市场营销理论与哲学范式：马克思主义哲学及哲学范式比较视阈中的市场营销导论

郑林源企业管理出版社 · 中国2024年11月

评分 2.8
字数
23.1万字
章节数
22
ISBN
9787516427422

标签

管理 哲学范式市场营销马克思主义价值重构学术专著思想评论本土实践比较研究理论建构跨文化视野

内容简介

本书以马克思主义哲学及其交往实践观为理论根基，结合中华优秀传统文化、我国市场营销实践，以消费者利益和消费（社会）价值论、社会主义劳动价值论、广义社会符号化理论、社会主义核心价值观、中医哲学为中介理论，对西方市场营销核心范畴进行重新阐释，创建马克思主义哲学及其交往实践观视阈中的市场营销理论体系基本框架。同时，对西方市场营销理论及其营销哲学、核心范畴的哲学范式进行揭示，为创建马克思主义哲学视阈中的市场营销理论体系提供支撑。

本书的思路，为马克思主义哲学与中华优秀传统文化结合、为课程思政建设和新文科建设提供了一套可以借鉴的理论方案。本书可为有一定市场营销战略规划经验的管理者、决策者提供借鉴，也可供从事文科类教育、研究的人士参考。

编辑推荐

《市场营销理论与哲学范式》一书，是郑林源副教授在其长期教学与研究基础上，对市场营销学基础理论进行的一次深刻哲学反思与重构尝试。本书最大的价值在于其独特的切入视角——它并非一本常规的市场营销操作指南，而是将市场营销理论置于马克思主义哲学及更广阔的哲学范式比较视野中进行审视，探讨其内在的哲学预设、方法论基础及认识论根源。作者试图从本体论、认识论和价值论层面，梳理和辨析市场营销理论中隐含的‘经济人’假设、功利主义倾向以及工具理性逻辑，并与马克思主义的实践观、唯物史观及人的全面发展理论进行对话。这种研究路径在当前以实用主义和技术导向为主的市场营销著作中显得尤为稀缺和珍贵。对于读者而言，本书的阅读体验更接近于一次理论思辨的旅程，它挑战了将市场营销仅仅视为一套工具性技术的流行观念，迫使我们思考其背后的社会关系本质与价值立场。虽然书中部分哲学论述较为抽象，对缺乏哲学基础的读者可能构成一定门槛，但其提供的批判性分析框架，对于深化理解市场营销的社会影响、伦理边界及其在现代性中的角色，具有不可替代的启发性。

适合谁读

适合

不适合

阅读建议

  1. 建议先阅读前言与绪论，把握作者的核心问题意识与全书论证框架，再进入具体章节
  2. 可结合一本经典的市场营销学教材（如科特勒著作）对照阅读，体会本书的批判与反思视角
  3. 书中涉及较多哲学范式比较，遇到不熟悉的哲学家或概念时，可适当查阅哲学工具书辅助理解

出版社简介

企业管理出版社 中国 · 成立于 1979 年

企业管理出版社（Enterprise Management Publishing House）立足经济管理出版领域，图书涉及励志成长、管理、美食与考试等常见分类。从库内317种图书看，代表品种包括戴尔·卡耐基的《羊皮卷（权威收藏版）》、刘承元的《精益思维：中国精益如何落地》、仲继银的《董事会与公司治理》系列、曹希波的《新编当众讲话训练手册》，以及朱玉童的《中国品牌营销十三战法》《采纳方法：破解本土营销8大难题》和修尚、廖信琳、李晓蕊等作者的《观茶》等。出版方向兼顾管理理论、公司治理与本土营销实践，并延伸至个人成长和语言训练，作者资源涵盖经济管理研究者与实务作者。关于出版特色与丛书体系的公开资料有限，以上仅依据库内图书信息整理。

目录

  1. 版权信息
  2. 自序
  3. 绪论 哲学与市场营销——我的市场营销理论创新思路
  4. 第一篇 马克思主义哲学交往实践观及其中介哲学理论
  5. 第一章 马克思主义哲学交往实践观
  6. 第二章 马克思主义哲学及其交往实践观具体化的中介哲学理论
  7. 第二篇 消费者利益和消费价值观实现的中心目的论
  8. 第三章 以商品为纽带的消费者利益和消费价值中心目的理论
  9. 第四章 市场营销关系分析模型及其应用案例
  10. 第三篇 中介理论群视阈中的市场营销过程及理论核心
  11. 第五章 目标市场（主体）利益和消费价值的商品化
  12. 第六章 目标市场（主体）利益和消费价值观的品牌化
  13. 第七章 推动商品的目标市场（主体）化
  14. 第八章 市场营销渠道中的主体际关系
  15. 第四篇 西方市场营销理论及其哲学范式
  16. 第九章 西方现代主义和后现代主义哲学范式概述
  17. 第十章 两类西方市场营销理论体系的哲学范式
  18. 第十一章 西方范畴性市场营销理论的哲学范式
  19. 第十二章 哲学范式比较视阈中的市场营销哲学和范畴
  20. 第五篇 中西文化碰撞下的中国市场营销
  21. 第十三章 中国市场营销的相关认知
  22. 后记

常见问题

这本书是讲市场营销具体怎么做吗？ 并非如此。本书的核心是从哲学层面（特别是马克思主义哲学）分析和反思市场营销理论的基本预设、方法论和价值导向，属于理论反思和基础研究，而非提供具体操作方案。
没有哲学背景能读懂这本书吗？ 有一定挑战。作者在论述中涉及了马克思主义哲学、西方现代哲学等多个范式，需要读者具备一定的哲学概念基础和理解抽象思辨的意愿。但对于有强烈理论兴趣的读者，本书的绪论和部分章节仍能提供有价值的启发。
这本书的主要观点或结论是什么？ 本书旨在论证市场营销理论并非价值中立的纯技术体系，其背后蕴含特定的哲学范式（如功利主义、工具理性）。通过马克思主义哲学的批判视阈，作者引导读者审视市场营销在构建社会关系、塑造消费文化中的深层作用，并探讨构建一种更具社会整体性和人的发展关怀的市场营销哲学的可能性。

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作者简介

郑林源 作者

郑林源是一位公开资料有限的作者，目前库内仅收录其作品一种。其代表作为《市场营销理论与哲学范式：马克思主义哲学及哲学范式比较视阈中的市场营销导论》，该书属于管理学类别，从马克思主义哲学及哲学范式比较的视角切入市场营销理论的探讨。从书名与分类可以看出，作者关注的是市场营销学与哲学方法论之间的交叉地带，试图以哲学范式的比较为框架，梳理和反思市场营销理论的基础问题。这类写作通常带有较强的理论性和跨学科色彩，在市场营销著作中较为少见，适合对营销理论和方法论反思感兴趣的读者。由于生卒年、国籍、学历与职业经历等信息均未确认，其生平背景暂无法进一步介绍。