奢侈品的“迷失” 封面

奢侈品的“迷失”

评分 3.5
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内容简介

几个世纪以来,奢侈品一直令世人为之疯狂;但奢侈品并不只是昂贵优美的物件,也不只是贵族特权阶级的专利。经历过疯狂扩张的鼎盛时期,又在经济增长放缓与消费压力下遭遇困局,奢侈品牌的日子越来越难过。本书由长期从事时尚、奢侈品商业报道的三位媒体人合著,是一本约八十余页的短篇电子读物,围绕奢侈品牌在中国市场由狂热走向调整的过程展开梳理。作者从中国这个曾在多品牌全球业绩中举足轻重的市场出发,讨论反腐与宏观经济放缓等外部因素之外,品牌管理混乱、过度扩张、价值透支、盲目乐观等内部原因如何让奢侈品牌陷入“迷失”。书中也涉及 Gucci、Burberry、爱马仕等老牌奢侈品在中国的发展历程,并对 Coach、Michael Kors 等轻奢品牌以及快时尚模式的快速崛起作了观察,还借意大利等地的见闻作对照,试图从奢侈品行业的起伏中窥见消费市场与经济的一处细节。

编辑推荐

这本书原本是一份由时尚商业记者整理的行业观察,篇幅精炼,却把一个值得反复回味的商业课题摆到读者面前:当奢侈品从服务少数人的手工精品,变成规模庞大、追求增长的全球生意,它究竟得到了什么,又失去了什么。作者没有停在对爆炸式消费的惊叹里,而是把中国市场作为切入点,把品牌管理的混乱、过度扩张带来的价值透支、轻奢与快时尚的挤压等线索串在一起,读起来更像一份行业病历。对想理解中国奢侈品市场从空白到狂热、再到调整这一轮周期的读者,它提供了第一手的现场感与记者视角;对品牌从业者而言,其中关于扩张节奏、品牌曝光与价值维护之间张力的讨论,至今仍有现实参考意义。书不厚,适合作为理解奢侈品行业的一本入门册子。

适合谁读

适合

  • 对奢侈品行业商业模式与品牌运作感兴趣的读者
  • 关注中国消费市场变迁、时尚商业报道的读者
  • 时尚、市场营销、工商管理相关专业学生
  • 想用一本短书快速了解奢侈品行业近期变化的人

不适合

  • 希望获得品牌史或设计艺术深度解读的读者
  • 期待系统理论框架或大量数据模型的学术研究者
  • 偏好长篇小说式叙事与人物故事的读者

阅读建议

  1. 可先读“第一章 突变”了解中国市场的转折背景,再看轻奢与快时尚两章形成对照。
  2. 阅读时把每个品牌的扩张与收缩对应到当时的经济与政策环境,效果更佳。
  3. 书篇幅短,建议配合近年奢侈品行业财报或新闻报道对照阅读,理解其时效性。
  4. 可将其作为入门读物,再延伸阅读关于奢侈品全球化的系统著作。

出版社简介

中信出版社 中国 · 成立于 1988 年

中信出版社成立于1988年,隶属中国中信集团,以经管、社科、文学与少儿图书为主要出版方向,常见分类涵盖社科、财经、文学、东方哲学与文学鉴赏。库内收录图书91种,代表作品包括尤瓦尔·赫拉利《人类简史三部曲》、托马斯·皮凯蒂《21世纪资本论》、吴晓波《激荡三十年:中国企业1978-2008》、奈莉·萨克斯《蝴蝶的重量:奈莉·萨克斯诗选》,以及《新解论语》《蒋勋说红楼梦》系列等,作者资源涉及林俊宏、巴曙松、陈黎、张芬龄等译者与学者。总体来看,该社在财经与社科领域注重引入具有思想影响力的著作,在文学与东方哲学方面则兼顾经典译介与本土鉴赏,形成兼顾学术深度与大众阅读的出版特色。

目录

  1. 第一章 突变
  2. 第二章 轻奢的进击
  3. 第三章 快时尚大行其道
  4. 第四章 他山之石

常见问题

这本书是纸质书还是电子书?
据出版方与销售平台信息,本书为中信出版社推出的电子读物,2016年上线,在亚马逊、京东、掌阅、多看等平台销售,篇幅约86页,目前较常见的也是电子版本。
这本书和《奢侈的》《Deluxe》是同一本书吗?
不是。本书是郑爽、赵轶佳、曹阳合著的中文原创行业观察,聚焦奢侈品牌在中国市场的变化;《奢侈的!》(Deluxe)是美国记者黛娜·托马斯所著的另一本书,两书题材相近但作者与内容不同。
书里讲了哪些品牌?
据内容介绍与目录,书中涉及 Gucci、Burberry、爱马仕等老牌奢侈品在中国的发展,也讨论了 Coach、Michael Kors 等轻奢品牌以及快时尚品牌的扩张逻辑。
这本书适合零基础读者吗?
适合。全书篇幅不长、以记者报道式的语言展开,没有专业门槛,可作为了解奢侈品行业与消费市场的入门材料,但深度有限。

读者评论

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作者简介

曹阳 作者

曹阳,公开资料有限,目前仅知其作品《交际失败的认知语用研究》一种。从书名与作品分类看,该书属于管理领域,带有跨学科性质,将认知语用学的分析框架引入对交际失败现象的考察,关注交流受挫背后的认知机制与语用因素。作为单一作者作品,它体现了作者在语用学与沟通管理交叉议题上的研究兴趣与写作方向。由于生平、学历、职务等信息暂未见到可靠公开来源,无法核实其身份背景,此处不作推测。总体而言,曹阳的写作偏重理论分析与概念梳理,面向对沟通失效机制感兴趣的读者,可为相关研究提供一定的参考视角。读者若需了解作者更多情况,宜参阅该书前言、后记或版权页说明。

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