反常识

邓肯·J. 瓦茨 / 吕琳媛四川科学技术出版社 · 中国2021年12月

评分 4.0
字数
15.4万字
章节数
73
ISBN
9787536495418

标签

财经 社会观察科学启蒙风险控制思想启蒙行为洞察通俗心理财富故事跨文化视野

内容简介

你是否认为：请社会名人做广告效果胜于普通人；专家对未来事件的预测比外行人可靠；加薪能提高员工的绩效；从历史中学到的经验可以预测未来；《蒙娜丽莎》之所以出名，是因为它具有成为《蒙娜丽莎》的所有特性，而非其他；……如果你认为这些都是显而易见的常识问题，那么，你可能掉进了常识思维的陷阱。《反常识》是小世界网络之父、微软研究院首席科学家邓肯·瓦茨的颠覆式新作，他根据最新的网络科学研究，以及商业、政治和日常生活中比比皆是、内容翔实的决策案例，揭晓常识带来的4大误区和反常识带来的3大红利，并教授我们学会用反常识思维认识并应对这个复杂的世界，跳出常识陷阱，优化你的工作与生活。邓肯·瓦茨以互联网为“望远镜”，探索社会运行的规律，明确界定了哪些事情适合用常识来判断和解决，哪些事情适合用反常识来处理。并揭示了反常识思维的3大定律——人生赢家都是概率赢家、“搜索者”胜过“规划者”、流行=大量的普通影响者+偶然的超级影响者，助你先人一步享受未来红利。

编辑推荐

这本书的价值在于把“反常识思维”从口号变成了可操作的分析框架。瓦茨依托网络科学的研究视角，指出常识在复杂社会里常常失灵：名人代言未必胜过普通人，专家预测未必优于外行，加薪与绩效的关系也远非线性。书中用商业、政治和日常生活中的决策案例，拆解常识的四大误区，并提出概率思维、“搜索者”策略、普通影响者与偶然超级影响者共同造就流行等观点。它适合在信息不确定的环境中做判断的人阅读，尤其是需要评估营销效果、人才激励和趋势预测的职场读者。阅读时不必把“反常识”理解为一概否定常识，作者本人也界定了常识与反常识各自适用的边界，这种分寸感是本书较有价值的部分。

适合谁读

适合

不适合

阅读建议

  1. 先读关于常识误区与反常识红利的章节，建立全书框架后再回看案例。
  2. 每读完一个案例，写下自己原本的判断，再对照作者分析，检验思维偏差。
  3. 把概率思维和“搜索者”策略代入自己近期的一个工作决策，做一次复盘。
  4. 对书中引用的研究结论保持追问：样本是什么、适用边界在哪里。

出版社简介

四川科学技术出版社 中国 · 成立于 1982 年

四川科学技术出版社以科技、科普与科幻出版为特色，兼及农业科技和医药卫生读物。在科幻领域，该社持续推出刘慈欣《流浪地球：刘慈欣短篇小说精选》、阿瑟·克拉克科幻经典套装及《环形世界》《雪崩》《负零》等世界科幻大师作品，并组织“中国科幻基石丛书”“世界科幻大师丛书”等系列。科普方面，乔治·伽莫夫《从一到无穷大》等经典作品体现其面向大众的科学传播取向。库内作者资源涵盖刘慈欣、姚海军、程玺等科幻与科普编者译者，共收录图书190种，分类集中于科学科普、科幻小说、精品小说与外国文学。公开资料有限，以上仅据库内图书及既有简介归纳。

