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内容简介
什么是公共关系？一般意义上的公共关系，是指一种为维系良好公众关系而进行的传播活动和在传播活动中所遵循的行为策略和规范。可以说，这个意义上的公共关系由来已久。事实上，以维系公众关系为宗旨的传播活动在人类公共社会生活产生的同时即已出现，只不过在相当长的历史时期里，它仅仅处于自发和盲目的状态。只有到了20世纪初，随着美国资本主义自由市场经济的发展，人们才逐渐走向公共关系的自觉，并开始组建专门从事公共关系服务的行业公司，现代意义上的公共关系才开始崭露头角。
编辑推荐
任正臣的《公共关系学》从公共关系的基本界定入手，把这一领域理解为以维系良好公众关系为宗旨的传播活动及其行为策略与规范。全书没有把公共关系处理成纯粹的技巧手册，而是先交代其历史脉络：从人类公共社会生活中自发、盲目的公众关系维系活动，讲到20世纪初美国自由市场经济发展背景下公共关系走向自觉、专业服务行业公司出现的过程。这一写法让读者先建立历史坐标，再理解现代公共关系的学科位置。对于需要系统入门公共关系理论的读者，本书提供了清晰的概念框架和演进线索，适合作为高校相关课程的配套读物，也适合组织内部从事对外沟通、公众关系维护的人员用作梳理知识体系的参考。阅读时留意概念界定与历史叙述之间的对应关系，能更好把握公共关系作为传播活动与行为规范的双重属性。
适合谁读
适合
- 新闻传播、行政管理等专业的学习者，需要系统建立公共关系概念框架
- 组织内从事对外沟通与公众关系维护的人员，用于梳理基础知识
- 准备相关课程教学或考试复习的读者，需要清晰的历史与概念线索
- 对公共关系学科由来感兴趣的通识读者，希望了解其发展脉络
不适合
- 寻求具体公关活动策划模板与操作流程的实务人员
- 希望读到大量当代案例分析或新媒体公关策略的读者
- 偏好轻松随笔式阅读、不愿接触概念与历史叙述的读者
阅读建议
- 先读概念界定部分，用自己的话复述公共关系的双重属性，再进入历史章节。
- 按时间顺序梳理20世纪初公共关系走向自觉的关键节点，做成简要时间线。
- 每读完一章，尝试用一个身边的组织沟通现象去对应书中的概念。
- 若用于课程学习，可将概念定义与历史背景对照整理成笔记，便于复习。
出版社简介
北京大学出版社
中国 · 成立于 1979 年
北京大学出版社是一家综合性大学出版社，其出版方向涵盖古典文学、科学科普、社会文化、世界史、西方哲学与文化等领域。库内收录图书6031种，代表性图书包括《红楼梦》《狭义与广义相对论浅说（第15版）（附爱因斯坦关于统一场论及其他经典论文）》《几何原本》《圆锥曲线论》《东晋门阀政治》《神话哲学（上卷）》《神话哲学（下卷）》《海陆的起源》等。代表作者有曹雪芹、周汝昌、爱因斯坦、欧几里得、阿波罗尼奥斯、田余庆、谢林、先刚等。该社在古典文学与西方哲学原典译介方面形成特色，兼及科学经典与社会文化研究。因公开资料有限，此处仅依据库内图书呈现其出版方向，不作额外延伸。
目录
- 版权信息
- 第一篇 公共关系原理
- 第一章 总论
- 第一节 公共关系的定义
- 第二节 公共关系的构成要素
- 第三节 公共关系的角色与功能定位
- 第四节 公共关系的基本原则
- 第二章 公共关系的主体：社会组织
- 第一节 社会组织的含义、特征与分类
- 第二节 公共关系组织机构
- 第三节 公共关系人员
- 第三章 公共关系的客体：公众
- 第一节 公众的含义、特征与分类
- 第二节 公众心理分析
- 第四章 公共关系的传播
- 第一节 公共关系传播的概念与特征
- 第二节 公共关系传播的类型
- 第三节 公共关系的主要传播媒介
- 第四节 公共关系传播的主要手段
- 第五章 组织形象
- 第一节 组织形象的含义及价值效应
- 第二节 组织形象的内涵与外延
- 第三节 组织形象塑造
- 第六章 公共关系的运作程序
- 第一节 公共关系调研
- 第二节 公共关系策划
- 第三节 公共关系实施
- 第四节 公共关系评估
- 第二篇 公共关系实务
- 第七章 公共关系的专题活动
- 第一节 新闻性公共关系活动
- 第二节 庆典活动的组织与策划
- 第三节 人际沟通性公共关系活动
- 第八章 危机公共关系
- 第一节 危机与危机公关
- 第二节 危机的类型
- 第三节 危机公共关系管理
- 第四节 组织形象的重塑
- 第九章 企业公共关系
- 第一节 企业公共关系的概念、作用与特点
- 第二节 企业内部公共关系
- 第三节 企业外部公共关系
- 第十章 政府公共关系
- 第一节 政府公共关系的含义、特点与意义
- 第二节 政府公共关系的目标
- 第三节 政府公共关系的内容
- 第四节 政府公共关系的运作
- 参考文献
- 后 记
常见问题
这本书适合零基础读者入门公共关系学吗？
比较适合。本书从公共关系的定义讲起，并交代其历史由来，概念线索相对完整，零基础读者可以据此建立基本认识。不过书中偏重概念与历史叙述，若期待大量操作技巧，需要搭配其他实务类读物。
书里是否讲了大量现代公关案例或新媒体方法？
从现有资料看，本书重点在公共关系的概念界定与历史演进，尤其是20世纪初美国背景下公共关系走向专业化的过程。资料未显示其以当代案例或新媒体公关为主要内容，读者若关注这些方面需另行补充。
阅读本书需要先具备传播学基础吗？
不必强求。本书从一般意义上的公共关系讲起，概念表述较为直接。若读者事先了解传播活动的基本要素，理解公共关系作为传播活动的定位会更顺畅，但并非阅读前提。
读者评论
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作者简介
任正臣
作者 · 中国
任正臣，中国作者，公开资料有限，目前仅见其一种作品《公共关系学》，常见分类归于政治类。就此书题材而言，其写作应围绕公共关系的基本概念、运作方式及其在组织与社会交往中的作用展开，属于面向相关课程或普通读者的知识性读物。由于生卒年、教育背景、职业经历与任职情况均未见可靠记载，无法进一步介绍其个人生平；其著述数量与学界影响亦缺少可查证的信息。总体来看，任正臣的写作偏向基础知识的梳理与说明，语言上追求条理清楚、便于理解，适合需要了解公共关系入门内容的读者参考。
