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内容简介
本书力图从全球化的视野出发，穷源溯流，选取不同国家、不同历史时期的典型案例，遵循广告的历史发展轨迹，在对历史现象和表现进行梳理的同时，结合最新广告理论成果，具体阐述分析实践活动范例，全面系统地介绍广告的起源、发展演变的历程，以及蕴含其中的思维、观念、理论与实践经验。
同时，通过对广告业的发展趋势和各种流派的梳理，向读者介绍已被实践所证明的有关广告创意与设计、广告表现形式、广告传播途径等方面的新倾向、新思维、新创意、新理论。
编辑推荐
适合谁读
适合
- 广告学,新闻传播学或市场营销等相关专业的在校学生,可作为基础教材或拓展读物。
- 初入广告,品牌,营销领域的从业者,希望系统了解行业历史脉络与演变逻辑。
- 对商业文化,大众传播史与社会变迁感兴趣的一般读者,寻求跨领域的知识补充。
- 内容创作者,策划人员,需要从历史案例中汲取灵感,理解创意与时代的互动关系。
不适合
- 寻求最新广告实战技巧,具体操作手册或深度案例分析的专业人士。
- 期望阅读高度娱乐化,故事性强或聚焦单一国家/地区广告秘史的读者。
阅读建议
- 建议按章节顺序阅读,先建立全球广告发展的整体时间线,再聚焦中国部分,体会中外互动与差异。
- 阅读时可结合自身经验,思考书中提到的历史现象（如早期报纸广告,电视黄金时代）与当下社交媒体,信息流广告的异同。
- 可将本书作为索引,对其感兴趣的特定时期或事件（如二战时期的宣传广告,中国改革开放后的广告复苏）进行延伸资料查阅。
出版社简介
重庆大学出版社是一家综合性大学出版社，出版方向涵盖社会文化、工业技术、财经、医学、社会心理学与理论等多个领域。从库内图书看，该社在学术著作与科普读物两端均有布局：代表图书包括E. H. 贡布里希的《阴影：西方艺术中对投影的描绘》、潘复生等的《镁基储氢材料》、孙久文的《中国区域空间发展模式研究》，以及中国抗癌协会妇科肿瘤专业委员会编写的《中国常见妇科恶性肿瘤诊治指南(2019)》和《双相情感障碍——你和你家人需要知道的》等。作者资源涉及艺术史、材料科学、区域经济、医学临床与社会研究方法等方向。公开资料有限，其出版特色主要体现在学术翻译、工业技术与医学实用指南并重。
目录
- 版权信息
- 前言
- 绪论
- 1 广告和广告史
- 1.1 广告定义及词义溯源
- 1.2 广告史研究状况回顾
- 2 广告发展概述
- 2.1 消费社会中的广告现象
- 2.2 广告发展的几个阶段
- 第一部分 传统社会与古代广告
- 3 西方古代广告发展历程
- 3.1 西方古代声响广告
- 3.2 西方古代标牌广告
- 3.3 西方古代印刷广告
- 4 中国古代广告发展历程
- 4.1 中国古代标牌广告
- 4.2 中国古代声响广告
- 4.3 中国古代其他形式的广告
- 第二部分 工业社会与现代广告
- 5 美国广告发展概况
- 5.1 美国广告萌芽与初步发展（18世纪—19世纪中叶）
- 5.2 “镀金时代”的美国广告（19世纪中叶—20世纪）
- 5.3 大繁荣、大萧条时代的美国广告（20世纪初—第二次世界大战）
- 5.4 “战后狂飙时代”的美国广告（第二次世界大战之后）
- 6 日本广告发展概况
- 6.1 日本广告的“黄金时代”Ⅰ（明治维新—第二次世界大战）
- 6.2 日本广告的“黄金时代”Ⅱ（第二次世界大战之后）
- 7 欧洲广告发展概况
- 7.1 英国广告发展概况
- 7.2 法国广告发展概况
- 7.3 俄罗斯广告发展概况
- 8 中国现代广告的发展与演变
- 8.1 现代广告的萌芽与发展（清朝末期—民国时期）
- 8.2 大陆广告的边缘时代（1949—1979）
- 8.3 大陆广告的发展时期（1979年—20世纪末）
- 8.4 港台广告的发展历程
- 第三部分 信息社会与当代广告（20世纪后期以来）
- 9 广告行业与广告媒体
- 9.1 广告行业发展新动向
- 9.2 广告媒体创新发展
- 10 广告理论与广告新表现
- 10.1 广告营销新理念
- 10.2 广告表现新方向
- 参考文献
- 特别声明
常见问题
这本书的豆瓣评分如何？
这本书的内容是否涵盖数字广告时代？
没有广告学基础能看懂这本书吗？
读者评论
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作者简介
秦臻，公开资料有限，目前可确认的身份是《中外广告简史》一书的作者。该书在库内被归入考试类，说明它很可能以教材或备考读物的形式流通，服务于广告学相关课程的学习与应试需求。从书名看，作品以“简史”为定位，梳理中外广告发展的基本脉络，兼顾中国与海外两条线索，帮助读者在较短时间内建立广告史的整体框架。这类写作通常注重条理清晰、脉络分明，便于课堂讲授与复习记忆，而非展开繁复的史料考据。由于作者的生平、国籍与学术背景均未见明确记载，此处不作推测。仅就现有信息而言，秦臻通过这部作品进入广告史知识的传播环节，其贡献主要体现在教材化的梳理与普及上。
