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内容简介
信息过载时代，企业及品牌要想在沸反盈天的舆论场中脱颖而出，就要靠出圈的力量，这样才有更大的可能面向大众，赢得更广泛的注意力。
那么，到底靠什么才能出圈？有无规律可循？知名品牌专家韩立勇将在这本书中为你系统地解答，为你揭开通过网络传播刷屏出圈的秘诀。
书中将刷屏出圈的传播知识精炼为一套“3+3+4”可落地的方法，同时将指导你学会如何科学、合理、有效地应对舆论危机。
书中还分析了大量传播领域的经典案例，揭开了那些成功或失败的传播策略到底做对了什么或做错了什么。
编辑推荐
这本书瞄准的是信息过载时代的传播难题：企业和品牌如何在嘈杂的舆论场中被看见。作者韩立勇以品牌专家的视角，把“出圈”这一看似偶然的现象拆解为可讨论的传播方法，书中提炼出“3+3+4”的框架，并延伸到舆论危机的科学应对，还结合传播领域的经典案例，分析成功与失败策略各自做对了什么、做错了什么。对读者而言，它的价值不在于提供一夜刷屏的捷径，而在于帮助建立一套判断传播动作是否合理的思考坐标：先看清舆论环境，再考虑内容与渠道的匹配，最后想好风险预案。适合市场、公关、品牌相关从业者作为案头参考，也适合内容创作者理解传播逻辑。阅读时建议把案例与框架对照着看，避免只记结论不究原因。
适合谁读
适合
- 企业市场、公关、品牌岗位的从业者，需要系统梳理传播思路
- 内容创作者与自媒体运营者，想理解刷屏背后的规律
- 创业者和小团队负责人，需要低成本提升品牌曝光
- 对舆论传播、危机公关感兴趣，希望建立判断框架的读者
不适合
- 期待具体投放预算分配与执行清单的操作型读者
- 只想找一夜爆红捷径、不愿理解传播机制的人
- 与品牌传播工作无关、仅想随便翻翻的休闲读者
阅读建议
- 先读“3+3+4”框架部分，建立整体地图，再回头细看案例章节。
- 每读一个案例，先自己判断成败原因，再对照作者分析，训练传播直觉。
- 结合自己所在企业或账号的实际情况，边读边列一份可改进的传播清单。
- 舆论危机章节建议单独精读，并整理成团队可用的应对要点。
出版社简介
浙江教育出版社
中国 · 成立于 1983 年
浙江教育出版社是一家以教育出版为主、兼及大众阅读与学术积累的专业出版社，出版物涵盖教材、文教读物、科普读物和学术著作。从库内一千余种图书看，该社在大众经典与传统文化读物方面着力较多：现代文学有老舍《骆驼祥子》、鲁迅《呐喊·彷徨》《野草》、萧红《呼兰河传》、朱自清《背影》等；古典诗词则有《唐诗三百首》及“中华好诗词”系列中的楚辞、清词选本。相关作者资源包括老舍、鲁迅、萧红、朱自清等现代作家，以及蘅塘退士、金性尧、金开诚、钱仲联等古典文学选注者。库内常见分类还涉及社会小说、散文杂著、科学科普与励志成长，显示其兼顾教育服务与大众文化普及的出版取向。
目录
- 版权信息
- 前言 突破圈层，成为刷屏的力量
- 引言 互联网时代，传播的底层逻辑之变
- 第一部分 如何才能刷屏出圈
- 第1章 最好的传播是不胫而走 三个必备的底层观念
- 树立正确的价值观，做好人做好事
- 找到公众参与传播的优越感
- 满足公众参与传播的娱乐精神
- 第2章 引导舆论的预期方向 三大引爆路径
- 路径一：快速找到并对准传播靶心
- 路径二：确定爆品事件及核心文案的写作逻辑
- 路径三：规范爆品文案的传播轨迹，定向引爆
- 第3章 练好传播的守正基本功 四维有效宣传
- 内容：针对传播特点，优化标题及内容表达
- 媒介：洞察内容价值和生态，差异化运营
- 社交平台：把握平台传播逻辑，制造热点
- 搜索：洞察平台搜索价值和生态，打通信息扩散渠道
- 第二部分 如何有效应对舆论危机
- 第4章 舆论博弈需要战斗观念 六步法高效研判网络舆情
- 第一步：明确对象，分清引发危机的叙事主体
- 第二步：厘清原因，分析叙事目的
- 第三步：看懂路径，梳理传播渠道
- 第四步：了解内容，判断信息切面
- 第五步：观察大众的反应，梳理不同反馈
- 第六步：研判局势，确定风险与传播拐点
- 第5章 以最快的速度掌握主动权 应对舆论海啸的三连击
- 抓住舆论窗口期，快速制定应对策略
- 找准叙事立场，三步实现精准反击
- 扩大正面信息声量，形成舆论拉锯战
- 第6章 一般危机不可小觑 三种常规应对手段
- 对外舆情沟通，必须掌握四大回应技巧
- 让第三方发声成为舆论转折的关键
- 善用法律手段，维护企业的基本权益
- 参考文献
- 后记 网络必将重构企业的品牌策略和销售策略
常见问题
书中的“3+3+4”方法具体指什么？
资料显示这是作者将刷屏出圈的传播知识精炼成的一套可落地方法，但未展开各数字对应的具体模块。阅读时建议以书中原章节为准，先理解框架的整体逻辑，再结合案例看每个环节如何起作用，不必急于套用固定公式。
这本书适合个人自媒体运营者吗？
适合参考。书中讨论的是信息过载环境下如何获得广泛注意力，其传播逻辑对个人账号同样有启发，尤其是内容与舆论环境的匹配、危机应对意识等方面。不过书中案例多以企业品牌为主，个人读者需要自行做场景转换。
读完能保证做出刷屏内容吗？
不能。传播出圈受内容、时机、平台机制等多重因素影响，书中提供的是分析框架和案例经验，帮助提高判断质量、减少盲目动作，而非保证结果的配方。把它当作思考工具比当作操作手册更合适。
没有传播学基础能读懂吗？
可以。该书面向企业及品牌传播的实际问题写作，框架与案例结合，语言偏实务。没有专业背景的读者建议先通读框架章节，遇到不熟悉的传播术语结合案例上下文理解，阅读门槛不高。
读者评论
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作者简介
韩立勇
作者
韩立勇，公开资料有限，目前难以确认其国籍、生卒年及其他个人背景信息。从库内收录情况看，他仅有一种作品《强势出圈》，常见分类为管理。该书围绕“出圈”这一传播与经营话题展开，面向希望扩大影响力的读者，体现出作者对管理实践与传播策略的关注。由于缺少更多可核实的身世与职业资料，本文不对其学历、职务或经历作任何推测。就现有信息而言，韩立勇的写作偏向实务，语言直接，注重把概念落到可操作的方法上，适合关注品牌传播与管理议题的读者参考。其作品数量虽少，但题材集中，显示出在特定话题上的持续思考。
