R.R.阿罗

代表作: 哈佛市场营销管理（哈佛管理百科全书·第七分册）

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哈佛市场营销管理（哈佛管理百科全书·第七分册）封面

哈佛市场营销管理（哈佛管理百科全书·第七分册） R.R.阿罗中国社会出版社 · 2000 本书是《哈佛管理百科全书》全十二册中的第七分册，专题讲述市场营销管理。全书以哈佛商学院的营销课程框架与案例教学思路为蓝本，从营销观念的时代前提谈起：市场环境变化如何迫使企业重新回答“谁是主角”，销售与营销在目的和角色上如何区分，为什么说营销的终极目的在于“使销售成为不必要”。在此基础上，书中围绕策略…

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