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内容简介
编辑推荐
本书的核心价值在于其跨学科视角——既保持了学术研究的严谨性，又具备产业指南的实用性。第三章对动画IP价值链的解析尤为精彩，揭示了内容品质、品牌塑造与商业变现之间的动态关系。值得注意的是，作者并未陷入盲目乐观，在第六章客观指出了国产动画在全球化营销、衍生品开发等环节的短板。对于从业者而言，书中关于受众心理分析、跨媒体叙事策略的论述具有直接参考价值；对于研究者，则提供了系统的理论框架与丰富的案例分析。尽管部分数据随着产业快速发展需要更新，但书中建立的方法论体系仍具有持久指导意义。
适合谁读
适合
- 动画产业从业者与创业者，需要系统了解行业商业逻辑
- 高校动画、影视、文化产业管理相关专业师生
- 对动画产业生态感兴趣的文化产业研究者与投资者
- 希望从商业角度理解动画作品传播规律的资深爱好者
不适合
- 仅寻求动画制作技法教程的初学者
- 期待轻松读物或纯娱乐性内容的读者
阅读建议
- 建议先阅读第一章理论框架，再结合自身兴趣选取案例章节
- 阅读时可同步观察当下动画市场动态，对比书中论述的演变
- 产业从业者宜重点关注第四、五章关于营销策略与渠道管理的实操分析
出版社简介
中国传媒大学出版社以播音主持、新闻传播、影视艺术与媒体管理为主要出版方向，同时涵盖语言文字、心理学应用、社科及考试类图书。库内代表作有《传播研究方法（第二版）》《传播与社会：政治经济与文化分析》《帝国与传播》《社会传播的结构与功能》，以及《网络国家：作为制度遗业的电信》《精神障碍模型：一个精神病学教授的批判性反思》《新闻与舆论：罗伯特·E.帕克论文选》等。作者资源包括理查德·R.约翰、彼得·泰勒、柯惠新、金庚星、孙藜、张田、仇剑崟、吴艳茹等，兼顾传播学经典译介与本土研究。
目录
- 前言
- 第一章 世界动画的基本格局（1）
- 第一章 世界动画的基本格局（2）
- 第二章 中国动画的二元博弈（1）
- 第二章 中国动画的二元博弈（2）
- 第三章 动画行销的机缘和基础（1）
- 第三章 动画行销的机缘和基础（2）
- 第四章 动画行销的多元化形态（1）
- 第四章 动画行销的多元化形态（2）
- 第五章 动画行销的要素与规律
- 第六章 动画行销的应用性解读（1）
- 第六章 动画行销的应用性解读（2）
- 第七章 动画行销的政策需求（1）
- 第七章 动画行销的政策需求（2）
- 第七章 动画行销的政策需求（3）
- 第七章 动画行销的政策需求（4）
- 参考文献
- 后记
常见问题
本书与普通市场营销教材有何区别？
非专业读者能否理解本书内容？
书中案例是否过时？
读者评论
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作者简介
齐骥是一位作品涉及艺术、社科、影视与理论等多个领域的中文作者，公开资料有限，其生平信息尚未见系统披露。从库内所收的四部作品来看，他的写作横跨动画研究、文化规划与艺术经济等方向：《动画文化学》与《动画行销学》分别从文化分析和市场行销的角度切入动画产业，显示出把影视现象纳入学理框架的努力；《文化规划原理》则面向文化建设的整体布局，带有较强的应用与政策色彩；《艺术经济学手册》进一步拓展到艺术与经济交叉的议题。整体而言，齐骥的著述偏重概念梳理与原理建构，兼具理论性与实务关怀，适合关注动画研究、文化政策及艺术经济的读者参考。
