作者简介
中国广告传播研究轨迹
中国传媒大学出版社 · 2023
本书全面系统地梳理了我国广告传播研究30多年来的学术成果，旨在厘清其发展轨迹，总结其所取得的成就和存在的问题，立足于政治、经济、社会、文化、科技等多重背景，对问题的成因进行分析和探讨，以期对我国广告传播研究的可持续发展提出对策性建议。
现代广告通论
中国传媒大学出版社 · 2015
以传播学为理论支撑，配以丰富的案列和翔实的数据，从宏观到微观，层层推进，分四大板块对广告学所涉及的各个层面展开详细的讲解，内容包括：广告概述、广告活动的本质、广告历史、广告的功能、广告环境、广告主体、广告对象、广告策划、广告文案、广告创意、广告媒介、广告调查、国际广告、网络广告、服务广告。
中国电视专业化频道研究
中国传媒大学出版社 · 2015
本书以国家地理频道、探索频道（Discovery Channel）、ESPN体育台、彭博财经电视、央视财经频道、第一财经、湖南卫视、迪士尼等专业化频道为分析对象，立足于中国媒体生存环境，洞察中国媒体市场变化，借鉴中外电视专业化频道成功案例，访谈国内知名电视频道资深负责人，引入品牌运营与管理的基本原理…
跨屏传播策略研究
中国传媒大学出版社 · 2015
本书梳理出当前跨屏传播的需求与意义、挑战与方向、策略与评估。在内容安排上，第一章、第二章首先描述了当前移动互联网媒体的发展及移动营销的机遇与挑战。第三章、第四章介绍了网络视频媒体的发展现状与优化策略；第五章、第六章总结了电视媒体的评估方法和优化流程。最后，本书的重心落在第七章至第九章，第七章介绍了跨…
亚洲传媒研究2005
中国传媒大学出版社 · 2015
“亚洲传媒研究2005”致力于传播学及相关媒介领域的研究，使之既在传统基础学科中寻找理论支撑和学术营养，又不断拓展新的研究路径。“亚洲传媒研究2005”宗旨是：为传媒研究在亚洲地区的合作铺设平台，提供传媒与其他社会要素、体系和学科关联的高质量研究动向和成果，同时兼顾方法论和技术的进步，鼓励学术积累和…
中国广播产业报告
中国传媒大学出版社 · 2014
如果说广播之“弱势”，在于产业规模、经营思路、品牌形象，那么换个角度，就知道广播之“弱势”，也体现在相关研究的缺失和广电研究者的忽视上。 经营一线的探索和困惑，很少能够获得理论界的呼应。 电视业不仅集聚了诸多经营资源，更占据了广电研究的主流。广播业近来回温，牵引了各方经营势力的目光，合资合作事件频频…
和谐与冲突：广告传播中的社会问题与出路
中国传媒大学出版社 · 2014
本书旨在提出一套有关中国人人际和谐与冲突的本土化理论。为了使理论具有“本土性契合”与彰显“文化的主体性”，本书采取“主位式取径”的研究法及“和谐化辩证观”的思维典范，作为理论建构的思考进路。另外，为了深化理论与研究的本土性，作者也试图将文化／历史纳入理论建构的思考架构中。本书提出一套由下层结构(农业…
问题解构与战略选择：中国广电产业发展研究
中国传媒大学出版社 · 2014
本书是教育部人文社会科学研究项目“我国广播电视资源状况和配置实用效率研究”成果，详尽分析了我国广播影视产业在国民经济和文化产业中的地位、产业现状与结构、发展趋势，并对我国广播影视产业管理模式进行了深入探讨。本书从产业理论、行业实践、国家发展战略等角度，对我国广播影视产业进行了深刻剖析。本书既适用于高…