目录

  1. 版权信息
  2. 邓肯·J.瓦茨
  3. 序一 人生并非显而易见
  4. 序二 别用“常识”理解复杂世界
  5. 序三 以思维之“反”应对商业进化
  6. 序四 走出常识陷阱
  7. 前言 常识思维vs反常识思维，一切并非显而易见
  8. 引言 常识思维常常让我们犯错
  9. 第一部分 常识思维带来的四大误区
  10. 1 用常识解释个体行为产生的误区
  11. 是什么因素导致器官捐献率如此不同
  12. 被忽略的“默认选项”
  13. 理性选择其实是偏好选择
  14. 到处都是“看不见的大猩猩”
  15. 注重相关性，而非因果性
  16. 填充想象，人类思考的本质
  17. 2 用常识解释集体行为产生的误区
  18. 逃不出的循环论证的怪圈
  19. 微观－宏观问题，缺失的底层解释
  20. 格兰诺维特的暴动模型
  21. 累积优势，足以引发蝴蝶效应
  22. 实验社会学：代表性个体的影响力悖论
  23. 3 用常识解释意见领袖影响力产生的误区
  24. 六度分隔，我们都活在小世界中
  25. 米尔格拉姆的悖论
  26. 影响者，只代表社会与层级关系
  27. 社会感染＝偶然的影响者＋大量易受影响者
  28. 社会名人的影响力真有我们想象的那么大吗
  29. “普通影响者”完胜“金·卡戴珊”
  30. 再遇循环论证
  31. 4 用常识解释历史事件产生的误区
  32. 历史只有一次，但可以“重演”
  33. 取样偏差，让我们得到想要的结果
  34. 后见之明，人人都是事后诸葛亮
  35. 正在发生的历史无法讲述
  36. 不到最后永不结束
  37. 能讲出好故事的就是赢家
  38. 第二部分 反常识思维带来的三大红利
  39. 5 从常识思维到反常识思维
  40. 拉普拉斯妖，无法预测复杂系统
  41. 不确定的未来：只能预测概率，而非准确性
  42. 做重要事件的预测和预测准确同样重要
  43. “黑天鹅”事件根本不能预测
  44. 常识思维无法帮助我们应对复杂世界
  45. 6 常识让你先预测，但你应该快速反应
  46. 我们能预测的，往往是模式固定的事件
  47. 市场、民调和模型，效果无差的预测方式
  48. 学会对自己的预测进行跟踪记录
  49. 与其靠历史数据预测未来，不如专注当下
  50. 伟大的预测源于不可预知的远见
  51. 建立灵活性，应对不确定性的关键
  52. 从预测到迅速反应
  53. 7 常识让你先规划，但你应该不断试错
  54. Zara的常识战略
  55. 水桶测试、鲱鱼策略和众包策略，不断量化与反应
  56. 做规划，不如多量化
  57. 不只是量化，还要多实验
  58. 现场实验，一个内嵌的持续性试错过程
  59. 应用“局部知识”，棘手问题的解决思路
  60. 自助法，从实际事件中提炼的有效解决法
  61. 从“规划者”到“搜索者”
  62. 8 常识让你追求结果，但你应该系统思考
  63. 我们常常忽略偶然性对结果的决定性作用
  64. 否定组织中的光环效应
  65. 摈弃个人成功中的运气成分
  66. 打破马太效应：能力是能力，成功是成功
  67. 是拯救公司的神话，还是被过誉的领导者
  68. 公正社会，将偶然性降到最低
  69. 对抗系统性风险，每一个社会成员的责任
  70. 没有一个人可以置身社会系统之外
  71. 结语 反常识思维，复杂世界的终极应对工具
  72. 致谢
  73. 注释

常见问题

这本书是不是在否定常识的作用？ 不是。作者明确界定了哪些事情适合用常识判断、哪些适合用反常识处理。书中批评的是把常识不加区分地套用到复杂系统上的做法，而非否定常识本身。
没有网络科学基础能读懂吗？ 可以。书中以商业、政治和日常生活的案例来展开论证，专业概念多附带解释，不需要预先掌握网络科学知识，但需要对案例推理保持耐心。
书里的观点能直接用于营销决策吗？ 书中关于流行由大量普通影响者与偶然超级影响者共同造就的讨论，可以提供评估代言和传播策略的新角度，但它是分析框架而非操作手册，需要结合自身数据使用。

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作者简介

邓肯·J. 瓦茨 作者

邓肯·J. 瓦茨是《反常识》一书的作者，目前库内收录其作品仅此一种，归入财经类。关于他的国籍、生卒年、教育背景与职业经历，公开资料有限，本页不作推测。从《反常识》这一书名与财经分类来看，其写作关注人们习以为常的判断与真实世界之间的落差，倾向于用反常的案例和通俗的论述挑战直觉式的结论，行文重在说理而非堆砌术语。这类题材适合希望重新审视常识、修正认知偏差的读者。由于库内资料仅有一种作品，尚不足以完整勾勒其思想脉络与写作全貌，读者可将本书作为了解其观点的起点，后续如有更多作品与可靠的作者信息，本页将再作补充。

吕琳媛 作者

吕琳媛是一位活跃于财经写作领域的作者，目前公开资料有限，尚无法确认其国籍、生卒年与教育背景。库内收录其作品三种，分别为《反常识》《重塑：信息经济的结构》与《元宇宙漫游指南》，均归入财经分类，显示出她对经济现象、信息产业与新技术的持续关注。从书名与题材看，她的写作倾向以概念辨析和趋势解读为切入点，把复杂的经济与科技议题转化为面向大众的通俗表达，兼具知识普及与观点输出。《反常识》侧重反思习以为常的判断，《重塑》聚焦信息经济的内在结构，《元宇宙漫游指南》则回应新兴技术热潮，三者在议题上互为补充，体现出作者在财经与科技交叉地带的写作取向。