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内容简介
作者梳理了克鲁格曼、卡尼曼、纳什等多位诺贝尔经济学奖获得者的获奖理论，将其应用在球场上并一一进行了演绎。比如，作者用英超产业的高度规模化和精细分工揭示了“外部规模经济”理论，用球员选秀和举牌转会解释了“赢者的诅咒”，用泰格·伍兹在球场上想赢怕输的推杆选择解释了“前景理论”，等等。
这些看似陌生的经济学原理，在作者所讲述的精彩案例中，成为一个个与社会生活产生强关联的概念，为我们打开了理解世界经济的独特视角，生动地诠释了体育运动中的经济学涵义。
编辑推荐
适合谁读
适合
- 看球多年、想弄懂转会与俱乐部经营逻辑的球迷
- 学过经济学但觉得理论抽象、需要案例落地的学生
- 喜欢用跨学科视角理解日常现象的通识读者
- 需要给课堂或讨论找生动素材的体育与经济学教师
不适合
- 期待系统经济学教材或严谨模型推导的读者
- 对体育赛事和球员案例完全无兴趣的人
- 希望获得投资或博彩实操策略的读者
阅读建议
- 先读自己熟悉的运动案例，再回头补对应经济学概念，降低入门门槛。
- 每读完一个理论演绎，用一句话向朋友复述该理论，检验是否真正理解。
- 把书中案例与近期转会新闻对照阅读，训练用理论解释现实的能力。
出版社简介
重庆出版社是一家以人文社科与文学艺术读物见长的综合性出版机构，库内图书约940种。其出版方向涵盖世界史、科幻小说、外国文学、建筑与哲学读物，代表图书既有向达的《中西交通史》、梁思成的《清式营造则例》，也有刘慈欣的《三体2：黑暗森林》《三体3：死神永生》等科幻作品，以及安·兰德的《源泉》（二十五周年纪念版）、布兰登·桑德森的“飓光志”系列。作者资源包括向达、刘慈欣、梁思成、安·兰德等。该社在历史文献整理、科幻文学引进与原创、外国文学译介及建筑与哲学读物方面形成较为鲜明的出版特色，兼顾学术价值与大众阅读。因公开资料有限，本文仅依据库内图书信息概述其出版方向。
目录
- 版权信息
- 序一
- 序二
- 序三
- 序四
- 前言
- 第一部分 诺贝尔奖与足球
- 英超是足坛“硅谷”
- 英超的垄断性竞争
- 富豪为何一掷千金？
- 以天价买球员有错吗？
- 选秀日的行为经济学
- 职业经纪人的短视行为
- 怕输才会赢
- 高尔夫球手的快思与慢想
- 万延足球里“文明的冲突”
- 山谷足球队掀起的经济战争
- 日本经济第三条道路的奇迹
- 守门员的博弈论
- 博弈论：这游戏并不是儿戏
- 体育产业中的“囚徒困境”
- 英超偶然摆脱囚徒困境
- “困境”缠身的西甲
- 电视台的破釜沉舟
- 巨星无助于脱贫
- 当贝克汉姆遇上弗里德曼
- 谁能明白我这个普通人
- 巨星跨界是福还是祸
- 第二部分 巨星的运气和技艺
- 贝利的足球金童经济学
- 一个巨星的诞生
- 0与1之间
- 富者越富
- “我们”的巨星
- 谁是天才
- 乔治·贝斯特：球神的蜕变
- 名利场的另一面
- 梅西的运气
- 连专家的预测都要计算运气？
- 运气属于技术“接近最好”的人
- 幸运儿是我
- 运气“照妖镜”
- 摇滚方程式
- 幸运之外
- 刻意练习成就非凡
- 原子任务改变人生
- 迟来的春天
- 谁说成名要趁早？
- 数字时代的网中人
- 巴乔的失误和救赎
- 瞬间制敌的能力
- 当对手“不存在”，你就赢了
- “若不是”是最高境界？
- 反面想象下的意识流
- 点球决胜的因果关系
- 身价飞升之谜
- 第三部分 巨星企业经济
- 耐克的创业基因
- 阿迪达斯定义运动行业的国际化
- 阿迪达斯浴火重生
- 彪马的华丽转身
- 彪马为何“奢侈”起来？
- 穿瑜伽服的优越感
- 精明的“柠檬”
- 价值100亿美元的瑜伽课
- 明星、巨企亲自上场的“千亿赛”
- 引“鼠”入室
- “我穷得只剩下钱了”
- “天空”才是尽头
- 千金“丢”尽还复来
- 尾声 绝处或可逢生
- 后记
- 参考文献
常见问题
没有经济学基础能读懂这本书吗？
这本书和普通体育评论有什么区别？
书中的案例会不会过时？
读者评论
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作者简介
艾云豪，目前公开资料有限，仅有署名作品《巨星经济学》一种可供查考。该书归入财经类，从书名与分类看，讨论对象应是娱乐产业与经济学交叉的地带，尝试用经济学的视角审视明星现象、娱乐市场及其背后的商业逻辑。就现有信息而言，尚无法确认作者的具体身份、国籍、生卒年或职业背景，也无法判断其是否另有著述。从这部作品可以大致感受到作者的写作取向：把专业的经济学概念放进大众熟悉的明星话题中，以较为通俗的方式呈现给普通读者，使财经知识不至于停留在学术圈内。对于关注娱乐产业运行机制、文化消费与商业运作的读者，本书提供了一个可资参考的切入点。由于资料有限，作者的生平与整体创作面貌仍有待更多信息补充。
