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内容简介
我每年的工作，就是帮助有梦想的创业者建设品牌体系，无论是写这本书，做项目，还是其他自媒体内容，我希望通过自己的种种努力，能为“做品牌”这件事做出一点贡献。这本书通过6个篇章，通过商业本质、品牌战路、品牌的语言和视觉表达三个板块输出品牌的知识体系。
编辑推荐
《品牌建构》一书由资深品牌顾问姜秋瑜撰写，世界联合出版社出版。这是一部系统论述品牌从理念到实践完整建构过程的专业著作，在品牌管理领域具有较高的参考价值。本书并非简单的案例汇编，而是构建了一套逻辑严谨的理论框架，从品牌哲学、文化内核到视觉表达、传播策略，层层递进地剖析品牌建构的完整生命周期。作者结合其丰富的实战经验，将抽象的品牌概念转化为可操作的方法论，尤其在企业品牌转型、新品牌孵化等场景下具有实用指导意义。书中对数字化时代品牌建构新范式的探讨颇具前瞻性，对传统品牌理论的反思也体现了作者的独立思考。文字表述清晰克制，避免了过度商业化的渲染，更适合希望深度理解品牌本质而非追逐短期营销技巧的读者。作为专业书籍，其理论深度与实践指导的平衡把握得当，是品牌从业者、企业管理者及相关专业学生的有价值的参考资料。
适合谁读
适合
- 企业品牌部负责人、市场总监等品牌战略决策者
- 咨询公司、广告公司中从事品牌策略工作的专业人士
- 商学院或设计学院中学习品牌管理、市场营销的学生
- 对品牌理论有深度兴趣，希望系统构建知识体系的创业者
不适合
- 仅寻求快速见效的营销“秘籍”或具体广告案例汇编的读者
- 对商业与管理类理论完全陌生，且无相关实践需求的休闲阅读者
阅读建议
- 建议先通读第一、二章，把握作者对品牌本质的核心定义，再进入后续方法论部分
- 阅读时可结合自身工作或观察到的实际品牌案例进行对照思考，以加深理解
- 对于理论性较强的章节，不必强求一次完全掌握，可多次回看并结合实践逐步消化
出版社简介
世界联合出版社
新加坡 · 成立于 2024 年
世界联合出版社（World Joint Publishing House Pte. Ltd.）是一家注册于新加坡的出版机构，出版方向涵盖社会小说、武侠小说、穿越架空、民间文学、社科与医学等门类，并涉及图书、小册子、乐谱及期刊杂志。库内图书如《摆渡》《天宝镖局》《谈狐说爱讲聊斋》《认知症照护服务与管理》《江苏省苏中名老中医金峰验方集》等，体现出文学创作与实用医学并重的选题结构，代表作者包括但远军、刘胜楠、洪遐、金虎、金峰、杨静、李冰阳、紫衣飘飘等。公开资料有限，其出版特色更多体现在兼顾大众阅读与专业实用类图书的多元布局。
目录
- 版权信息
- 作者简介
- 作品简介
- 编者语
- 第一章 思考是底层砖瓦
- 1.1 从严谨思考开始
- 1.2 做思维清晰的人
- 第二章 用户生商业，商业生企业，企业生品牌
- 2.1 在历史中探索根源
- 2.2 用“洞察力”在变化中找机会
- 2.3 品牌是什么
- 2.4 如何让人们记住
- 第三章 品牌建构的战略顶层设计
- 3.1 品牌战略顶层设计
- 3.2 战略目标：形成品牌资产
- 3.3 心法：品牌利他心
- 3.4 市场调研
- 3.5 品牌定位是生长的
- 3.6 品牌战略：渠道与推广
- 第四章 品牌建构的产品体系
- 4.1 产品是需求的解决方案
- 4.2 从需求到解决方案
- 4.3 产品价值与品牌价值
- 第五章 品牌建构的语言体系
- 5.1 取好品牌名
- 5.2 品牌口号的两个思路
- 5.3 使命愿景价值观
- 5.4 产品命名框架
- 5.5 信任状
- 5.6 其他营销文案
- 5.7 给文案策划的视觉课
- 第六章 品牌建构的视觉体系
- 6.1 核心品牌符号
- 6.2 品牌识别体系
- 6.3 持续改善
- 第七章 实战手册
- 7.1 猫贝乐品牌系统升级——以超级IP打造为核心驱动品牌升级
- 7.2 VSK：重塑好水杯——深度践行符号学案例解析
- 7.3 TKK：高端运动杯——差异化定位与符号体系落地
- 尾声 作者随笔
- 01 出书过程的小故事
- 02 那些在互联网上影响了我的人
常见问题
这本书与市面上其他品牌类书籍的主要区别是什么？
本书更侧重于品牌“建构”的完整系统性与内在逻辑，强调从核心理念到外部表达的一致性过程，而非零散的营销技巧或单纯的案例展示，理论体系更为扎实。
书中内容是否过时，能否应对当前的社交媒体和新消费环境？
作者在书中专门探讨了数字化时代的品牌挑战与机遇，其提出的品牌建构核心原则（如一致性、文化认同）具有普适性，方法论框架能包容新的传播环境，不过具体平台案例需读者自行结合最新实践。
没有专业背景的读者能看懂吗？
本书写作风格偏专业论述，但逻辑清晰。无专业背景的读者需要一定的耐心，建议从自身熟悉的品牌现象入手，逐步理解相关概念，亦可作为系统入门的学习资料。
读者评论
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作者简介
姜秋瑜
作者
姜秋瑜是一位目前公开资料有限的作者，库内收录其作品一种，即《品牌建构》。从书名与常见分类来看，该书归入管理类，关注品牌从定位、形象到传播的整体搭建过程，属于面向实务的品牌管理写作。由于作者本人的国籍、生卒年、学历背景与职业经历均未见明确记载，本简介不对此作任何推测，仅就作品本身作客观说明。就写作取向而言，此类题材通常强调概念清晰、结构完整，并把抽象的品牌理论与可操作的方法结合起来，便于读者理解品牌建设的逻辑与步骤。《品牌建构》这一书名也提示，作者关心的不是单一的营销技巧，而是品牌作为系统如何被逐步建立。对于关注品牌管理与组织传播的读者，该书可作为入门参考；至于姜秋瑜的其他著述与学术脉络，仍有待更多公开信息补充。
