会展策划（第2版）

华谦生浙江大学出版社2014年

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字数
337字
章节数
11
丛书
应用型本科规划教材
ISBN
9787308079433

标签

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内容简介

《会展策划（第2版）》是“应用型本科规划教材”系列中的一本，由长期从事会展策划与组织工作的华谦生编著，浙江大学出版社2014年出版。全书共十章，按策划和组织一个展会的内在顺序展开：首先讲展会立项策划，包括产业与市场信息收集、展览题材选定、展会基本内容（名称、地点、办展单位、时间、展品范围、频率、规模、价格等）的策划与立项策划书编写；其次讲展会项目可行性分析，涵盖市场环境、项目生命力、办展方案和财务分析；然后进入品牌形象策划、后勤方案策划，以及招展策划、招商与宣传推广策划；再往下是展会服务与现场管理、时间管理、危机管理等方案策划；最后一章专门讨论会议及活动策划。全书以“理论和实务并重，基础和前沿兼顾”为编写原则，精选国内外一流会展的一手资料，汇集三十多个经典案例和七十多个实用图表，原理阐释简洁有层次，方法与策略完整可操作，便于读者照着流程动手做出一份完整的展会策划方案。

编辑推荐

会展专业的学生常常有一个困惑：课上学了一堆概念，真要写一份展会立项策划书却不知从哪下笔。这本书恰好补上这一环。作者华谦生是经济学硕士、国际商务师，长期在国际展览公司从事会展策划、营销与组织工作，曾参与中国（广州）国际汽车展览会、中国建博会等大型展会的策划运作，书中大量流程、表格和案例都来自真实项目，而不是二手转述。全书十章正好对应一个展会的完整生命周期：从题材选定、可行性论证、品牌定位，到招展招商、宣传推广、现场与危机管理，再到配套会议活动。每章既有原理与方法，又配案例与图表，读者可以“照着做”。第2版在初版基础上更新了案例与行业数据，篇幅适中（约34万字、279页），一个学期内可以系统读完。对应用型本科院校的会展、旅游、酒店管理专业来说，是一本上手快、能落地的骨干教材。

适合谁读

适合

不适合

阅读建议

  1. 先通读一遍目录，把十章对应到展会全周期的四个阶段，建立流程地图
  2. 每学完一章，就用一个自己熟悉的真实展会（如本地车展、行业博览会）做一次演练
  3. 重点动手抄写与改写书中的立项策划书、可行性报告、招展方案等表格模板
  4. 阅读中注意作者引用的国内外案例，结合自己所在行业检索最新数据做对比

出版社简介

浙江大学出版社 中国 · 成立于 1984 年

浙江大学出版社自1984年成立以来，出版方向涵盖理工农医与人文社科等多个领域，兼及学术专著与大众读物。从库内211种图书来看，管理、财经、社科、世界史与传记类作品较为突出，如吴晓波的《大败局》《腾讯传》等财经著作，上野千鹤子的《父权制与资本主义》等社科译著，以及《汉密尔顿传》《全译罗马帝国衰亡史》等传记与史学作品。作者资源包括吴晓波、上野千鹤子、罗恩·彻诺等中外学人与写作者。就库内图书而言，该社兼具学术译介与面向大众的财经、历史叙事，形成专业出版与通俗阅读并重的特色。需要说明的是，关于该社完整的出版结构与特色，公开资料有限。

目录

  1. 第1章 展会立项策划
  2. 第2章 展会项目可行性分析
  3. 第3章 展会品牌形象策划
  4. 第4章 展会后勤方案策划
  5. 第5章 招展策划
  6. 第6章 展会招商与宣传推广策划
  7. 第7章 展会服务与现场管理方案策划
  8. 第8章 展会时间管理方案策划
  9. 第9章 展会危机管理
  10. 第10章 会议及活动策划
  11. 后记

常见问题

这本书是第几版？和第四版有什么区别？ 输入书名为《会展策划（第2版）》，2014年浙江大学出版社出版，ISBN 9787308079433。同书后续还有第三版（2019年，ISBN 9787308191609）与第四版（2022年，ISBN 9787308218993），框架仍为十章，主要在案例与行业新做法上做了更新。
没有会展专业背景能读懂吗？ 可以。全书按展会从立项到收尾的顺序推进，概念解释简洁，并配有图表与案例。但建议先具备基本的市场营销与管理学常识，阅读时把每章的表格当作练习模板动手填写，理解会更快。
这本书和《会展策划与管理》是同一本吗？ 不是。市面上有多本同名或近似书名的教材，如许传宏、肖葱等作者所著《会展策划与管理》。本书作者为华谦生，属浙江大学出版社“应用型本科规划教材”系列，购买时请核对作者与ISBN。
书里的案例会不会太旧？ 第2版案例主要来自2014年之前的国内外知名展会，流程与方法依然有效，但具体数据、展会规模和行业格局已发生变化，建议配合最新行业报告与展会官网信息使用。

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作者简介

华谦生 作者

华谦生，公开资料有限，目前仅知其著有《会展策划（第2版）》一种，该书常被归入教育学习与教育类。从现有信息看，其写作围绕会展策划这一实务性主题展开，面向需要系统了解会展项目筹备与组织流程的学习者。作品以教材形式呈现，注重策划方法与操作环节的梳理，适合课堂教学或自学参考。由于缺乏作者生平、职业背景等方面的可靠记载，难以对其经历作更多介绍；读者若要了解其写作特点，宜结合该书的具体章节内容加以判断。总体而言，华谦生的公开著述数量不多，主要借助这一部教材参与会展相关知识的整理与传播，其影响也集中体现在该书的读者使用之中。