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内容简介
《众媒时代》由腾讯新闻旗下的腾讯传媒研究院编写，2016年由中信出版集团出版。全书以“众媒时代”这一概念为核心：互联网打破了传统媒体垄断而单一的传播方式，人人都可以成为内容的制造者与传播者，每个人都是媒体，人是种子，媒体变成了土壤，内容分发进入一个全新阶段。 全书围绕三条线索展开。第一部分“消逝的边界”，讨论介质、社交与文化三重迁徙，即我们的信息入口如何转向移动端与朋友圈，眼睛如何只盯着“10万+”，亚文化部落如何在社交平台上狂欢。第二部分“迎接降维打击”，审视Facebook、苹果、谷歌等科技巨头入侵新闻界，虚拟现实、无人机、可穿戴设备带来的场景革命，以及资本与共享经济如何重塑编辑室。第三部分“是否还有出路”，聚焦机构转型、报道形态创新、10万+方法论与媒体转型O2O等实操路径。第四部分收录周源、吴晓波、张泉灵、范以锦、范致行等业界人士关于转型与创业的署名文章。 书中所举例与数据均取自2015年前后的海外观察与腾讯自身的创新案例，对理解移动互联网初期内容生态的剧变具有史料与参照价值。
编辑推荐
这是一本由国内互联网媒介研究团队执笔、直接面向内容行业现实问题的“洞察之作”，而不是学院派的媒介理论教材。它的价值主要体现在三处： 第一，问题意识清晰。全书从信息入口的迁移讲起，一路追问科技巨头入侵、场景革命、资本博弈与编辑室重构，最终落到机构转型与内容变现的实操路径，形成“现象—冲击—出路”的完整链条。 第二，案例与数据新鲜。作者身份使其能调取腾讯新闻的一手运营数据与内部创新案例，并配以大量海外媒体观察，比一般传媒评论更具信息密度。 第三，行业声音真实。周源、吴晓波、张泉灵、范以锦等人的署名文章，不是应景的序言，而是从创业、内容、身份转型等不同位置给出的经验判断，对正在转型的媒体人有直接启发。 需要提醒的是，书中的具体案例与数据停留在2015—2016年，头条算法、短视频格局、直播电商等此后发生的变化都已超出本书范围。把它当作理解移动内容业“上一个转折点”的坐标，比当作操作手册更合适。
适合谁读
适合
- 媒体从业者，尤其是传统媒体转型一线的内容与经营人员
- 互联网内容平台的产品、运营与编辑岗位从业者，想理解行业底层逻辑
- 新闻传播、新媒体相关专业的本科生与研究生，可作为案例型补充读物
- 内容创业者与自媒体作者，想看清平台、资本与内容之间的关系
- 对媒介变迁与信息生态感兴趣的通识读者
不适合
- 希望学到可直接套用的当下短视频与算法运营实操方法的人
- 偏好严格理论体系、学术规范引证的传播学研究者
- 对2016年前后的媒体案例与互联网术语缺乏兴趣的读者
阅读建议
- 先读三篇序言和第二部分的第四至七章，抓住“科技巨头入侵＋场景革命＋资本博弈”这一冲击链条，再回看第一部分的现象描述。
- 阅读时对照书中2015年左右的案例，标注哪些判断已被后来的事实印证、哪些已过时，形成自己的媒介变迁对照笔记。
- 第四部分业界人士的署名文章可单独用作案例，配合第三部分的转型方法论一起读，比较“机构路径”与“个人路径”的差异。
- 若关注内容生产实务，可重点读第十章“10万+方法论”，并结合自身内容项目做一次复盘。
出版社简介
中信出版社
中国 · 成立于 1988 年
