作者简介
程序化广告的道与术:数据技术时代的营销变革
社会科学文献出版社 · 2023
自2012年“程序化广告元年”以来,程序化广告业经历了从孕育期、爆发期到混乱调整期、沉淀期的发展,应用范围也逐渐广泛,势头迅猛,受到越来越多广告主的青睐。本书围绕数据技术时代的特点,深入浅出地梳理了程序化广告投放形式的演变脉络及其逻辑原理;通过数据与业界案例描绘程序化广告的前世今生,并探索其未来发展…
新闻传播学精品文库·暴力网络游戏与青少年:一个涵化视角的实证研究
暨南大学出版社 · 2019
随着网络游戏产业在中国的蓬勃发展以及网络游戏在青少年中的盛行,网络游戏中的暴力元素对青少年的影响也日益成为各方关注的焦点。当前国内外的研究多为行为层面的效果探讨,且?未达成共识。该书稿以涵化理论为理论框架,讨论暴力网络游戏对青年认知、态度、情感等层面的影响,同时考察玩家的暴力经验与网游的认知真实这两…
新闻传播学新视野论丛·广告的嬗变与升级:营销传播新探
暨南大学出版社 · 2016
新媒体的迅猛发展给传统广告产业带来的巨大冲击,广告理念、广告营销和广告学教育等领域也发生了巨大的变化。本书涵盖了品牌营销传播、消费者行为、广告话语、广告媒介、广告美学、网络舆情、网络营销、传媒经营和广告人才培养等多个领域,其中既有微观的个案实证分析,有中观的阶段性概括,也有宏观的高屋建瓴的远眺。如何…