活动策划

张梦娴人民邮电出版社 · 中国2021年7月

评分 3.4
字数
11.4万字
章节数
42
ISBN
9787115558237

标签

管理 品牌塑造流量获取经典模型营销实战销售转化

内容简介

《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 品牌塑造》从互联网困境讲起，讲清活动策划的优势，随后将经典模型融入活动策划方案中，通过层层拆解并梳理策划思路，来帮读者搭建活动策划框架，之后进阶实战案例，让读者不仅可以明白活动策划的基础知识及其使用方法，还能在工作中建立自己的思考模型。

《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 品牌塑造》分为8章，主要涵盖三大部分内容，分别是“互联网的困境及活动策划的突围”“活动策划的经典模型及结构化思维”“活动策划实战”。“互联网的困境及活动策划的突围”主要分析互联网的现状、流量困境及未来的营销突围方式；“活动策划的经典模型及结构化思维”主要介绍模型理论、拆解策划思路的方法，和如何搭建策划框架；“活动策划实战”介绍了两种活动策划和打造“爆款”的方法。

《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 品牌塑造》内容通俗易懂、实用性强，适合活动策划的初学者或者爱好者阅读。书中提供的模型和方法论，也能帮助新人打下良好的策划基础。

编辑推荐

本书从互联网流量困境切入，把活动策划作为营销突围的手段来讨论，思路比较务实。它没有停留在概念层面，而是把经典模型引入策划方案，帮助读者先理解模型、再拆解策划思路，最后搭建自己的策划框架，形成从认知到方法的递进。书中还安排了两类活动策划和打造“爆款”的实战内容，让读者能把前面的模型与具体做法对应起来。整体语言通俗，实用导向明显，适合作为入门阶段的框架搭建读物，也适合已经接触过一些活动执行、但缺少系统方法的人用来整理思路。阅读时建议边看边对照自己手头的项目做笔记，把模型转化为可操作的清单，效果会更好。

适合谁读

适合

不适合

阅读建议

  1. 先通读前三章，理清流量困境与活动策划的关系，再进入模型部分。
  2. 读到模型章节时，拿自己做过或正在做的活动对照拆解一遍。
  3. 实战章节可先自己写一版方案，再与书中的思路比对差异。
  4. 读完每章用一页纸总结可复用的步骤或清单，方便日后查阅。

出版社简介

人民邮电出版社 中国 · 成立于 1953 年

人民邮电出版社以科技、计算机与信息通信类图书见长，并由此延伸至摄影、艺术、软件学习与励志成长等门类，形成较为多元的出版方向。库内图书既涵盖《重构与模式（修订版）》《华为交换机学习指南（第二版）》等计算机与通信技术读物，也收录《小王子（中英法彩绘典藏纪念版）》《了不起的盖茨比》《假如给我三天光明》等双语典藏类作品；《北京十年：1980-1990》与《鬼刀 WLOP个人插画作品集》则体现其在摄影与艺术领域的布局。作者资源包括安东尼·圣埃克苏佩里、海伦·凯勒、Joshua Kerievsky、王达、张兆增与WLOP等。

目录

  1. 版权信息
  2. 内容提要
  3. 前言
  4. 第1篇 互联网的困境及活动策划的突围
  5. 第1章 互联网的现状
  6. 1.1 互联网现阶段的流量困境
  7. 1.2 消费者的注意力越来越分散
  8. 1.3 传统的营销形式失灵
  9. 1.4 流量整体下滑之后的趋势
  10. 第2章 活动策划是流量困境的突围
  11. 2.1 活动策划的目的是突破困境、获取流量和销量
  12. 2.2 用活动策划迅速获取流量
  13. 2.3 活动策划是实现销售转化的利器
  14. 2.4 品牌塑造，提高品牌力
  15. 第2篇 活动策划的经典模型及结构化思维
  16. 第3章 活动策划常用的3个经典模型
  17. 3.1 漏斗模型
  18. 3.2 AARRR模型
  19. 3.3 AISAS模型
  20. 第4章 活动策划中重要的金字塔原理
  21. 4.1 什么是金字塔原理
  22. 4.2 金字塔原理在活动策划中的作用
  23. 4.3 如何基于目标确定活动主题
  24. 4.4 活动策划方案中的金字塔原理
  25. 第5章 活动策划中的横向逻辑顺序
  26. 5.1 横向结构的逻辑论证方法
  27. 5.2 如何归纳更清晰
  28. 5.3 分类中的MECE原则
  29. 第3篇 活动策划实战
  30. 第6章 大型发布会活动策划实战
  31. 6.1 前期预热造势
  32. 6.2 发布会落地及大曝光
  33. 6.3 如何做好口碑承接
  34. 6.4 将海量流量沉淀到品牌流量池
  35. 6.5 实现最终转化
  36. 第7章 跨界活动策划实战
  37. 7.1 如何选择合适的合作品牌
  38. 7.2 联名合作的引流方法
  39. 7.3 联名活动综合实战
  40. 第8章 打造“爆款”
  41. 8.1 如何打造“爆款”
  42. 8.2 “爆款”外围传播突破

常见问题

没有活动策划经验，能直接读这本书吗？ 可以。书中从互联网现状和活动策划的优势讲起，语言通俗，模型部分也配有拆解思路的说明，初学者可以按顺序读，先建立框架再进入实战。建议边读边记录不懂的名词，读到案例时回看对应模型。
书里的模型适合小团队或预算有限的活动吗？ 书中讨论的是活动策划的通用模型与结构化思维，重点在思路搭建而非高预算执行。小团队可以优先关注策划框架和拆解方法，把模型简化成适合自己资源的步骤，不必照搬全部流程。
这本书能帮助提升销售转化吗？ 书名和内容都涉及流量获取与销售转化，书中把模型融入策划方案，并给出实战案例。但转化效果取决于具体行业、产品和执行，读者应把书中的方法当作思考工具，结合自己的业务数据做调整。
读完这本书后，下一步可以怎么练习？ 建议选一个真实的小活动，按书中的框架写完整方案，包括目标、模型选择、执行步骤和复盘指标。写完后对照书中的拆解思路检查漏洞，再找有经验的同事提意见，这样比单纯重读更能巩固方法。

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作者简介

张梦娴 作者

张梦娴是一位公开资料有限的作者，目前可确认的信息不多，其国籍、生卒年与英文名均未见记载。库内收录其作品一种，即《活动策划》，该书归入管理类。从题材上看，作者关注的是活动策划这一实务性较强的领域，内容应围绕活动的前期构思、流程安排与执行落实等环节展开，属于面向实际工作需要的管理类写作。由于作者本人背景资料稀少，难以判断其职业身份与写作经历，也无法确认该书在其创作生涯中的位置。就现有信息而言，张梦娴的写作偏向操作性、应用性较强的管理主题，作品数量虽少，但为读者了解活动策划的基本思路与方法提供了一个具体切入点。其写作风格与更广泛的影响，尚待更多资料披露后再作评估。