中信出版社成立于1988年，隶属中国中信集团，以经管、社科、文学与少儿图书为主要出版方向，常见分类涵盖社科、财经、文学、东方哲学与文学鉴赏。库内收录图书91种，代表作品包括尤瓦尔·赫拉利《人类简史三部曲》、托马斯·皮凯蒂《21世纪资本论》、吴晓波《激荡三十年：中国企业1978-2008》、奈莉·萨克斯《蝴蝶的重量：奈莉·萨克斯诗选》，以及《新解论语》《蒋勋说红楼梦》系列等，作者资源涉及林俊宏、巴曙松、陈黎、张芬龄等译者与学者。总体来看，该社在财经与社科领域注重引入具有思想影响力的著作，在文学与东方哲学方面则兼顾经典译介与本土鉴赏，形成兼顾学术深度与大众阅读的出版特色。
目录
- 序言一 陈菊红：我们如何与信息相处
- 序言二 胡正荣：媒体融合走向哪里？共媒时代与智媒时代
- 序言三 王永治：生存之道
- 第一部分 消逝的边界：我们与世界重新连接
- 第一章 介质迁徙：谁统治了我们的眼睛和耳朵
- 第二章 社交迁徙：在朋友圈里读懂世界
- 第三章 文化迁徙：亚文化部落在狂欢
- 第二部分 迎接降维打击：传媒或遭遇裸奔！
- 第四章 科技巨头疯狂入侵新闻界
- 第五章 场景革命下的生存之道
- 第六章 资本的权力游戏：谁的挣扎与妥协
- 第七章 共享经济下的编辑室新脑洞
- 第三部分 是否还有出路？谁在聪明地转型
- 第八章 机构转型：从1到0
- 第九章 报道形态创新：适配场景的个性化报道
- 第十章 10万+方法论：我们如何正确地码字
- 第十一章 媒体转型O2O：跨界让转型升级
- 第四部分 站在浪潮之巅
- 新媒体的超体（周源）
- 做自媒体需要一颗匠心（吴晓波）
- 创业不是赶时髦，而是选择一种生命模式（张泉灵）
- 转型：媒体人身份的延伸（范以锦）
- 一条视频：“媒体+电商”之路的危险与美丽（范致行）
- 附录 他们眼中的《众媒时代》
常见问题
《众媒时代》是不是那本讲内容写作的外国书？
不是。市面上另有一本《众媒时代，我们该如何做内容》，是安·汉德利（Ann Handley）《Everybody Writes》的中文版，讲内容营销与写作。本条目指的是腾讯传媒研究院编写、中信出版集团2016年出版的《众媒时代》。
这本书现在读还有价值吗？
有，但角度要调整。书中案例与数据集中在2015年前后，具体的平台格局已大不相同；不过它对“内容分发权转移”“编辑室被技术与资本重塑”等结构性问题的分析仍有参照意义，适合作为观察移动内容业转折点的历史样本。
作者是谁，背景可靠吗？
作者为腾讯传媒研究院，是腾讯新闻旗下集信息聚合、智库资源与项目孵化于一体的媒体研究机构。其优势在于能获取平台内部数据与海外案例，因此书中案例较新、数据较密，但也带有平台视角。
这本书适合当作教材使用吗？
可作为新闻传播课程的案例型辅助读物，但不建议作为唯一教材。书中缺少系统理论框架与学术引证，且时效性强，教学中需补充更新的行业资料与理论文献。
读者评论
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作者简介
腾讯研究院
作者
腾讯研究院是腾讯公司设立的研究机构，以集体署名方式从事互联网产业、数字经济与管理实践相关议题的研究与出版。公开资料有限，其具体成立时间、组织架构与人员构成尚未见于库内记录。目前库内收录其作品一种，即《未来栖息地》，常见分类为管理。从该书题材看，研究院的写作偏重以产业观察结合案例梳理的方式，讨论技术演进与商业、社会之间的互动关系，面向管理者与关注数字经济的读者。这类机构写作通常强调议题的现实针对性与资料整合能力，语言风格趋于平实清晰，力求把复杂的技术与产业问题转化为可读的叙述。《未来栖息地》是了解其编写取向的一个入口。
