作者简介
品牌传播创新与经典案例评析
北京大学出版社 · 2025
作为国内第一本专注品牌传播的案例型著作,《品牌传播创新与经典案例评析》重点选取可口可乐、阿迪达斯、索尼、立顿、麦当劳、宜家、依云、优衣库、联想、王老吉、雪佛兰等国内外21个知名品牌的经典传播案例,通过生动翔实的案例讲述和评析,重点展示这些品牌在品牌传播元素、品牌传播手段、品牌传播媒介以及社会化媒体等…
评作品 学广告:练就把脉广告的硬功夫
电子工业出版社 · 2020
本书主要讲解了如何快速准确评判广告成效。一方面,本书介绍了评判广告成效的逻辑流程和方法步骤,其核心是“以GRR逻辑图为思考工具,尽可能系统化、流程化地评判广告的得失成败和策略成因”;另一方面,在介绍GRR广告作品评析工具的过程中,引入50多个基础概念、近20个典型个案、8个综合示范案例,以及一些先进…
玩转媒体做创意:广告媒体创意实战解析
中国传媒大学出版社 · 2014
虽然本书以“媒体创意”为名,但本书并不敢将“媒体创意”概念占为已有,更不敢将之标榜为理论创新,更多的只是把学界、业界同仁们业已形成的理论和实践成果梳理成书而已,所以本书共收录250多个案例,既是作为例证,更是为了分享。