作者简介
品类占位:品类冠军制胜之道
电子工业出版社 · 2026
打造一个有影响力的品牌,是企业持续追求的目标,而品类占位正是实现这一目标的重要路径之一。将品牌与某个品类产生关联,使品牌成为品类的“代言人”,就是品类占位。将品牌认知与品类价值直接联系,容易使消费者将品牌等同于品类本身。在当今品牌林立、品类丰富、竞争激烈、媒体碎片化的市场环境中,品类占位尤为适用。企…
重塑竞争的市场边界战略
中华工商联合出版社 · 2022
本书通过对不同类型企业的发展研究,构建出了“定义市场边界”的战略体系,明确指出定义市场边界的本质在于:选择与竞争对手不同的消费需求集合,通过独特的价值链活动,创造一个最有利的市场地位,让企业获得领先的核心竞争优势! 本书将“定义市场边界”视作企业战略的首要任务,详细、系统地阐述了市场边界的概念、内涵…
调味品经销商公司化运营
沈阳出版社 · 2021
这是第一本系统阐述经销商公司化运营方法体系的著作。 这是作者从十几年来丰富的营销咨询实践中提炼出来的专著,既有完整的理论框架,又有实操的方法体系;既能帮助经销商提升公司化运营能力,又能帮助厂家更好地帮扶经销商。 本书是基于一个商贸公司从成立开始,按照公司化运营原则提炼出来的实施步骤和关键环节,涉及经…
调味品企业八大必胜法则
中国青年出版社 · 2019
本书本着这样的思考,为中国调味品企业挖掘提炼了八大规律性的关键成功要素,每一个成功要素背后都有着本土调味品企业的成功实践。法则一:前瞻的战略布局 法则二:构建有冲击力的核心价值定位 法则三:打造富有竞争力的产品 法则四:以品牌传播实现突破 法则五:构建渠道核心竞争力 法则六:打造厂商战略合作联盟法则…