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内容简介
《iGod》是白俄罗斯裔科技批评家叶夫根尼·莫罗佐夫撰写的一部长篇评论，中文版由余倩翻译，2013年作为「东西文库·Lite」系列的一种数字出版。全书并不复述乔布斯的生平轶事，那类工作已由沃尔特·艾萨克森的《史蒂夫·乔布斯传》完成；莫罗佐夫要问的是另一个问题：人们津津乐道乔布斯是「21世纪的哲学家」，那么他的哲学究竟是什么，又来自哪里？ 作者的论证从德国包豪斯及其后续设计理念入手，指出苹果产品对功能与形式统一、对「纯粹」与「本质」的追求，实为一种工业柏拉图主义；乔纳森·艾维与乔布斯反复强调的「纯白」「本质」「无瑕」，把产品形式看作某种先于设计师存在的理念的显现。与此同时，乔布斯又极擅长营销，,把一家公司经营成带有宗教色彩的崇拜对象，自己则充当大祭司。书中还讨论了《创新者的窘境》对乔布斯的影响：正因为害怕被自己最成功的产品拖死，他才不断制造内部竞争、把控制欲延伸到产业链每一环。 莫罗佐夫进一步批评，当用户习惯通过一个个封闭的 App 而非开放浏览器接触网络时，万维网所承载的公共性与平等价值会被削弱。《iGod》篇幅不长，却是一部锋利的祛魅之作：剥离光环之后，乔布斯仍然伟大，只是这份伟大属于一个精于设计与营销的凡人，而非神明。
编辑推荐
如果你只读过一本告诉你「乔布斯改变了世界」的书，这本小册子会告诉你他是怎么让人相信这一点的。莫罗佐夫是当代最不客气的技术批评者之一，他不满足于罗列轶事，而是顺着包豪斯—博朗—苹果这条设计史线索，一直追问到「本质」「纯粹」这类词背后的形而上学假设。 中文版只有三四万字，一两个晚上即可读完，却足以刷新你对「产品美学」和「品牌宗教」的理解。它的锋利也许会让重度果粉不适：书中把苹果的封闭生态、乔布斯的控制欲与「技术解决主义」放在一起审视，指出漂亮的界面之下可能藏着标准化与独断。但正如评论者和菜头所说，祛魅无损于乔布斯的伟大，反而让他从神坛回到人间，显得更可理解。 作为「东西文库」早期引进的科技文化小书，它与《失控》《技术元素》《数字乌托邦》同属一条思考脉络：技术不只是工具，它塑造我们的感知、选择与社会关系。想认真思考「我们为何心甘情愿被一部手机俘获」的读者，值得把它放进书架。
适合谁读
适合
- 读过关一批乔布斯传记、想换个批判视角的读者
- 对设计史、包豪斯与现代主义设计理念感兴趣的读者
- 关注技术与社会关系、技术解决主义批判的思考者
- 产品经理、设计师、品牌与营销从业者
- 希望在两三个小时内读完一本有观点小书的通勤读者
不适合
- 期待读到完整乔布斯生平故事与细节轶事的读者
- 只想看正面赞歌、不希望偶像被质疑的忠实果粉
- 偏好严谨学术专著、需要大量注释与文献支撑的研究者
阅读建议
- 先读艾萨克森《史蒂夫·乔布斯传》再读本书，对照两种叙事会更清楚作者的批评指向。
- 读「纯粹」「本质」相关段落时，不妨回想自己手边电子产品的广告语，验证作者的设计哲学分析。
- 把它当作一篇长篇评论来读，边读边记下不同意的观点，会比被动接受更有收获。
- 可与《技术至死》《数字乌托邦》对读，理解莫罗佐夫与东西文库共同的「技术反思」脉络。
常见问题
《iGod》和艾萨克森的《乔布斯传》是什么关系？
两者不是替代关系。艾萨克森提供生平与访谈材料，莫罗佐夫则依托这些材料做思想批评，追问乔布斯的「哲学」从何而来。读完传记再读本书，能形成一正一反的对照。
这本书有多少字，需要读很久吗？
中文版约三四万字，是一本定位为「Lite」的电子小书，正常速度一两个晚上或一次通勤加一个晚上即可读完，属于轻量但有观点的读物。
书里讲的「包豪斯」和苹果有什么关系？
作者认为苹果的设计理念可追溯到包豪斯及博朗的德国工业设计传统，乔布斯与艾维对「形式与本质统一」「纯白纯粹」的执着，正是这一脉络的延续，也是全书论证的起点。
读完会让人不喜欢苹果吗？
未必。作者的本意是祛魅而非否定：指出苹果产品被赋予宗教式光环、乔布斯是精于营销的凡人。看清这一点，反而能更理性地欣赏产品，也更警惕技术巨头对生活的塑造。
这本书是纸质书还是电子书？
《iGod》最初作为「东西文库·Lite」数字出版项目推出，主要通过豆瓣阅读、唐茶、Kindle 等电子渠道发行，定价较低，纸本相对少见。
读者评论
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