找到你的活力密码》来看，她的写作横跨管理与社会组织、健康与个人状态两个领域，题材取向偏向实用与普及，关注个体如何在群体协作和日常身心调节中获得更好的状态。作品被归入管理与健康分类，说明其文字兼具知识梳理与生活指导的特点，面向普通读者而非专业学术圈。尽管现有信息尚不足以勾勒其完整经历，但从这两部作品的主题选择与表达方式可以推断，她擅长把抽象概念转化为可理解、可操作的思路，行文平实、贴近日常。对于希望从社群关系与健康管理两个角度获得启发的中文读者而言，杨雪菲的这两部作品提供了一个轻量而实用的入口。
